¿ Cuál es el papel del papel ?

Un día en el templo de Jerusalén había un hombre inclinado escuchando las acusaciones que le hacían a una mujer, mientras los oyentes observaban asombrados aquella escena, él se puso a escribir en la tierra. El resto de la historia trata de como una persona sin opciones de vida encuentra salida a la muerte al tener un encuentro con Jesús.

No siempre hemos escrito en papel, hace muchos años escribíamos en piedras, en madera, en tejidos de fibras vegetales. Los mayas en Honduras producían un tejido a partir de hojas de higueras silvestres por allá del siglo X, material que también fue usado en Nicaragua y Perú. En el año 1507 los aztecas regalaron 2 libros a los españoles con este material. 

Hace algún tiempo en Asia, se cree que en lo que hoy llamamos China, un ministro del imperio chino de nombre Ts'ai Lun entre el año 105 y 250 después de Cristo, usó fibras de seda y algas para crear un tejido parecido al papel de hoy, Ts'ai Lun recordó un invento hecho en el año 247 a 194 antes de Cristo por Han Hsín logrando una especie de fieltro parecido a la guata, posteriormente se fue sustituyendo la seda por hilos de lino, cáñamo, y de ramio, hasta llegar a usar madera de morera asiática, gampio, mitsumata. Esta tecnología pasó a los países árabes quienes instalaron la primera fábrica de papel en Samarkanda y después a través de la España árabe para todo el mundo occidental. Un francés de nombre Luis Nicolás Robert desarrolló en 1789 una máquina capaz de producir una cinta continua de papel de unos 60 cm. de ancho, luego ésta se perfeccionó por los hermanos  ingleses Henry y Sealy Fourdrinier en 1804.
Ver línea de tiempo sobre la historia de la imprenta. Hacer clic aquí.

Papel visto desde un microscopio.

Por papel vamos a entender un tejido de fibras unidas tanto físicamente por estar entrelazadas a modo de malla como químicamente por puentes de hidrógeno. Se trata de una estructura obtenida sobre la base de fibras vegetales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hoja resistente y flexible, los árboles que aportan su fibra suelen ser pinos, eucaliptos y algodón, hoy se usan también telas o trapos viejos.

En publicidad los papeles que usamos más son:

• Estucados de alto brillo.
• Estucados arte.
• Estucados modernos.
• Papeles revista.
• Papel fino.
• Cartulinas no estucadas.

Sobre esta base(sustrato) es que se imprimen los layouts con las soluciones gráficas propuestas que una vez corregidas y aprobadas por el anunciante son impresas y publicadas en los medios impresos, hojas volantes, brochures, en fin todo lo que se nos pueda ocurrir.

Hay increíbles diseños de publicidad gráfica disponibles en el sitio www.adsoftheworld.com para que puedas disfrutar de una buena sobre dosis de buena creatividad.

Hasta otra entrega de Pensamientos Maupinianos, que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

What is the paper’s role?

One day in the temple of Jerusalem there was a man listening to the accusations that were being made to a woman, meanwhile the people looked amazes to that scene, he started writing on the ground. The rest of the story talks about how a person without options finds the answer to death by meeting Jesus.

We have not always written in paper, long ago we wrote in rocks, wood, vegetable fiber. The Mayan in Honduras produced tissues from the leaves of wild fig trees around the X century.

Some time ago in Asia, around what we call China today, a man named Tsai Lun in the year 105 BC, used silk fibers and algae to make a tissue like today’s paper, thereafter silk was substituted with flax, hemp, ramie, until getting to the mulberry Asian wood. This technology went to the Arab countries and to the occidental world.

We understand paper as a tissue of bonded fiber interwoven by mesh and chemically by hydrogen bonds. It’s a structure derived from the base of vegetable cellulose fibers, which are interwoven forming a resistant and flexible sheet, the trees used, usually are pines, eucalypts and cotton, nowadays fabrics and old rags are used as well.

In advertising the most used are:

·         Coated high-gloss

·         Coated art.

·         Magazine papers.

·         Fine paper.

·         Uncoated cardstock

On this base (substrate) in which the layouts are printed with the graphic solutions once corrected and approved by the announcer, they are printed and published in print: flyers, brochures, and whatever else you could think.

Check out www.adsoftheworld.com for some amazing prints, everyone needs a good dose of creativity.

Until next time, be safe

Mauricio Pineda

Translated by: MJ Sandoval

CD Disco compacto de audio digital

Fue en el año de 1979 que el holandés Kornelis Antoine -Kees- Schouhamer Immink, nacido el 18 de diciembre de 1946, ingeniero de la compañía Philips y el ingeniero eléctrico japonés Toshitada Doi (土井 利忠) nacido el 02 de febrero de 1943, de Sony que terminaron su proyecto de un soporte para audio 100% digital que superará la calidad disponible -hasta entonces- de los audio cassettes (cajitas compactas de audio) y a los LP de 33 1/3 revoluciones por minuto de acetato/vinil que eran la norma de la industria musical, entonces el walkman de Sony era el rey de los equipos o reproductores portables de audio personal.

Kornelis Antoine Schouhamer Immink

Las primeras grabaciones disponibles en CD fueron la sinfonía alpina de Richard Strauss, los valses de Frédéric Chopin, en 1981 ABBA publicó The Visitors que se grabó, mezcló y masterizó digitalmente entre marzo y noviembre de ese año, y seguido del relanzamiento  en CD del album de Billy Joel, 52nd street, que había sido producido originalmente en 1978.

CD The visitors de ABBA.

Contraportada del CD de Billy Joel calle 52.

Los CD´s tienen una medida de tiempo disponible de 74-80 minutos en archivos de audio digital CDA,(suficiente para grabar completa la Novena Sinfonía de Beethoven) su diametro exterior es de 118 mm.(5") y su centro tiene una abertura de 15 mm, que corresponde a una moneda de 10 centavos de florín de Holanda en la que se inspirarón sus creadores, el ancho corresponde al bolsillo standard (5 pulgadas) de una camisa de hombre donde debería guardarse sin problema un CD, hecho de policarbonato de plástico y también incluyen una capa de alumnio refractante.

Toshitada Doi (土井 利忠)

En el disco de 1.2 mm de grosor hay cuatro capas diferentes con funciones muy específicas:
 A. Capa de policarbonato de plástico. Lugar donde se graban los datos.
 B. Capa reflectante de aluminio, plata u oro.
 C. Capa de laca protectora.
 D. Capa para etiqueta impresa.

Capas de un CD tradicional.

El área de impresión de un CD-DA va desde los 116 mm. del lado externo hasta 23 mm. del centro. Los CD que usamos en nuestros equipos de sonido stereo de casa son del tipo CD-DA (Disco compacto de audio digital) almacenan hasta 80 minutos de archivos de audio en formato CDA o lo que equivale a WAV a 44.1 kHz y 16 bits, y que son ligeramente distintos a los que usamos en las bandejas de nuestras computadoras CD-ROM.

Portada del CD Thriller de M.J.

Los tres albumes más vendidos de la historia del CD son en orden de mayores ventas:

Michael Jackson, Thriller, 42.1 millones, AC/DC Back in black, 25.3 millones, y Pink Floyd, The dark side of the moon, con 22.4 millones de CD vendidos. (Esta información es muy variable pero aún así la incluyo para satisfacción de algunos fans.)
Los CD originales vienen grabados en un formato de audio digital que se llama CDA, y es muy parecido al wav (waveform audio file de Microsoft) pero con condiciones muy exactas como 44.1 kHz y 16 bits en sonido monofónico o stereo y un minuto de grabación demanda de 5.3 Mb. El CD, para estas fechas ha dejado de ser un soporte físico atractivo para un importante sector de consumidores de música, éstos prefieren los archivos de audio comprimido de Moving Picture Expert Group que desarrolló en 1995, por todos nosotros conocido como MP3 y por su versión mejorada el MP4.

A pesar de la caída de sus ventas el CD -todavía- es rentable. “Los sellos musicales se han dado cuenta que necesitan un formato de respiro entre las ventas online y los formatos tradicionales. Ese formato es el CD”, dice Mark Mulligan, de Forrester Research. Otros especialistas de la industria musical concuerdan con esta opinión aunque sea en menor medida pero en las tiendas sigue funcionando la presencia del disco compacto. “La realidad es que ahora ésta es una herramienta mercadológica (multimedial) y no -sólo- un vehículo musical”, dice el analista de la CEA. Los conocedores recordarán quizás cómo hace unos años, el director de EMI Music, Alain Levy, prometió que convertiría al CD en un “compendio de contenidos” para tener ventaja sobre sus competidores añadiendo letras, fotos, y otros datos.

Hasta otra entrega de Pensamientos Maupinianos, que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Historia del spot de TV

Antes de surgir la televisión (TV) o "radio con imagen", los hermanos Lumière realizaron varios proyectos para financiar sus películas, uno de esos fue un testimonial para "Lejía" en 1898, y en 1904 realizaron un infomercial para Moët et Chandon, y se sabe también de otro para agua mineral Evián.

Un segundo evento sobre el inicio del audiovisual publicitario ronda también a los hermanos Lumière, cuando introdujeron marcas comerciales en su catálogo de audiovisuales algo que siguió  en el año 1896, cuando Alexander Promio (que fue uno de los operadores más destacados de la empresa), filmó en Suiza la película Les Laveuses, en la que el protagonista de la escena era el jabón Sunlight, fabricado por la casa Lever Brothers (hoy Unilever). En este sentido, es interesante recordar que los Lumière extendieron su imperio por Europa a través de concesiones legales que permitían a operadores de distintas zonas geográficas la posibilidad de explotar el cinematógrafo en su jurisdicción. A la vez, enviaban a sus propios operadores a filmar escenas de distintos lugares del mundo para, de este modo, aumentar su catálogo de películas. Se da la circunstancia de que el concesionario de la casa Lumière en Suiza, François-Henry Lacanchy-Clarkeera, a su vez, era el agente legal de la firma Lever Bros, el fabricante del jabón Sunlight. En el año 1896, a Lavanchy-Clarke se le ocurrió utilizar el cinematógrafo para promocionar los jabones Sunlight y lo puso en escena, usando el jardín de su propia casa, un cartel publicitario de la marca. De esta filmación, que realizó con la ayuda de Alexander Promio, así surgió la primera película de contenido estrictamente publicitario de la que se tiene conocimiento.

En América -especificamente en los Estados Unidos- fue Edwin S. Porter, ayudante de Thomas Alva Edison, quien realizó el primer anuncio filmado que se conoce. Data del año 1898 y anuncia la marca de whisky Deward’s-It’s Scotch. Un año más tarde, en 1899 y en Inglaterra, Arthur Melbourne Cooper, considerado uno de los posibles inventores del paso de manivela, colaboró en la promoción de unos cerillos con las que se recaudaban fondos para las campañas del ejército británico para el sur de África. El paso de manivela, sirvió también al realizador francés Georges Méliès para realizar una gran cantidad de obras cómicas en las que insertaba el nombre de los anunciantes que acudían a él para que su nombre apareciese en las películas de este mago del cine. A estas películas publicitarias también se les llamada "filmlets" y duraban menos de 2 minutos.

Publicidad gráfica para televisores HDTV en la actualidad.

La TV nace en algunos mercados -EUA- como un medio comercial como la ABC, NBC, CBS, pero también surgen las televisoras del estado -Europa- como la BBC inglesa, la RAI italiana, la RTVE española entre otras, y no olvidemos a las televisoras religiosas que captan donativos para funcionar; CBN, TBN, entre otras. La TV comercial en su inicio sólo conocía la figura del patrocino completo que garantizaba presencia publicitaria en una serie de espacios programados que a lo largo de una temporada (del otoño a la primavera) era financiado por empresas de gran capacidad de inversión publicitaria como las fabricantes de carros, y productos de cuidado personal entre otros. En esos días la TV comercial tenía pocos espacios de participación para los anunciantes dado lo alto del precio de los patrocinios, a pesar que muchos eran los anunciantes que deseaban estar allí.

Primer spot de TV, creado por Ted Bates & Co. para Anacin.

Esto cambió en 1954 en Nueva York, cuando desde el restaurante francés Baroque de la calle 53 del este de Manhatan, Roser Reeves y sus compañeros de trabajo de Ted Bates & Co. hicieron un "rayadito" (boceto de un storyboard) de lo que sería el primer Spot de TV. Este iba a tener una medida de 60 segundos y anunciaba a la marca de medicamentos para el dolor de cabeza y cuerpo " Anacin". No fue para nada bonito, ni resultaba muy agradable pero sí fue muy efectivo y las ventas del producto crecieron a cifras inimaginables entonces.
El spot de TV, pasó luego a tener una medida standard que quedó en los 30 segundos. Y creó la posibilidad de anunciarse en TV sin necesidad de ser un patrocinador de un espacio completo, es aquí surgen entonces dos espacios típicos para colocar publicidad en la TV que se acomodan perfectamente con el spot de TV; el bloque de publicidad "Break" que es el espacio entre dos programas, uno que termina y otro que está por iniciar, y el "Carrier" aquel corte comercial que está de dos bloques del mismo programa de TV.

Vamos a diferenciar los spots televisivos publicitarios de otros mensajes cortos que vemos diariamente en la televisión como la identificación de canal (canal 2, XEW TV "El canal de las estrellas" o Canal 5 "El Líder") y los avisos promocionales de la programación del mismo canal, que se llaman "promos" y que nos informan sobre el resto de la plantilla de programación de este mismo canal.

Hoy día, uno de los más recordados y premiados spots de TV, es uno que fue realizado por el destacado director de cine Ridley Scott en el año de 1984, para la compañía Apple Computers que estaba por lanzar un nuevo modelo de computadora personal llamada Macintosh. La agencia que realizó la creatividad del mismo fue Chiat/Day y en su realización se invirtió cerca de los USA $ 400.000 y fue transmitido una sola vez durante el Super Bowl XVII el 12 de enero de ese mismo 1984.

Spot para Apple Machintoch de 1984.

Durante la celebración del 20 aniversario del Macintoch de Apple, se hizo una nueva versión digitalizada que incluía ahora un I Pod, y que proponía entonces una nueva manera de disfrutar de la música en archivo digital MP3, éste no se transmitió en la TV sólo estaba disponible en la InterNet, fue tal vez la primera campaña viral mucho antes de surgir YouTube. En el 30 aniversario del Mac de Apple -2014- se presentó un nuevo spot conmemorativo, a mi juicio éste resultó ser emotivo e inspiracional.

Que tengas éxito y que estés bien. Nos vemos en otra entrega más de Pensamientos Maupinianos.

¿Cual es tu spot de TV favorito? ¡Comparte tu opinión y veamos si lo  podemos incluir aquí!
Que estés bien.

Mauricio Pineda

The TV spot history. Before television or “radio images”, the brothers Lumiere made a testimonial for “bleach” in 1898, by 1904 they did in infomercial for “Moet de Chandon”.

Television was born in some markets as a commercial way for ABC, NBC, CBS, but also state television emerged like the English BBC, Italian RAI, and Spanish RTVE among other.  Let’s not forget religious television, attracting donations to function; CBN, TBN, among others. In the beginning commercial television only knew sponsorship, which guaranteed the brand’s presence in a series of programmed spaces that for the length of a season (fall to spring) and financed by the company, usually with a high advertising investment capacity, like car makers and personal care products to mention some.  During those days, TV commercials had few participation spaces for announcer given to the high prices of sponsorships, even when many of the announcers wanted to be there.

By 1954 everything changed in New York, when in the French restaurant Baroque from 53^rd street, eastern Manhattan, Roser Reeves and his coworkers Ted Bates & Co. made a storyboard draft which became the first TV spot. It lasted about 60 seconds and it was announcing “Anacin” a pain reliever pill. It wasn’t pretty at all but it was very effective and the sales increased in unimaginable numbers.

The TV spots went onto having the standard 30 seconds and created the possibility to be promoted on television without an announcer. It’s from here on that two common spaces emerge in TV placing commercials; Commercial “breaks” are the spaces in between two shows, while one ends and another is about to start and the “Carrier” the commercial break between two blocks of the same TV show.

There is a difference between a commercial TV spot and other short messages seen on TV, such as the channel’s image (ABC Family “A new kind of family” or TNT “Drama, Period.”) and the channel’s promotional ads, called “promos” which inform about the channel’s programming.

Nowadays, one of the most remembered and awarded TV spots, was directed was Ridley Scott  in 1984 for Apple Computers, about the launching of a new personal computer called Machintosh. The agency in charge was Chiat/Day and about $400.000 was invested in the creating of it. It was only transmitted once during the Super Bowl XVII on January 12, 1984.

During Apple’s Mac’s 20^th anniversary, a digitalized version was created and included an Ipod. It suggested a new way to enjoy music in MP3 files, this time I was not televised, only available on the Internet.

You can visit www.publitv.com to checkout recent TV spots.

Best wishes and Be safe, until a next entry.

Don’t be afraid to tell us what your favorite TV spot is. Share your opinion and we might include it here.Before television or “radio images”, the brothers Lumiere made a testimonial for “bleach” in 1898, by 1904 they did in infomercial for “Moet de Chandon”.

Television was born in some markets as a commercial way for ABC, NBC, CBS, but also state television emerged like the English BBC, Italian RAI, and Spanish RTVE among other.  Let’s not forget religious television, attracting donations to function; CBN, TBN, among others. In the beginning commercial television only knew sponsorship, which guaranteed the brand’s presence in a series of programmed spaces that for the length of a season (fall to spring) and financed by the company, usually with a high advertising investment capacity, like car makers and personal care products to mention some.  During those days, TV commercials had few participation spaces for announcer given to the high prices of sponsorships, even when many of the announcers wanted to be there.

By 1954 everything changed in New York, when in the French restaurant Baroque from 53^rd street, eastern Manhattan, Roser Reeves and his coworkers Ted Bates & Co. made a storyboard draft which became the first TV spot. It lasted about 60 seconds and it was announcing “Anacin” a pain reliever pill. It wasn’t pretty at all but it was very effective and the sales increased in unimaginable numbers.

The TV spots went onto having the standard 30 seconds and created the possibility to be promoted on television without an announcer. It’s from here on that two common spaces emerge in TV placing commercials; Commercial “breaks” are the spaces in between two shows, while one ends and another is about to start and the “Carrier” the commercial break between two blocks of the same TV show.

There is a difference between a commercial TV spot and other short messages seen on TV, such as the channel’s image (ABC Family “A new kind of family” or TNT “Drama, Period.”) and the channel’s promotional ads, called “promos” which inform about the channel’s programming.

Nowadays, one of the most remembered and awarded TV spots, was directed was Ridley Scott  in 1984 for Apple Computers, about the launching of a new personal computer called Machintosh. The agency in charge was Chiat/Day and about $400.000 was invested in the creating of it. It was only transmitted once during the Super Bowl XVII on January 12, 1984.

During Apple’s Mac’s 20^th anniversary, a digitalized version was created and included an Ipod. It suggested a new way to enjoy music in MP3 files, this time I was not televised, only available on the Internet.

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Don’t be afraid to tell us what your favorite TV spot is. Share your opinion and we might include it here.Before television or “radio images”, the brothers Lumiere made a testimonial for “bleach” in 1898, by 1904 they did in infomercial for “Moet de Chandon”.

Television was born in some markets as a commercial way for ABC, NBC, CBS, but also state television emerged like the English BBC, Italian RAI, and Spanish RTVE among other.  Let’s not forget religious television, attracting donations to function; CBN, TBN, among others. In the beginning commercial television only knew sponsorship, which guaranteed the brand’s presence in a series of programmed spaces that for the length of a season (fall to spring) and financed by the company, usually with a high advertising investment capacity, like car makers and personal care products to mention some.  During those days, TV commercials had few participation spaces for announcer given to the high prices of sponsorships, even when many of the announcers wanted to be there.

By 1954 everything changed in New York, when in the French restaurant Baroque from 53^rd street, eastern Manhattan, Roser Reeves and his coworkers Ted Bates & Co. made a storyboard draft which became the first TV spot. It lasted about 60 seconds and it was announcing “Anacin” a pain reliever pill. It wasn’t pretty at all but it was very effective and the sales increased in unimaginable numbers.

The TV spots went onto having the standard 30 seconds and created the possibility to be promoted on television without an announcer. It’s from here on that two common spaces emerge in TV placing commercials; Commercial “breaks” are the spaces in between two shows, while one ends and another is about to start and the “Carrier” the commercial break between two blocks of the same TV show.

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Television was born in some markets as a commercial way for ABC, NBC, CBS, but also state television emerged like the English BBC, Italian RAI, and Spanish RTVE among other.  Let’s not forget religious television, attracting donations to function; CBN, TBN, among others. In the beginning commercial television only knew sponsorship, which guaranteed the brand’s presence in a series of programmed spaces that for the length of a season (fall to spring) and financed by the company, usually with a high advertising investment capacity, like car makers and personal care products to mention some.  During those days, TV commercials had few participation spaces for announcer given to the high prices of sponsorships, even when many of the announcers wanted to be there.

By 1954 everything changed in New York, when in the French restaurant Baroque from 53^rd street, eastern Manhattan, Roser Reeves and his coworkers Ted Bates & Co. made a storyboard draft which became the first TV spot. It lasted about 60 seconds and it was announcing “Anacin” a pain reliever pill. It wasn’t pretty at all but it was very effective and the sales increased in unimaginable numbers.

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Nowadays, one of the most remembered and awarded TV spots, was directed was Ridley Scott  in 1984 for Apple Computers, about the launching of a new personal computer called Machintosh. The agency in charge was Chiat/Day and about $400.000 was invested in the creating of it. It was only transmitted once during the Super Bowl XVII on January 12, 1984.

During Apple’s Mac’s 20^th anniversary, a digitalized version was created and included an Ipod. It suggested a new way to enjoy music in MP3 files, this time I was not televised, only available on the Internet.

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Be safe,

Mauricio Pineda

Traslations by MJ Sandoval.

¿Qué es eso de la Publicidad?

Aunque casi todos hemos tenido algún tipo de contacto con la publicidad, muy pocos sabemos realmente lo que ésta es. Una de las razones por la que nos gusta quedarnos frente al televisor es para descubrir nuevos productos, nuevos servicios, conocer cuales son las marcas que apoyan nuestro programa favorito en la TV o radio. De otra manera sería muy difícil saber todo lo que pasa de nuevo a nuestro alrededor. Al escuchar nuestra radioemisora favorita podemos enterarnos sobre las novedades que han llegado a nuestra comunidad. Algunas veces, con sólo ver una fotografía de un producto resulta suficiente para reconocerle con certeza en las tiendas y supermercados.

Es gracias a la publicidad, que podemos disfrutar del entretenimiento y la información en la televisión, en la radio, en los periódicos, en las revistas y demás medios de comunicación. Pues, su presencia hace que como auditorio o público no tengamos que pagar por oír la radio o ver televisión pública de señal abierta. Esto es posible gracias a que los anunciantes pagan al medio para estar presentes en los medios de comunicación en forma de la publicidad que disfrutamos a diario.

No se trata de una ciencia, pero la publicidad se apoya en varias de ellas, tampoco difunde ideologías políticas, religiosas, o de estilos de vida, no genera ventas de manera directa pero su apoyo a éstas ayuda a crecer en menos tiempo que el tomaría alcanzar metas de ventas sin publicidad. Se trata de una actividad comercial, demanda contar algo de presupuesto para anunciarse, pero en caso de no contar con mucho presupuesto, la publicidad tiene algo así como hermanas que pueden ayudar a quién no posee un presupuesto abundante, hablamos del Publicity; que también es distinto a la propaganda o a los patrocinios. Estos vienen a se lo que NO es, pero entonces ¿qué es la publicidad?

Publicidad, es un esfuerzo de comunicación mercadológica pagado por un patrocinador identificado, cuyo mensaje persuasivo tiene como objetivo potenciar las ventas y este mensaje es difundido a través de los medios masivos de comunicación a un público meta.

Puedes estudiar de manera formal una licenciatura en publicidad en una universidad con alto prestigio internacional con solo visitar UNITEC.

En tu opinión ¿cómo defines la publicidad? ¿Eres consumidor?, excelente como ves ésto de la publicidad. ¿Si eres publicista o publicitario? Déjanos saber qué es la publicidad para ti.

Hasta la próxima entrega de Pensamientos Maupinianos, que estés bien.

Mauricio Pineda

La agencia publicitaria. Breve historia.

James Walter Thompson (JWT) es considerada por la mayoría de historiadores, como la primera agencia publicitaria moderna del mundo, ésto pasó allá entre 1864 y 1867 cuando Carlton & Smith, propiedad, entonces de William Carlton, vendió por USA $ 500 el negocio y USA $ 800 por el mobiliario a JWT. Para 1916 JWT vende su agencia por nada menos que USA $ 500.000 a Stanley Resor y unos colegas. JWT hoy es parte de un conglomerado de publicidad conocido como W.P.P. descubre más de su actual estado visitando su sitio en www.wpp.com

Ad Age, una famosa revista especializada en publicidad creó una línea de tiempo de la publicidad y en ella otorga el crédito de la primera agencia publicitaria a Volney B. Palmer de Filadelfia en el año de 1843, luego en el año 1881, Daniel M. Lord, y Ambrose L. Thomas crearon en Chicago Lord & Thomas, que más tarde pasaría a llamarse Foote, Cone, & Belding, y hoy Draft FCB.

Es bien sabido desde esas fechas que una agencia publicitaria bien dirigida es uno de los mejores negocios en que se debe invertir. La inversión que se hace en el mundo entero en la compra de espacios publicitarios en los medios, mejor conocida como facturación publicitaria es de varios miles de millones de dólares.

La primera oficina de un agente publicitario se le atribuye a Volney B. Palmer. Para otros la primera agencia publicitaria la estableció en 1869 N.W. Ayer.

Disfruta de dos podcast de audio, disfrútalos y me comentas qué te han parecido:

En Honduras, la primera agencia publicitaria moderna completamente hondureña se estableció en la década del 50, en 1951, y se llamó Publicidad Zelaya, que era muy bien conocida entonces sólo como "Publicidad Z", fué fundada por la Sra. Eva Zelaya. La primera agencia internacional llega en 1964, McCann Erickson Honduras y con ella las marcas internacionales. Disfruta de una increíble entrevista con la pionera de las agencias publicitarias, la Sra. Eva Zelaya. Hacer click aquí para verla.            Entrevista No.1 Eva Zelaya.

La imprenta llegó a Honduras en marzo de 1829, la radio en 1928, la televisión hizo su entrada en enero de 1959, con esta plataforma mediatica y ahora con la internet la publicidad puede crecer y de hecho es así como ha pasado en estas 6 décadas iniciales.

La AAAA, asociación americana de agencias publicitarias, define a la agencia de la siguiente manera: "Organización comercial, independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes(productos) o servicios".

Según algunos estimados en Honduras funcionan, para estas fechas, más de 30 agencias publicitarias y facturan anualmente alrededor de USA $ 100 millones en publicidad.
Descarga una línea de tiempo de la agencia publicitaria y su historia, haz click aquí. 

Pronto más entregas sobre publicidad en Pensamientos Maupinianos, qué estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Publicidad y sociedad

¿Cómo sería nuestra sociedad pos moderna sin la publicidad?

De pronto recordaste que tienes pendiente comprar una camisa para la reunión de trabajo de mañana temprano, pero no estás en tu ciudad, estás en otro continente y las marcas de tu confianza aquí no están presentes. ¿Qué hacer ahora?

Te dolió la cabeza y vez que en tu botiquín y no tienes las pastillas de siempre para quitar el dolor de cabeza, sales a la calle a buscar en la farmacia de siempre y encuentras el punto de venta y tu medicina, pagas en la forma que siempre lo haces y en unos minutos, adios a ese dolor de cabeza. O llamas desde tu teléfono a una farmacia que hace entrega en la puerta de tu casa.

En ambos casos hemos visto la importancia de la publicidad en la vida diaria del consumidor. Si cada vez que hay buscar un producto para una atender o satisfacer una necesidad "X", debo salir a caminar por allí y dar mil vueltas para ver que encuentro en mi camino o cerca de dónde estoy para atender mi necesidad, sería un error atender algún proyecto un poco más complejo de esta manera, como comprar un carro nuevo, un televisor de plasma HDTV, una estufa, unos muebles de sala, etc. El conocimiento que nos ofrece la publicidad acerca de productos y servicios que están disponibles a nuestro alrededor es vital para satisfacer cada una de nuestras necesidades, ahora bien ¿qué pasa cuando un buen producto no se publicita? El público pierde valioso tiempo en buscar que alguien por allí me pueda recomendar un producto que pueda solucionar mi problema, o hasta puede pasar que nadie lo haga y a pesar de sí existir es como si no existiera, pues nadie lo conoce.

Cuando como sociedad empezamos a intercambiar productos excedentes a otros grupos y necesitamos comunicar nuestra oferta, allí mismo empezamos a utilizar la publicidad, es parte de nuestro sistema comercial y no podemos imaginar uno sin el otro.

La mejor manera de acercar la oferta y a la demanda es a través de la publicidad. La economía de los países depende de ese volumen de compras que hacen sus ciudadanos cada vez que salen a satisfacer su hambre, su sed, su frió, su calor, cualquier necesidad sin importar cual sea ésta.

Los escenarios más favorables son aquellos que cuentan con muchos buenos productos o servicios disponibles en los puntos de venta, al precio que estamos dispuestos a pagar por éste y aquí el consumidor tendrá que seleccionar aquel que crea más favorable para él mismo. Lograr que el consumidor tenga preferencia por alguno es trabajo de la publicidad y de todo un plan de mercadeo bien desarrollado.

Las sociedades con mayor actividad comercial y con mayor consumo, aquellas que tienen anunciantes más agresivos y propuestas publicitarias más creativas, suelen tener la relación más fuerte entre el Producto Interno Bruto (PIB) y la facturación o inversión publicitaria. Cada vez que una empresa o institución invierte en publicidad mejora la calidad de vida de sus consumidores y fortalece la actividad económica de su país y venderá más. La publicidad a final de cuentas no sólo potencia la ventas de productos, sino que viene a mejorar los estilos de vida de las personas, fortalece la economía de los países, nos ahorra tiempo al informarnos anticipadamente o bien oportunamente sobre productos y sus características.

Al final del ejercicio de publicitarse el anunciante aprende y descubre que puede construir una marca fuerte, que en muchos casos alcanza solo como marca mucho mayor valor que su fábrica, y todos sus equipos, y logra desarrollar valor a su marca al hacerla memorable y atractiva en la mente de millones de consumidores. Por eso vemos que las marcas lideres en el mundo aun en el peor escenario de crisis siguen publicitandose, y no le dejan espacios vacíos a sus competidores pues estar presentes en los medios le hace no ser olvidados ante tantos nuevos productos cada año.

No hay opciones, debemos arriesgar, para ganar.

Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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¿Los publicitarios crean necesidades?

A todos nos ha pasado que después de una día de tiendas muchas de éstas nuevas compras sólo van a parar a un lugar oscuro donde coleccionan polvo y telas de araña. Al notarlo meditamos sobre si era necesario o no hacernos de estos productos. También nos pasa con alguna frecuencia que al exponernos a la publicidad de algún producto no le encontramos la razón de ser no hay una liga ni racional, ni emotiva entre el producto anunciado y nosotros, pero luego de algún tiempo ese producto de repente viene a recobrar nueva importancia y valor.
Nuestro cuerpo es un gran contenedor que demanda de grandes cantidades y alta frecuencia de elementos, sustancias y otros de su entorno para mantenerse funcionando, y sano. Aunque el ser humano no está limitado sólo a un cuerpo, es también un ser pensante; posee una parte racional y otra emotiva, y ambas consumen de su entorno sustancias para su plena satisfacción. 

Son incontables las necesidades que podríamos demandar a lo largo de nuestra vida, y éstas van apareciendo en algún orden que puede variar de una persona a otra, como las llamadas necesidades fisiológicas las de nuestro cuerpo, las de aceptación social que nos permiten integrarnos en colectividad dentro de la sociedad, y las de autorrealización, que nos permiten satisfacer nuestros más profundos anhelos individuales.

Los consumidores de productos de consumo a veces suelen asumir con algún grado de ingenuidad infantil que han comprado cosas que no necesitan o que no les satisfacen completamente. Posiblemente, a la mayoría de nosotros nos pasó que al final de nuestros días de niñez nos acostamos un buen día sabiendo que las niñas -o los niños varones- (según sea cada caso) no eran tan necesarios ni importantes sobre el planeta para ser tomados en cuenta. Pero al amanecer del siguiente día despertamos y descubrimos que las niñas realmente sí son bonitas, agradables y hasta nos parece interesante estar un poco más cerca de ellas.

¿Qué pasó en nuestra mente, se creó de la nada una nueva necesidad o solamente se despertó una de las muchas necesidades que ya guardamos latentes y que ya poseemos desde nuestro origen?

Cada día van despertando dentro del ser humano muchas nuevas necesidades la cantidad dependerá de nuestro entorno, y en parte también de nuestras exigencias, de la edad, la salud, entre otras cosas. Los mensajes publicitarios logran despertar en quienes ya han descubierto su necesidad insatisfecha que sí efectivamente estas necesidades están allí y merecen nuestra atención.

Pensemos por un instante que pudiéramos crear una nueva necesidad, ésto nos tomaría mucho tiempo y altas inversiones, y no sería posible esperar tanto tiempo para ver el retorno en un pequeño mercado de prueba. Cientos y miles de productos y nuevas tecnologías buscan la manera de llamar la atención de consumidores para ser comprados, pero simplemente en ese momento la necesidad no es percibida, lo compran los amantes de las novedades, que son pocos y muy importantes, algunos productos deben esperar hasta que el mercado muestre interés en satisfacer esta necesidad, un interés que sí puede ser estimulado o despertado.

Empezar por definir y detectar la necesidad y luego crear el producto a la medida de ésta será la mejor forma de despertar las necesidades latentes que ya traemos dentro y luego valorar nuestra capacidad de compra y la calidad ofrecida para seleccionar la opción que me satisface. ¿Vez posible la creación de una necesidad a corto plazo?

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

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