La publicidad del mundial y la realidad aumentada

¿Cómo experimentaste este último mundial de fútbol (2026)? ¿Fuiste hasta los estadios a disfrutar en directo de la experiencia mundialista?  o ¿te quedaste comodamente en casa muy a gusto para vivir esta experiencia a través de tu televisor? ¿Pudiste ver la realidad aumentada en cada uno de los 104 partidos desde la pantalla de tu TV? ¿Oye pero, de cuál realidad aumentada me estás hablando?

Para entender qué es la realidad aumentada (AR, por sus siglas en inglés), imagina por un momento que el mundo real que ves a tu alrededor es como una hoja de papel en blanco, y que esta tecnología funciona como un proyector mágico capaz de dibujar imágenes, información o animaciones justo encima de esa hoja. A diferencia de la realidad virtual —que te coloca un casco en los ojos para aislarte por completo del entorno y llevarte a un mundo 100% digital o ficticio—, la realidad aumentada nunca te saca de donde estás. Tu entorno sigue siendo exactamente el mismo: la sala de tu casa, una calle o una cancha de fútbol. Lo único que hace esta tecnología es "sumar" o "añadir" capas digitales de información útil o divertida sobre lo que ya existe.

En el pasado, el perímetro del estadio era un espacio publicitario de vallas estáticas y cada vez que un anunciante necesitaba colocar un anuncio, este debía ser reemplazado manualmente. Si el área del estadio era muy grande, la carga de trabajo era proporcionalmente muy grande. Las pantallas publicitarias LED del lado del campo de juego se pueden ajustar de manera flexible a la configuración que sea más adecuada para el estadio de acuerdo con el tamaño de los estadios de fútbol y están optimizadas para no afectar el pasto de la cancha.

Pantallas LED periféricas a pie de campo.

El ejemplo más común y cotidiano de la realidad aumentada lo tienes en las aplicaciones que usas todos los días en tu teléfono celular. Cuando usas un filtro en redes sociales que te pone orejas de gato o gafas de sol en la cara, la cámara detecta los puntos de tu rostro y dibuja el accesorio digital siguiendo tus movimientos en tiempo real. Otro ejemplo popular fue el videojuego Pokémon GO, donde las personas caminaban por parques reales y, al mirar a través de la pantalla de su teléfono, veían a una criatura fantástica parada justo en el piso de la acera.

Sin embargo, el potencial de la realidad aumentada va mucho más allá del entretenimiento o los juegos. Hoy en día, una persona puede abrir la aplicación de una tienda de muebles, enfocar la cámara hacia una esquina vacía de su sala de exhibisión y ver en pantalla un modelo 3D a tamaño real del sillón que quiere comprar, para comprobar si cabe bien o si combina con el color de la pared antes de pagarlo. En el campo de la medicina, un cirujano puede usar gafas especiales durante una operación para ver superpuestas las radiografías o el modelo en 3D del órgano del paciente sin tener que despegar la mirada de la mesa de cirugía.

La realidad aumentada es un puente invisible entre el mundo físico y el mundo digital. Su gran virtud es que no busca reemplazar la realidad en la que vivimos, sino enriquecerla, ofreciéndonos información extra, interactividad y herramientas visuales instantáneas para hacer nuestras tareas diarias mucho más fáciles y entretenidas.

Para que ocurra esta magia digital -Virtual Replacement Technology (VRT)- se necesitan tres elementos sencillos actuando en equipo; una cámara (que captura el mundo real en directo), una pantalla o lente (donde observas la mezcla) y un programa o software inteligente. Cuando enfocas la cámara hacia un lugar, el programa identifica el espacio —reconociendo planos, distancias y bordes— y calcula milimétricamente dónde y cómo colocar un objeto virtual para que parezca que realmente está apoyado ahí.

La primera empresa pionera en patentarlo para la televisión fue Princeton Video Image (PVI) allá por 1990. Ellos realizaron la primera prueba en vivo de la historia el 1 de abril de 1994, insertando publicidad virtual detrás del home plate en un partido de béisbol de los Orioles de Baltimore.

Panel trasero de las vallas LED periféricas en el pie de la cancha.

Ahora, imagina que estás en casa y has visto 103 juegos del mundial del año 2026, ahora frente a tu televisor con pantalla plana panoramica con conexión a Wi-Fi miras la final del mundial de 2026. El delantero estelar -el 10- va corriendo por la banda a toda velocidad y, al fondo, a la orilla de la cancha, ves una valla LED publicitaria nítida de un banco local. Parece lo más normal del mundo, pero la realidad es que acabas de presenciar un súper trucazo de magia digital. En ese mismo instante, otra persona en Japón está mirando exactamente el mismo partido y al mismo jugador, pero la valla LED del fondo muestra una marca de autos japoneses. Ninguno de los dos anuncios publicitarios existió física y tangiblemente en las vallas LED del estadio; ambos son sombras digitales dibujadas por computadoras muy veloces en tiempo real. En el mundo del marketing deportivo y la transmisión en directo, ese sistema se conoce formalmente como Virtual Replacement Technology (VRT) o Tecnología de Reemplazo Virtual. Es la magia tecnológica que permite que, por ejemplo, mientras un espectador en Madrid ve un anuncio de un banco local en las vallas LED alrededor de la cancha durante un partido de fútbol, otro espectador en Ciudad de México o Tegucigalpa esté viendo publicidad de una marca de autos o de refrescos totalmente distinta, al mismo tiempo y en la misma transmisión en directo.

Gestionar la señal de 45 cámaras por partido en tiempo real (incluyendo los datos de paning y zoom necesarios para que el software de publicidad virtual no falle) requiere una velocidad absurda. Verizon provee la red de conectividad encargada de transportar cerca de 7 Terabits por segundo (Tb/s) de datos desde los estadios en los tres países hacia el IBC en Dallas. Lenovo (patrocinador tecnológico oficial de la FIFA para este torneo) provee la infraestructura de servidores de Inteligencia Artificial que procesan estos datos con ultra baja latencia.

Al operar bajo este modelo centralizado en Dallas, la FIFA puede fragmentar la transmisión en más de 220 territorios mundiales. Esto permite que marcas asociadas a los Host City Supporters (los patrocinadores locales que compraron derechos exclusivos solo para ciudades específicas como Nueva York, Ciudad de México o Vancouver) aparezcan en las pantallas de televisión únicamente en sus mercados objetivo, maximizando el valor de los derechos comerciales del torneo.

Centro Internacional de Transmisión (IBC) ubicado en el Kay Bailey Hutchison Convention Center en Dallas, Texas.

Para lograr esta ilusión de magia digital sin que el juego se deba detener, la transmisión en directo de televisión sigue un viaje -flujo de trabajo- fascinante a través del planeta. Cuando las cámaras del estadio graban el partido, no envían el video directamente a tu televisor. En su lugar, mandan la señal "limpia" —solo los jugadores y la cancha— a un centro de datos gigantesco que se encuentra localizado en la tejana ciudad de Dallas, conocido como el Centro Internacional de Transmisión. Como emisora anfitriona oficial designada por la FIFA, HBS es la entidad encargada de la producción de toda la señal de televisión del torneo. Toda la infraestructura de video del Mundial se ha centralizado en el Centro Internacional de Transmisión (IBC) ubicado en el Kay Bailey Hutchison Convention Center en Dallas. En este súper edificio tecnológico, potente software equipado con una inteligencia artificial (AI) que analiza cada cuadro de video (frame) a una velocidad impresionante. El programa reconoce las piernas de los futbolistas, el balón y el pasto para saber exactamente qué deberá tapar con una máscara y qué debe dejar visible. Así, "pinta" los anuncios digitales justo por detrás de los jugadores, asegurándose de que los gráficos con la publicidad no los cubra cuando pasan corriendo por enfrente.

Aunque parece un simple "copy-paste" digital, hacerlo en tiempo real con cámaras en constante movimiento, cambios de luz y jugadores cruzándose frente a las vallas se requiere de una ingeniería robusta. Se basa principalmente en tres pilares.
Sistemas de cámaras inteligentes: Las cámaras del estadio están equipadas con sensores mecánicos virtuales que envían datos en tiempo real sobre el paneo, la inclinación y el zoom (paning, tilt, zoom) directamente al software de producción.

Superposiciones por Inteligencia Artificial / Croma: El sistema detecta la ubicación exacta de las vallas físicas. Al igual que un croma verde en el cine, el software "enmascara" los pixeles de la valla original y los sustituye por el feed digital personalizado para cada región geográfica, asegurando que si un jugador pasa por delante de la valla, el anuncio virtual se quede "detrás" de él de forma natural.

Segmentación de feeds (Feeds Multiseñal): La señal limpia de producción se divide en múltiples canales satelitales o de fibra óptica antes de salir del estadio, inyectando la publicidad correspondiente según el país de destino.

Antes, un equipo solo podía vender el espacio de su estadio una vez. Con el VRT, un patrocinador principal puede segmentarse. El club puede vender la valla "Norteamérica" a una marca, la valla "Asia" a otra y la "Europa" a una tercera, multiplicando exponencialmente los ingresos publicitarios por partido.

Una vez que la computadora en Dallas genera las diferentes versiones del partido —una para América, otra para Europa, otra para Asia—, envía cada video por satélite a los canales de televisión de cada región. Cuando la señal llega a tu país a través de televisoras autorizadas y distribuidores de streaming como Televicentro o Tigo Sports, el anuncio de la cancha ya viene insertado desde el IBC de Dallas. Los canales de televión locales no tienen que modificar absolutamente nada de lo que pasa sobre el pasto de la cancha; ellos simplemente transmiten el juego y aprovechan las pausas de hidratación y del medio tiempo para emitir los anuncios tradicionales de las empresas anunciantes locales en dicho país. Este sistema no solo es una maravilla técnica, sino un negocio redondo para la FIFA. Antes, un cartel en la orilla de la cancha solo podía venderse a una sola empresa para que lo viera todo el mundo. Ahora, con esta tecnología de reemplazo virtual, la FIFA puede vender ese mismo espacio físico a decenas de marcas distintas en diferentes continentes al mismo tiempo. Es como si el espacio publicitario del estadio se hubiera multiplicado exponencialmente, permitiendo que un solo torneo genere miles de millones de dólares comercializando el mismo partido de formas totalmente personalizadas para cada rincón del planeta.

El IBC son las siglas de International Broadcast Centre (Centro Internacional de Transmisión). Es el "cerebro central", el corazón operativo y el supercomputador de todo el Mundial. Imagina un complejo gigantesco (usualmente montado en un centro de convenciones masivo, como el Kay Bailey Hutchison Convention Center en Dallas) transformado temporalmente en una ciudad tecnológica autónoma. Es el lugar a donde llegan absolutamente todas las señales de video, audio y datos capturadas en los 16 estadios repartidos por las cedes de Estados Unidos, México y Canadá.

El rol del IBC en el flujo de trabajo del reemplazo virtual. En el esquema de transmisión del Mundial, el IBC no es solo una oficina de paso; es la estación de procesamiento e inyección en tiempo real donde se cocina la realidad aumentada que luego ves en pantalla.

El éxito financiero de la transmisión en directo durante los 104 partidos del Mundial 2026 se sostiene sobre una arquitectura técnica de vanguardia y una estructura comercial diseñada para multiplicar el valor de cada segundo de emisión. Para comprender este fenómeno en su totalidad, es necesario desglosar en detalle el flujo de trabajo técnico, el modelo de negocio subyacente y el rol estratégico de cada uno de sus actores principales. El flujo técnico de producción opera bajo un modelo de transmisión remota de baja latencia (Remote Production) donde la señal nativa viaja desde el campo de juego hasta el procesamiento centralizado en la nube privada. En cada uno de los 16 estadios, las cámaras principales de transmisión —que capturan video en resolución UHD HDR a 60 cuadros por segundo— están equipadas con sensores optomecánicos instalados en sus cabezales de trípode. Estos sensores registran continuamente los parámetros de telemetría: ángulo de paneo (paning), inclinación (tilt), nivel de zoom y la distancia focal. En paralelo, antes del inicio del encuentro, un sistema de escaneo láser crea un modelo volumétrico en 3D de la geometría del estadio y de la ubicación espacial de las vallas LED perimetrales.

Estas señales de video no procesadas (Clean Feed o señal sin gráficos), junto con los metadatos de sincronización temporal e identificadores de fotograma, se empaquetan mediante protocolos de transporte sobre redes IP de ultra alta velocidad. Esta información viaja por enlaces dedicados de fibra óptica hacia el Centro Internacional de Transmisión (IBC) en Dallas, Texas. En el IBC, la señal de video ingresa a una granja de servidores de alto rendimiento donde operan los motores gráficos de AE Live. Aquí se ejecutan algoritmos de visión artificial y aprendizaje profundo (Deep Learning) para realizar la segmentación semántica de la imagen. El software analiza en tiempo real cada fotograma para identificar y aislar las siluetas de los jugadores, el balón y los árbitros, creando una máscara de oclusión digital. Una vez identificada la superficie de las vallas físicas, el motor gráfico sustituye el contenido del panel por la pieza publicitaria digital correspondiente, aplicando corrección de iluminación, perspectiva, distorsión óptica y desenfoque de movimiento (motion blur) para garantizar un acabado fotorrealista. El sistema de AE Live genera de forma simultánea múltiples salidas de video (feeds) independientes desde una misma toma de origen. Cada una de estas señales regionales contiene una capa publicitaria virtual totalmente distinta. Estas alimentaciones se codifican y distribuyen a través de enlace satelital o redes IP internacionales hacia las centrales de control máster (MCR) de los distribuidores de televisión y plataformas de streaming autorizados en cada país o región.

El modelo de negocio se basa en la segmentación y multiplicación de inventario publicitario, superando las limitaciones físicas de la transmisión tradicional. 

En el modelo analógico tradicional, una valla perimetral representaba un espacio único vendido a un solo patrocinador global. Con la implementación del Reemplazo Virtual (VRT), la superficie física al borde de la cancha se convierte en una interfaz digital programable.

Al dividir la señal global en 5 bloques macro-regionales (Norteamérica, Latinoamérica, Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente/África), los 72 minutos de visibilidad publicitaria efectiva durante un partido de 90 minutos se convierten en 360 minutos de inventario para publicidad comercializable. Así la FIFA comercializa este inventario a través de tres niveles principales.

Socios FIFA (FIFA Partners): Marcas de primer nivel con derechos globales exclusivos que pueden personalizar su mensaje dependiendo del mercado de destino. Patrocinadores de la Copa Mundial (World Cup Sponsors): Marcas globales con alcance regionalizado. Patrocinadores Regionales (Regional Supporters): Empresas que compran derechos de visibilidad exclusivamente para la señal emitida en su continente o país de operación.

Esta estructura permite aplicar precios dinámicos según el valor de mercado de cada región. Un bloque publicitario dirigido al mercado de Norteamérica durante la fase final cotiza a tarifas premium equivalentes a los grandes eventos deportivos estadounidenses, mientras que los bloques en otras regiones se adaptan a las métricas de penetración local. Como propietaria de los derechos comerciales del torneo, la FIFA diseña la estrategia de monetización, licita (subasta) los derechos de transmisión por territorio y estructura la arquitectura de patrocinios globales y regionales.

HBS se encarga del despliegue logístico en los estadios, la instalación de la red de cámaras, la operación del IBC en Dallas y la producción de la señal base sin gráficos para asegurar estándares de calidad internacionales unificados. HBS es el "director de orquesta" invisible. Ellos no son dueños de los derechos de televisión ni venden publicidad; su trabajo es puramente técnico y creativo para asegurar que, sin importar en qué rincón del planeta te encuentres, veas el deporte con la mejor calidad visual posible. HBS (Host Broadcast Services) es, para ponerlo en términos sencillos, la súper productora de televisión detrás de los eventos deportivos más grandes del planeta. Cuando ves la final de la Copa del Mundo en tu televisor, las tomas en cámara lenta a mil cuadros por segundo, los planos desde los drones o las repeticiones multicámara no son producidas por los canales de televisión de tu país (como Televicentro o Tigo Sports). Todos ellos reciben un único video principal procesado en alta definición: esa es la "señal madre" (o Host Broadcast / Clean Feed), y la empresa encargada de instalar todo el equipamiento técnico, desplegar cientos de cámaras en los estadios y generar esa señal para miles de millones de personas es HBS. Es el socio tecnológico especializado en soluciones gráficas de Realidad Aumentada. AE Live aporta el motor informático, el desarrollo de algoritmos de inteligencia artificial y la infraestructura de procesadores gráficos para ejecutar la sustitución virtual de las vallas en tiempo real con baja latencia. Los canales de señal abierta de TV, cadenas de cable y plataformas OTT que compran los derechos de transmisión locales. Estas entidades reciben la señal codificada con los anuncios virtuales regionales correspondientes e integran su propia pauta comercial local en los bloques de descanso o interrupciones permitidas.

Son los clientes -anunciantes y patrocinadres oficiales- finales del sistema. Invierten capital en los paquetes de patrocinio de la FIFA bajo la garantía de que su presencia en pantalla estará dirigida de forma óptima hacia las audiencias geográficas de su interés comercial.

Es importante destacar que las empresas tecnológicas (como Supponor o AIM Sport) generalmente licencian el software o proveen el servicio técnico bajo un modelo B2B o SaaS (Software as a Service). Quienes realmente comercializan y revenden los "bloques de anuncios virtuales" a las marcas globales son:

Las agencias de derechos deportivos: Gigantes del marketing deportivo como Sportfive o TGI Sport, que compran los derechos de explotación comercial de los clubes o ligas, configuran la tecnología en el estadio y luego comercializan los feeds regionales a patrocinadores regionales en Asia, América o Europa.

Los propios clubes y ligas: Equipos de primer nivel (como el FC Barcelona, Real Madrid o PSG) operan sus propios departamentos comerciales para vender de forma directa estos paquetes de patrocinio hipersegmentados.

En el caso de la FIFA, especialmente para su evento insignia, la FIFA World Cup, la organización opera de una manera un poco diferente a como suelen operar las ligas locales, en lugar de casarse con un solo proveedor tecnológico exclusivo a largo plazo, la FIFA utiliza un modelo de licitación y homologación por torneo, trabajando de la mano con las agencias que manejan los derechos y los gigantes de la producción televisiva. Los actores clave que proveen y gestionan este servicio para la FIFA se dividen en dos niveles:

El integrador y soporte en estadios: AIM Sport. Para la provisión e instalación de los sistemas de vallas LED físicas de última generación que son totalmente compatibles con la tecnología de superposición virtual (Virtual Replacement), AIM Sport ha sido históricamente uno de los socios técnicos de confianza de la FIFA y de la UEFA. Diseñan el contenido para que las transiciones digitales funcionen a la perfección con los movimientos de cámara oficiales de la Copa del Mundo.

El brazo de comercialización y despliegue: TGI Sport. Cuando se trata de ejecutar las múltiples señales (feeds) internacionales de manera masiva, la FIFA suele apoyarse en TGI Sport (un gigante global en tecnología de infraestructura deportiva que adquirió parte de los derechos comerciales y desarrollo de Virtual Hybrid LED). TGI Sport actúa como el puente operativo para garantizar que la señal limpia de transmisión distribuya los anuncios correctos según la región (América, Asia, Europa, etc.). La FIFA establece un estándar técnico extremadamente rígido a través de su división de Host Broadcast Production (HBS), la productora que genera la señal oficial de los Mundiales. 

Feeds personalizados. Durante una Copa del Mundo, la FIFA genera múltiples señales en paralelo desde el centro de producción internacional (IBC).

Cumplimiento legal y cultural. Este sistema es crítico para la FIFA no solo por multiplicar los ingresos, sino por regulación. Por ejemplo, permite que en los feeds destinados a países con restricciones estrictas de alcohol o apuestas se eliminen por completo esos anuncios de forma virtual, reemplazándolos por marcas genéricas o patrocinadores locales autorizados, sin alterar la transmisión de los países donde sí es legal.

Se estima que la tecnología de reemplazo virtual desarrollada por HBS e inyectada por AE Live contribuyó de forma directa e incremental aproximadamente 1 mil 400 millones de dólares para la FIFA durante el ciclo del Mundial de 2026. Fue el software de realidad aumentada el que convirtió un recurso físico limitado (la orilla de la cancha) en un activo digital multiplicado que aportó cerca del +45% de todos los ingresos por patrocinio del torneo.

Perder el estilo es un tropezón humano; quedarse en la soberbia defendiendo lo indefendible es lo que destruye una reputación. Si asumes el error con entereza y dejas que tu talento hable en la cancha mientras tu carácter sostiene la compostura, la gente no solo olvidará el incidente, sino que te terminará respetando aún más.

Que estés bien,

Proyecciones mediáticas para 2026

Tal y como se había proyectado desde el año 2024, la facturación publicitaria de 2025 supero por primera vez el billón de dólares. En el pasado año 2025, la inversión publicitaria global cerró con un crecimiento robusto del +8.8%, alcanzando los 1.14 billones de dólares, impulsada principalmente por la publicidad en soporte digital que dominó el panorama. Las proyecciones para 2026 indican un avance del +7.1%, superando el crecimiento económico mundial, con énfasis en IA, retail media y eventos globales como el Mundial de la FIFA. Se espera que en 2026 se capten 1.04 billones de dólares totales (+5.1%), con digital al 68.7% (+6.7%), social continuando fuerte por IA y creadores, y ATL/BTL estables pero dependientes de eventos.

En 2026, la economía mundial crecerá un modesto +2.7%, según el Banco Mundial, estabilizándose tras años de altibajos, pero por debajo del ritmo normal antes de la pandemia (3.1%). Esto significa más empleos y precios menos inflados (alrededor del 2.7%), gracias a energías baratas y cadenas de suministro fluidas. Los países ricos avanzarán al +1.8%, mientras los emergentes lo harán mejor al +4%. En América Latina, el panorama es más flojo: solo +2.5-2.6% de crecimiento, el más bajo del mundo, afectado por socios comerciales como EStados Unidos y China, y precios bajos de materias primas. México rondará el +1.4 a +1.9%, y Brasil el +2.2%, con riesgos por aranceles de Trump y tensiones globales. Aun así, hay esperanza: países pobres rebotarán fuerte (+5.8%), y reformas locales pueden impulsar sostenibilidad. El mensaje es claro: el mundo se calma, pero Latinoamérica necesita diversificar para no quedarse atrás.

​La inversión en ATL (publicidad tradicional como TV y OOH) mostró un desempeño mixto: TV total alcanzó 167.4 mil millones de dólares, pero la TV lineal cayó -3.8% a 123.5 mil millones debido a la migración a streaming. BTL (activaciones below-the-line como promociones y eventos) no se desglosó con precisión, pero los medios tradicionales en general perdieron terreno ante el digital, representando menos del 30% del total. OOH creció 6.3% a 54.6 mil millones, con DOOH al 9%.​ Digital capturó alrededor del 68-72% del gasto total, con crecimientos del +7.9 a +9.2% y cifras cercanas a 790-678 mil millones de dólares, liderado por retail media (+21.9%), paid search y video online. La RTB publicidad programática superó el 70% del digital, y el sector creció por encima del PIB global.​ Paid social creció entre  +8.7 y +9.2%, vital para audiencias jóvenes como Gen Z, con plataformas como Meta dominando el tercer trimestre de 2025 (67.3% del gasto social, 51.24 mil millones). TikTok y YouTube sumaron 8.25 y 10.26 mil millones en el tercer trimestre, reflejando saturación pero innovación en shopping y video.

Líderes de la publicidad. ​En el pasado año 2025, tres gigantes de la tecnología dominaron el mundo de la publicidad: Google (Alphabet), Meta (dueños de Facebook e Instagram) y Amazon. Juntos capturaron más del 56% de la inversión publicitaria digital global, la que superó los 700 mil millones de dólares.
Google lideró con unos 265-288 mil millones, gracias a su motor de búsquedas en internet y YouTube. Meta facturó cerca de 184 mil millones enfocada en redes sociales, mientras Amazon creció fuerte en anuncios dentro de sus tiendas online, con 56-62 mil millones. Para el presente año 2026, se espera que estos tres gigantes digitales sigan al frente, elevando su control al +60% del mercado. Impulsados por inteligencia artificial, compras en redes sociales y publicidad en e-commerce, Google mantendrá el primer puesto por su enorme escala, seguido de cerca por Meta y Amazon, dejando atrás a rivales como TikTok. Este dominio refleja cómo la tecnología redefine la publicidad, priorizando lo digital sobre lo tradicional.

Observar el crecimiento de la facturación publicitaria en 2026 es clave porque muestra la salud de la economía mundial y ayuda a empresas a decidir dónde invertir su dinero en anuncios. Se espera que llegue a 1.04 billones de dólares, más rápido que el crecimiento general de la economía, lo que da pistas sobre tendencias como el comercio electrónico y las compras en redes sociales.​ Esto resulta ser muy importante porque las marcas usan estos datos para medir resultados reales, como ventas directas, y ajustar presupuestos: por ejemplo, más presupuesto para influencers que realmente venden.​ Lo emocionante es la revolución de la inteligencia artificial, que -ahora mismo- crea anuncios personalizados y videos divertidos automáticamente, haciendo campañas más cercanas al público. Eventos como el Mundial de FIFA y las Olimpiadas generarán picos de inversión, con innovaciones en TV por internet y compras dentro de apps. Así, la publicidad se vuelve más creativa y conectada con la gente.

En el transcurso del año 2026, los anuncios tradicionales como televisión, radio y vallas publicitarias (llamados ATL) crecerán poco, solo un +2 a +4%, mientras el total mundial de inversión publicitaria sube a más de un billón de dólares. Representarán menos del 30% del pastel, porque el mundo digital gana terreno, pero todavía son útiles para llegar a mucha gente con un impacto. Lo interesante es cómo se mezclan con la tecnología digital: la TV por internet (CTV) permite anuncios personalizados para millones, y las vallas digitales interactúan con celulares vía códigos QR para compras rápidas. Eventos gigantes como el Mundial de Fútbol, Olimpiadas y elecciones en EE.UU. impulsarán su frecuencia de consumo, con inteligencia artificial, optimizando todo para vender más y fortalecer marcas. Aunque sabemos bien que pierden peso, ATL se reinventa como "híbridos" que combinan alcance masivo con datos precisos, midiendo resultados reales como ventas directas. Así, siguen siendo soportes clave para marcas que buscan impacto emocional y masivo en un mundo altamente conectado.

En 2026, la televisión OTT —como Netflix, Amazon Prime o Disney+— se convertirá en el rey del entretenimiento en streaming, alcanzando un valor global de unos 195 mil millones de dólares y creciendo más del +18% anual. Esto significa más gente viendo series y películas en internet, superando a la TV cable tradicional con miles de millones de suscripciones. Lo más interesante para la publicidad es su explosión: en EE.UU., los anuncios en estas plataformas llegarán a 37 mil millones de dólares, con opciones gratis que incluyen ads personalizados gracias a la inteligencia artificial. Así, los comerciales se adaptan a lo que ves y compras, siendo menos molestos y más efectivos, con resultados hasta tres veces mejores. Además, habrá anuncios interactivos donde puedes comprar productos directamente desde el video, usando realidad aumentada o enlaces sociales. En Latinoamérica, el acceso a servicios de internet más rápido impulsará su uso, convirtiéndola en un canal ideal para marcas que quieren vender al instante mientras entretienen. Netflix en 2026 seguirá creciendo fuerte, superando los 300 millones de suscriptores pagos globales, con ingresos totales aumentando un +13.3% gracias a precios más altos y mercados internacionales. Su gran novedad es el plan con anuncios, que ya supera 94 millones de usuarios (18% de nuevos), generando más de 4 mil millones de dólares anuales y duplicándose en ventas publicitarias. Esto atrae a jóvenes de 18-34 años más que cualquier cable, con anuncios que captan atención igual que las series. Usará su propia tecnología e inteligencia artificial para personalizar comerciales, compitiendo con YouTube o Amazon. Además, invertirá en deportes en vivo y contenido premium como franquicias de Warner Bros., manteniendo liderazgo pese a rivales. Netflix pasa de solo suscripciones a un negocio híbrido rentable, con acciones posiblemente superando 131 dólares, combinando entretenimiento adictivo y publicidad inteligente para todos. En 2026, el catálogo de Paramount+ cambiará el juego en las plataformas de streaming como Netflix o Disney+, apostando más por series originales que por películas, lo que le da un toque único en acción, comedias familiares y contenido premium como Showtime o Nickelodeon. Esto atrae a familias y fans de historias largas, diferenciándose de la competencia. En Latinoamérica y Centroamérica, su flexibilidad para compartir contenidos con otros servicios crea una pelea equilibrada, aunque el fin de alianzas como con Claro Video obliga a suscripciones directas, subiendo precios a unos 5-8 dólares al mes y limitando su alcance al 40-50% de usuarios por ser caro para muchos. Para marcas, es una oportunidad dorada: anuncios en TV por internet (OTT) se miden mejor, con resultados tres veces más efectivos, y permiten compras directas desde el video. Así, Paramount podría ganar un +5-10% más de mercado, impulsando un crecimiento del +15% en streaming regional con inteligencia artificial personalizando todo.

En 2026, los medios impresos como periódicos y revistas en América Latina seguirán perdiendo fuerza en publicidad, con caídas de alrededor del -6%, especialmente en países como México. Esto pasa porque la gente prefiere leer noticias y anuncios en celulares o plataformas digitales, dejando al papel menos del 5% del total invertido en anuncios. Aunque bajan, hay nichos que resisten: revistas especializadas para temas premium como finanzas o moda mantienen algo de valor por su credibilidad local. Además, la impresión promocional —como folletos personalizados o etiquetas ecológicas— crece gracias a tecnologías modernas que la hacen más barata y sostenible, ideal para tiendas y eventos. En resumen, el medio en soporte de papel no desaparece del todo, pero los anunciantes lo usan cada vez menos para llegar a la audiencia joven, priorizando internet. Mientras, la TV tradicional también cae un poco (-0.5%), y lo digital sube fuerte (+12-15%), marcando el fin de toda una era para los medios impresos.

En 2026, la radio comercial a nivel mundial se mantendrá estable, creciendo solo un +0.5-1.5% en inversión publicitaria, lo que equivale a cerca del 5% del total invertido en publicidad. Sigue siendo popular entre adultos que la escuchan en el auto o trabajando, gracias a su bajo costo y alcance masivo. En América Latina, la radio resiste mejor que otros medios tradicionales como periódicos o TV cable. En países como México y Colombia, recupera terreno perdido por la pandemia, impulsada por eventos como el Mundial de Fútbol. Ya en 2026, México espera un aumento fuerte en inversión total, con la radio destacando por su conexión local y lealtad de oyentes rurales o conductores. Lo nuevo es la "radio moderna": se une a apps de streaming y podcasts, permitiendo comprar espacios publicitarios por intereses específicos del público, no solo por hora. Aunque el digital domina (60% en América Latina), la radio ofrece oportunidades baratas y efectivas para marcas locales que buscan impacto directo. Los principales factores que impulsarán el crecimiento de la industria radiofónica en 2026 serán la hibridación digital y la adopción de tecnologías avanzadas, según proyecciones de PwC y Research Nester. El apoyo gubernamental mediante programas de modernización de radio pública y financiamiento para infraestructura digital —como los 420 millones de dólares en Estados Unidos de América— acelerará inversiones en equipos para estaciones, elevando el mercado a 6 mil 600 millones con una CAGR del 5.4%. La transición a radio digital (DAB, DRM, HD Radio) capturará el 71.5% del segmento tecnológico, impulsada por audio superior, metadatos interactivos y escucha en dispositivos inteligentes, donde lo digital ya supera el 74% en mercados clave. La IA optimizará la programación personalizada, el análisis de audiencia y los anuncios de audio dirigidos a plataformas como Spotify, elevando el ROI un +15 hasta un +20%. Además, la expansión de podcasts (150 millones de oyentes en China) y audio en 5G fomentarán contenido regional, compensando la erosión de AM/FM tradicional.

En 2026, el uso de internet crecerá a gran velocidad en todo el mundo, gracias al auge de la inteligencia artificial y más dispositivos conectados, como celulares y electrodomésticos inteligentes. Según Cisco, las redes manejarán cantidades enormes de datos —más de 90 zettabytes al año—, llegando a unos 6 mil millones de usuarios, o sea, más del 75% de la población global con acceso. Esto significa que casi todos podrán navegar, trabajar o entretenerse online, con redes 5G y Wi-Fi superavanzadas que lo hacen más rápido y seguro. En América Latina, la penetración subirá al +75-80%, sumando más de 500 millones de personas conectadas, especialmente en Brasil y México, donde el 5G acelera todo. Lo emocionante es cómo la IA transforma las redes para ser más eficientes y protegidas, convirtiendo el potencial digital en oportunidades reales de negocio y vida diaria para todos.

Las LLM de la AI transformarán el trabajo creativo publicitario en 2026, acelerando procesos sin reemplazar la intuición humana, según tendencias de Dentsu y Warc. Generarán copys, conceptos visuales y variantes dinámicas en segundos, reduciendo costos de producción hasta un 40% y permitiendo probar cientos de ideas para hiperpersonalización en tiempo real vía Meta, Google y TikTok. Los creativos pasarán de ejecución manual a curación estratégica: la IA manejará lo repetitivo (AIGC escalable), mientras los humanos enfocan narrativas auténticas, UGC y conexiones emocionales que algoritmos no replican. El impacto clave radicará en flujos híbridos —IA como "copiloto" para ROAS x3 en social commerce y CTV—, con chatbots conversacionales guiando compras y AR/VR inmersiva elevando experiencias shoppable. Desafíos éticos como sesgos y saturación demandarán zero-party data y creatividad "humana amplificada", donde marcas con propósito auténtico liderarán.

El año 2025 para YouTube ha representado un periodo de sólido crecimiento en facturación, alcanzando aproximadamente 45 mil 600 millones de dólares en ingresos totales por video, con 36 mil millones provenientes de publicidad y 9 mil 600 millones de YouTube Premium, según proyecciones de Omdia presentadas en MIP Londres.. Esto posiciona a la plataforma ligeramente por debajo de Netflix (46 mil 200 millones), pero con una audiencia masiva superior a 2 mil millones de usuarios globales, impulsada por el auge en TV conectada y contenido premium. Para 2026, YouTube mantiene expectativas optimistas de expansión, alineadas con el crecimiento publicitario digital global proyectado en 6.7% por AdAge y otros analistas, donde el video online como YouTube liderará con +11.5%. Se anticipa un rol clave para la IA en segmentación y CTV, consolidando su dominio en publicidad programática y streaming. El éxito en 2025 se debió a publicidad (75% de satisfacción en ROI para anunciantes) y monetización de creadores, con RPM variables de 2-12 dólares por mil vistas. En 2026, eventos como Olímpicos y Mundial de selecciones de la FIFA potenciarán ingresos, con foco en retail media y social video.

En Honduras, el internet crecerá de forma notable en 2026, guiado por el Plan Estratégico de CONATEL 2022-2026, que busca conectar más hogares y escuelas rurales para reducir la brecha digital. Al final de 2024, ya había 7.2 millones de suscriptores de internet móvil y fijo, con velocidades promedio de 37 Mbps en celulares y 96 Mbps en conexiones fijas. Se espera que la penetración llegue al 70-75%, sumando +7.5-8 millones de usuarios, gracias al inicio del 5G y empresas como Tigo y Claro, que controlan el 80% del mercado. CONATEL impulsa esto con metas claras: aumentar la cobertura fija al 10% o más, capacitar en uso digital y generar miles de empleos en telecomunicaciones, invirtiendo miles de millones de lempiras. En 2025, los suscriptores fijos ya marcaron récord con 505 mil. Sin embargo, persisten retos en zonas rurales como en el departamento de Lempira, frente a áreas urbanas como en el departamento de Francisco Morazán. Así, más hondureños accederán a educación y oportunidades online.

En 2025, la inversión publicitaria en Centroamérica y Honduras creció de forma moderada, con el mundo digital tomando la delantera al +15.5% anual, mientras los anuncios tradicionales como TV y radio (ATL) se mantuvieron estables y las promociones en tiendas o eventos (BTL) resistieron en mercados locales. En Honduras, esto representó un pequeño aporte al PIB nacional (+0.68%), aunque la TV y radio perdieron terreno ante internet. El digital dominó con más del 60% del gasto, gracias a una penetración de banda ancha móvil del 54% y un récord de 505 mil conexiones fijas. Las redes sociales cerraron el año con fuerza: Messenger lideró al 64.6%, seguido de TikTok (41.8%) y Facebook (39.8%), impulsados por videos cortos, contenido creado por usuarios y herramientas de inteligencia artificial para personalizar anuncios. Para 2026, se espera un alza del +10 al +12%, con digital y redes sociales superando el 70%, integrando TV por internet y compras online. 

Qué estés bien.

2025: Proyecciones mediáticas y digitales.

El futuro de la inversión publicitaria se ve brillante. Para 2025, se anticipa que la inversión publicitaria mundial alcanzará la impresionante cifra de 1 billón de dólares, con un crecimiento del +5.9% que superará incluso el ritmo del crecimiento económico global. América liderará esta tendencia, impulsada por un aumento del +6.3%, mientras que Asia-Pacífico y Europa también mostrarán un crecimiento robusto. Pero, lo más emocionante es el auge de la publicidad digital, que seguirá siendo el motor del sector, con un incremento proyectado del +9.2%. Y no olvidemos al Retail Media, que se perfila como el canal digital más dinámico, con un asombroso crecimiento del +21.9%! Sin duda, 2025 promete ser un año lleno de oportunidades y creatividad en el mundo de la publicidad.

Su majestad, la televisión. Las cifras de la publicidad televisiva para 2024 traen noticias interesantes. Según la consultora francesa Zenith, la televisión abierta generó unos impresionantes 153.6 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que se traduce en un crecimiento del +1.9% respecto al año anterior. Aunque enfrenta algunos desafíos, la televisión abierta sigue siendo el rey de la publicidad, ofreciendo una audiencia amplia y fiel, perfecta para conectar con grupos específicos por edad, sexo o intereses. Por otro lado, la televisión por cable (TV de paga) también se mantiene fuerte, facturando 58.4 mil millones de dólares en publicidad, con un crecimiento del +3.2% en comparación con 2023. Este medio sigue siendo un favorito entre los anunciantes, gracias a su capacidad de segmentar audiencias y ofrecer publicidad contextual. Y cuando hablamos de los principales mercados; los Estados Unidos, Canadá y China son los grandes protagonistas. En los Estados Unidos, la televisión por cable recaudó 40 mil millones de dólares en publicidad en 2024. Sin duda, el panorama publicitario sigue evolucionando y la televisión continúa siendo un jugador clave en el juego.

Las proyecciones para 2025 en el mundo de la publicidad son realmente emocionantes. Se espera que la televisión abierta siga creciendo, con ingresos publicitarios que podrían alcanzar los 188 mil millones de dólares, aunque este crecimiento será un poco más moderado en comparación con años anteriores. Por su parte, la televisión por cable también mantendrá su impulso, con cifras que rondarán los 84 mil millones de dólares, aunque a un ritmo más lento. Sin embargo, lo que realmente roba el show es el auge de la publicidad digital. Para finales de 2025, se anticipa que esta modalidad representará un asombroso 73% de los ingresos publicitarios globales. Esto es un cambio monumental. Plataformas como la televisión conectada (CTV) y el retail media estarán en el centro de atención, con CTV proyectando un crecimiento del +19.3% y el retail media superando por primera vez a la inversión en televisión tradicional. La industria está viviendo una transformación impulsada por la digitalización y tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, que están redefiniendo cómo las marcas se conectan con sus audiencias. A medida que los anunciantes se adaptan a este nuevo panorama, se espera que el enfoque en el branding y la personalización de las campañas se intensifique. En resumen, 2025 promete ser un año lleno de cambios y oportunidades en el mundo de la publicidad, donde lo digital seguirá marcando el ritmo. Prepárense para un emocionante viaje publicitario.

El futuro de la televisión OTT (vía streaming) se ve brillante y emocionante para el presente año 2025. Se espera que este mercado, que ha revolucionado la forma en que consumimos contenido, alcance la impresionante cifra de 0.70 billones de dólares. Este crecimiento es el resultado de la creciente popularidad de los servicios de streaming y la demanda de contenido bajo demanda, que cada vez más personas prefieren sobre la televisión tradicional. Una de las claves de este crecimiento será la personalización avanzada de la publicidad. Gracias a la inteligencia artificial y a algoritmos inteligentes, las plataformas podrán ofrecer recomendaciones más precisas y adaptadas a los gustos de cada usuario. Imagina recibir sugerencias de programas y películas que realmente te interesan. Además, se espera que los canales FAST (televisión por streaming gratuita con anuncios) ganen terreno, generando ingresos publicitarios significativos y ofreciendo una alternativa atractiva para quienes buscan contenido sin costo adicional. A medida que más consumidores eligen servicios OTT en lugar de la televisión convencional, el panorama del entretenimiento digital se transformará, brindando experiencias más interactivas y personalizadas.

El crecimiento de la televisión OTT durante 2024 y 2025 está impulsado por una combinación emocionante de factores. Primero, la adopción de dispositivos inteligentes, como Smart TVs y teléfonos móviles, facilita el acceso a una amplia gama de contenido en streaming. Además, la conectividad a Internet de alta velocidad permite disfrutar de experiencias de visualización fluidas y de alta calidad. Los servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD) están en auge, especialmente en mercados emergentes, mientras que la personalización avanzada a través de inteligencia artificial hace que cada usuario se sienta único con recomendaciones adaptadas a sus gustos. También están ganando popularidad los canales gratuitos con soporte publicitario (FAST), ofreciendo una opción atractiva para quienes buscan contenido sin costo adicional. Las plataformas OTT no se quedan atrás en la producción de contenido original exclusivo, lo que las diferencia en un mercado competitivo. Y no olvidemos el atractivo de los eventos en directo o en vivo, especialmente deportivos, que siguen capturando la atención del público. En resumen, el panorama de la televisión OTT se presenta vibrante y lleno de oportunidades, prometiendo un futuro emocionante para los amantes del entretenimiento. En 2024, el canal de YouTube con la mayor cantidad de visitas en Honduras fue Kids Marie Show, con más de 5.7 mil millones de visitas.

Los medios impresos tradicionales, como la prensa y las revistas, continúan enfrentando desafíos en un entorno de consumo en constante evolución. Según las proyecciones de Zenith, se anticipa que los ingresos publicitarios de los medios impresos cerrarán muy cerca de los 38 mil millones de dólares en 2024, lo que representa un crecimiento del +2.7% respecto al año anterior. Sin embargo, la tendencia a largo plazo muestra una disminución en las audiencias jóvenes, lo que plantea interrogantes sobre la sostenibilidad de este crecimiento. Para 2025, se espera que los ingresos publicitarios de los medios impresos sigan una trayectoria similar, con un crecimiento moderado proyectado en torno al +2.5%, alcanzando aproximadamente 39 mil millones de dólares. Este crecimiento será impulsado por esfuerzos de adaptación y diversificación de contenido, así como por estrategias para atraer a un público más joven. A pesar de la competencia feroz de los medios digitales y el cambio en los hábitos de consumo, los medios impresos están buscando maneras innovadoras de mantenerse relevantes en el panorama mediático actual.

La industria radiofónica sigue resonando con fuerza en el mundo de la publicidad, y los números lo demuestran. En 2023, la radio facturó 130 mil millones de dólares, un crecimiento del +4.5% respecto al año anterior. Para 2024, se espera que esta cifra cierre en los 135 mil millones de dólares, con un crecimiento proyectado del +3.8%. La radio se mantiene como un medio popular y eficaz, capaz de conectar con audiencias amplias y específicas según edad, sexo o intereses. Mirando hacia 2025, las proyecciones son igualmente optimistas, con ingresos publicitarios que podrían llegar a 140 mil millones de dólares, lo que representaría un aumento del +3.7%. Estados Unidos, China, Japón y Alemania seguirán siendo los principales mercados, demostrando que la radio no solo se adapta a los tiempos modernos, sino que también continúa siendo un pilar fundamental en las estrategias publicitarias. ¡Sin duda, la radio sigue siendo una melodía atractiva en el panorama mediático.

Las proyecciones para la industria publicitaria global en 2025 son optimistas y reflejan un crecimiento continuo. Según las estimaciones de Dentsu, Warc y WPP, se espera que la inversión publicitaria mundial alcance 1 billón de dólares, lo que representa un incremento del +5.9% respecto al año anterior. Dentsu destaca que este crecimiento superará el ritmo del crecimiento económico global, que se estima en +3.2%. Además, se anticipa que la inversión publicitaria alcanzará aproximadamente 1.24 billones de dólares para 2026, con un aumento proyectado del +7.6%. En cuanto a las cifras específicas, se estima que los anunciantes invertirán alrededor de 853 mil millones de dólares para el cierre de 2024, con un incremento del +7.2% durante ese año. Las proyecciones indican que la publicidad digital seguirá siendo el motor del crecimiento, capturando más del +62% del mercado publicitario global en 2025, con un crecimiento estimado del 9.2%. Los principales mercados seguirán siendo América, Asia-Pacífico y Europa, donde se espera que América lidere con un crecimiento del 6.3%, mientras que Asia-Pacífico crecerá un 5.8% y Europa alcanzará un crecimiento del 5.0%. En resumen, 2025 promete ser un año emocionante para la industria publicitaria, con oportunidades significativas impulsadas por la digitalización y la innovación en estrategias publicitarias.

Además, se anticipa que la inversión publicitaria digital será el principal motor de este crecimiento, con un aumento proyectado del +9.2%, alcanzando alrededor de 442 mil 600 millones de dólares, lo que representará el 62.7% del mercado publicitario total. Por regiones, América seguirá siendo la más dinámica, con un crecimiento del 6.3%, mientras que Asia-Pacífico crecerá un 5.8% y Europa un 5.0%. Dentro de América, Estados Unidos continuará siendo el motor principal con un incremento del 5.0%, impulsado por el streaming y el retail media.

Cisco ha presentado proyecciones interesantes para el año 2025, anticipando un crecimiento significativo en el tráfico de Internet y el número de usuarios. Se espera que el tráfico de Internet alcance la asombrosa cifra de 175 zettabytes para finales de 2025, impulsado principalmente por el tráfico de video, que seguirá representando el 82% del total. Además, se proyecta que habrá aproximadamente 5.6 mil millones de usuarios de Internet a nivel global, lo que representa un incremento del +3.5% en comparación con 2024. La región de Asia-Pacífico continuará liderando en términos de crecimiento de usuarios, alcanzando alrededor de 2.7 mil millones de usuarios, mientras que África también verá un aumento significativo, con 700 millones de usuarios. En cuanto a la velocidad de conexión, se espera que la velocidad promedio de Internet fija siga mejorando, facilitando una experiencia más rápida y eficiente para los usuarios. Cisco también destaca la importancia de la inteligencia artificial y la ciberseguridad en este nuevo panorama digital. Para 2025, las empresas deberán adaptarse a nuevos desafíos cibernéticos y aprovechar las herramientas impulsadas por IA para optimizar la gestión de redes y mejorar la seguridad.

El Banco Mundial tiene una visión optimista para 2025 en cuanto a la cobertura y penetración de Internet en América Latina. Se espera que la cobertura alcance aproximadamente el 80%, un avance notable respecto al 78% proyectado para 2024. Este crecimiento será más pronunciado en países con economías más grandes, como Chile, que podría alcanzar un impresionante 95%, mientras que Nicaragua podría mejorar su acceso al llegar al 50%. Sin embargo, el Banco Mundial también subraya la necesidad de abordar las disparidades en el acceso, especialmente en áreas rurales, donde solo el 42% de los hogares cuenta con servicios fijos de Internet. A medida que se invierte en infraestructura digital y habilidades tecnológicas, se espera que la conectividad impulse el crecimiento económico y la inclusión social en la región. Además, la inversión publicitaria en Latinoamérica seguirá en aumento, con un crecimiento del +9.4% proyectado para 2024, lo que refleja la creciente importancia de los medios digitales. Para el cierre de 2024, se prevé que la penetración y acceso a Internet en Honduras continúe mejorando notablemente. Según los datos más recientes, se estima que la cobertura de Internet alcanzará el 65.9% de la población, lo que equivale a aproximadamente 7.03 millones de usuarios activos de Internet, un aumento de 593 mil nuevos cibernautas respecto al año anterior. La penetración de la banda ancha móvil también ha crecido, alcanzando el 78.8% de la población, lo que significa que casi cuatro de cada cinco hondureños tienen acceso a Internet a través de dispositivos móviles. Además, el número total de conexiones móviles se estima en 8.41 millones, lo que refleja un aumento significativo en la conectividad. En términos de velocidad, la conexión móvil promedio ha mejorado a 25.83 Mbps, mientras que la velocidad de Internet fija ha alcanzado 38.20 Mbps. A pesar de estos avances, persisten varios desafíos en áreas rurales donde el acceso sigue siendo limitado, lo que resalta la necesidad de seguir invirtiendo en infraestructura para garantizar una conectividad equitativa para todos los hondureños.

En 2024, TikTok cerró su facturación publicitaria en aproximadamente 17.2 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del +30.7% en comparación con 2023. Este crecimiento se debe a varios factores clave. En primer lugar, la plataforma ha continuado su ascenso como un fenómeno cultural, atrayendo a una audiencia joven y comprometida que busca contenido dinámico y entretenido. Además, el interés de grandes anunciantes como Amazon, Apple y The Walt Disney Company ha crecido, lo que ha llevado a un incremento significativo en la inversión publicitaria. TikTok también ha mejorado sus soluciones publicitarias, introduciendo nuevas herramientas interactivas que permiten a las marcas crear experiencias más atractivas para sus usuarios. A medida que más empresas reconocen el alto retorno de inversión (ROI) que ofrece la plataforma, la cantidad de anunciantes ha aumentado considerablemente, consolidando a TikTok como un jugador fundamental en el ecosistema publicitario digital. En resumen, el crecimiento de TikTok en 2024 refleja su capacidad para innovar y adaptarse a las necesidades del mercado publicitario moderno. TikTok tiene grandes expectativas para 2025, proyectando alcanzar unos impresionantes 22 mil millones de dólares en facturación publicitaria. Este crecimiento se espera debido a su creciente popularidad entre los jóvenes, lo que atrae a más marcas que buscan conectar con este público dinámico. La plataforma también está innovando con funciones de compra integradas y anuncios nativos que se mezclan de manera natural con el contenido, lo que mejora la participación de los usuarios. A pesar de algunos desafíos regulatorios en ciertos mercados, TikTok sigue siendo un jugador clave en el mundo publicitario digital. En 2024, el canal de TikTok más popular en Honduras es el de Andrea Chahín, quien cuenta con aproximadamente 3.6 millones de seguidores.

En 2025, las marcas tienen ante sí un mundo de oportunidades emocionantes para crecer en internet. La inteligencia artificial se convertirá en un aliado clave para la hiper-personalización y la automatización de campañas, mientras que el metaverso ofrecerá experiencias inmersivas que permitirán a los consumidores interactuar con productos de manera innovadora. La llegada de la Web3 permitirá construir comunidades auténticas y mejorar la transparencia en la publicidad. Además, el comercio social y las compras en vivo seguirán revolucionando cómo los consumidores adquieren productos en las redes sociales. Por último, las marcas que adopten estrategias inclusivas y diversas resonarán más con las generaciones jóvenes. La Web3 promete revolucionar la facturación publicitaria en internet al introducir un modelo más descentralizado y centrado en el usuario. Con tecnologías como blockchain y contratos inteligentes, las marcas podrán interactuar directamente con los consumidores, eliminando intermediarios y reduciendo costos. Esto no solo aumentará la transparencia en las transacciones publicitarias, sino que también permitirá a los usuarios tener un mayor control sobre sus datos, lo que puede mejorar la confianza del consumidor y su disposición a participar en campañas publicitarias. Además, la tokenización y los sistemas de recompensas basados en criptomonedas ofrecerán nuevas formas de fidelización y engagement, incentivando a los usuarios a interactuar con las marcas de manera más activa.

Para 2025, se pronostica que la inversión publicitaria en Centroamérica alcanzará aproximadamente 1,675 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del +11% respecto a 2024. Este aumento se debe a la mejora continua de la economía regional, la creciente adopción de dispositivos móviles y el auge de los formatos digitales, como la publicidad en redes sociales y video online. Países como Costa Rica, Panamá y Guatemala seguirán liderando el mercado publicitario, con Costa Rica proyectando una inversión cercana a 550 millones de dólares. Las proyecciones de agencias como Interpublic y WPP también respaldan este crecimiento, anticipando un panorama positivo para la inversión publicitaria en la región durante 2025.

El pronóstico de la inversión publicitaria en Honduras para 2025 parece alinearse con las tendencias generales observadas en América Latina. Según un informe de eMarketer, se espera que la inversión publicitaria en la región retorne a niveles previos a la pandemia, con un crecimiento significativo en la publicidad digital, especialmente en dispositivos móviles.

¿Y tú qué esperas del año 2025? ¿Cuáles son tus metas para este mes? ¿Cómo crees tú que se va a mostrar la inversión publicitaria durante este año?

Actualización: Basándonos en las estimaciones del primer semestre de 2025 se proyecta un mercado publicitario global robusto, con una facturación total que refleja un crecimiento moderado pero constante, impulsado en gran medida por la inversión digital. Los seis principales grupos de agencias (WPP, Omnicom, Publicis, IPG, Dentsu y Havas) se estima que colectivamente generarán entre 35.5 y 40.5 mil millones de dólares durante este período. Cada uno de estos holdings continuará consolidando su enfoque en la transformación digital, las capacidades de datos y la integración de servicios para capturar la mayor cuota de este mercado en evolución, con WPP y Omnicom liderando en volumen de facturación.

A nivel regional, la distribución de la facturación subraya el predominio continuo de mercados clave y el dinamismo de las economías emergentes. Estados Unidos se mantendrá como el gigante indiscutible, proyectando una facturación entre 105 y 115 mil millones de dólares, impulsado por una fuerte economía y la inversión en canales digitales y políticos. China, como el segundo mercado más grande, mostrará un crecimiento considerable, con una facturación estimada entre 45 y 55 mil millones de dólares, cimentado en su vasto ecosistema de e-commerce y redes sociales. Mercados europeos como Alemania (10-12 mil millones de dólares) e Inglaterra (9-11 mil millones de dólares), junto con Japón (12-15 mil millones de dólares), demostrarán un crecimiento más estable pero significativo, con una fuerte adopción digital.

Finalmente, América Latina, representada por Brasil (4-6 mil millones de dólares) y México (2.5-3.5 mil millones de dólares), continuará su trayectoria de expansión, impulsada por la creciente penetración móvil y el e-commerce. En conjunto, el panorama del primer semestre de 2025 se caracterizará por una inversión publicitaria predominantemente digital en todas las regiones, una competencia intensa entre los holdings por la cuota de mercado, y la resiliencia de los mercados maduros junto con el dinamismo de las economías en desarrollo. La capacidad de las agencias para innovar en datos, tecnología y creatividad será fundamental para capitalizar estas tendencias y asegurar el éxito en un entorno global cada vez más complejo.

Que estés bien,