22 julio 2009

¿ Cuál es el papel del papel ?


Un día en el templo de Jerusalén había un hombre inclinado escuchando las acusaciones que le hacían a una mujer, mientras los oyentes observaban asombrados aquella escena, él se puso a escribir en la tierra. El resto de la historia trata de como una persona sin opciones de vida encuentra salida a la muerte al tener un encuentro con Jesús.
No siempre hemos escrito en papel, hace muchos años escribíamos en piedras, en madera, en tejidos de fibras vegetales. Los mayas en Honduras producían un tejido a partir de hojas de higueras silvestres por allá del siglo X, material que también fue usado en Nicaragua y Perú. En el año 1507 los aztecas regalaron 2 libros a los españoles con este material. 
Hace algún tiempo en Asia, se cree que en lo que hoy llamamos China, un ministro del imperio chino de nombre Ts'ai Lun entre el año 105 y 250 después de Cristo, usó fibras de seda y algas para crear un tejido parecido al papel de hoy, Ts'ai Lun recordó un invento hecho en el año 247 a 194 antes de Cristo por Han Hsín logrando una especie de fieltro parecido a la guata, posteriormente se fue sustituyendo la seda por hilos de lino, cáñamo, y de ramio, hasta llegar a usar madera de morera asiática, gampio, mitsumata. Esta tecnología pasó a los países árabes quienes instalaron la primera fábrica de papel en Samarkanda y después a través de la España árabe para todo el mundo occidental. Un francés de nombre Luis Nicolás Robert desarrolló en 1789 una máquina capaz de producir una cinta continua de papel de unos 60 cm. de ancho, luego ésta se perfeccionó por los hermanos  ingleses Henry y Sealy Fourdrinier en 1804.
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Papel visto desde un microscopio.
Por papel vamos a entender un tejido de fibras unidas tanto físicamente por estar entrelazadas a modo de malla como químicamente por puentes de hidrógeno. Se trata de una estructura obtenida sobre la base de fibras vegetales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hoja resistente y flexible, los árboles que aportan su fibra suelen ser pinos, eucaliptos y algodón, hoy se usan también telas o trapos viejos.
En publicidad los papeles que usamos más son:
  • Estucados de alto brillo.
  • Estucados arte.
  • Estucados modernos.
  • Papeles revista.
  • Papel fino.
  • Cartulinas no estucadas.
Sobre esta base(sustrato) es que se imprimen los layouts con las soluciones gráficas propuestas que una vez corregidas y aprobadas por el anunciante son impresas y publicadas en los medios impresos, hojas volantes, brochures, en fin todo lo que se nos pueda ocurrir.
Hay increíbles diseños de publicidad gráfica disponibles en el sitio www.adsoftheworld.com para que puedas disfrutar de una buena sobre dosis de buena creatividad.
Hasta otra entrega de Pensamientos Maupinianos, que estés bien.

Mauricio Pineda



El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.




What is the paper’s role?

One day in the temple of Jerusalem there was a man listening to the accusations that were being made to a woman, meanwhile the people looked amazes to that scene, he started writing on the ground. The rest of the story talks about how a person without options finds the answer to death by meeting Jesus.

We have not always written in paper, long ago we wrote in rocks, wood, vegetable fiber. The Mayan in Honduras produced tissues from the leaves of wild fig trees around the X century.

Some time ago in Asia, around what we call China today, a man named Tsai Lun in the year 105 BC, used silk fibers and algae to make a tissue like today’s paper, thereafter silk was substituted with flax, hemp, ramie, until getting to the mulberry Asian wood. This technology went to the Arab countries and to the occidental world.

We understand paper as a tissue of bonded fiber interwoven by mesh and chemically by hydrogen bonds. It’s a structure derived from the base of vegetable cellulose fibers, which are interwoven forming a resistant and flexible sheet, the trees used, usually are pines, eucalypts and cotton, nowadays fabrics and old rags are used as well.

In advertising the most used are:

·         Coated high-gloss

·         Coated art.
·         Magazine papers.
·         Fine paper.
·         Uncoated cardstock
On this base (substrate) in which the layouts are printed with the graphic solutions once corrected and approved by the announcer, they are printed and published in print: flyers, brochures, and whatever else you could think.
Check out www.adsoftheworld.com for some amazing prints, everyone needs a good dose of creativity.
Until next time, be safe

Mauricio Pineda

Translated by: MJ Sandoval


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