15 junio 2015

En los últimos 100 años...


¿Recuerdas lo qué comiste ayer, o recuerdas acerca de qué cosas platicaste, o cómo vestiste el martes pasado, qué calzado usaste la semana anterior?...
¿Cuanto hemos cambiado en 100 años?
Muchos van a responder que no lo recuerdan, pero hay algunos que siempre recuerdan parte de cada pequeño evento de sus vidas de manera muy detallada. Pues bien, este nuevo post es para quienes suelen olvidar lo que pasa a su alrededor fácilmente como por ejemplo en los últimos 100 años. Si eres de los que no estaban por allí cuando pasaron todas estas cosas creo que te va a interesar todavía más, podrás ver como en el último siglo las cosas han evolucionado y se han adaptado a los gustos de distintas generaciones a través de los cambios de temporadas. Espero que los disfrutes.
Los bañadores o trajes de baño
cambian temporada tras temporada.
La moda de los vestidos para el baño, 100 años atrás era así por Amanda Cerny.

Evolución de los últimos 100 años de la ropa intima (lingerie).


Reportaje sobre el último siglo y la moda de vestir.

Fitnes y ejercicio al aire libre.
En los últimos 100 años ha cambiado un poco el ejercicio físico por Benenden.

La forma de vestir en los últimos 100 años también cambió.
Los cambios en la moda del último siglo por MODE.

Recuerdas este rostro, definió el estilo de la moda en Inglaterra.

En Londres hubo cambios puntuales en la forma de vestir
que se pueden notar aquí por Style / East London.

Cabellos largos y sueltos, algo que no siempre fue así.

Cada sociedad adopta formas propias de maquillarse.
El maquillaje ha adoptado formas particulares según la geografía.


El maquillaje femenino a través de la historia.



100 años de belleza femenina.

Resulta simpático en estos casos descubrir como el vídeo clip puede adaptarse a infografías históricas a manera de líneas de tiempo audiovisuales que ayudan a ver los cambios que nos muestra el paso de la décadas, sus tendencias, sus modas y en pocos minutos asimilar parte de los movimientos y sus propuestas sobre la estética. Ojalá hayas disfrutado de unos minutos amenos y muy ilustrativos. Te invito a leer también sobre la historia de la fotografía de fashion. Como en cada oportunidad tus comentarios son siempre bienvenidos.

Qué estés bien.

Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

08 junio 2015

Posicionamiento de una marca en el imaginario colectivo.


¿Quién ocupa el primer lugar en tu memoria?
Posicionameinto. Para los abuelitos - Jack Trout y Al Ries- del posicionamiento se trataba de desarrollar un ejercicio de visualización donde el escenario es la mente del consumidor, y es éste quien organiza en su memoria un grupo de escaleras o anaqueles/góndolas donde se pueden colocar cosas -marcas- ordenadamente de mayor a menor valor; en un primer lugar, un segundo o un tercero, etcétera. Como vez trata más del proceso de memorizar algo intangible y abstracto como una marca. Hay en existencia varios modelos para describir el proceso de la memoria, uno de los más reconocidos es el modelo de asociación el cual explica nuestra memoria en términos de nodos y vínculos. Dichos nodos son almacenes de información que están enlazados entre sí con vínculos de diversa intensidad. Cuando percibimos un evento, nuestra mente activa esos vínculos para traer a nuestra consciencia la información relevante.
Creadores del concepto posicionamiento en los años 80.
La tesis original del posicionamiento era que los consumidores  sólo recuerdan aquellas marcas que se lograban colocar en el primer lugar de la escalera, mientras las demás pasaban como barco en la noche sin ser notadas por los consumidores. El objetivo era -en esos años- crear un nicho de mercado -sub segmento- donde nuestra marca se posicionara en el primer lugar al estar separada del resto del pelotón por su mayor ventaja competitiva. Aunque este concepto se hace muy conocido a partir de los 80, Trout lo acuñó desde junio de 1969. El primer paso será segmentar el mercado en algo más pequeño y especifico.
Un mercado se compone de un conjunto de personas: individuos y colectivos, y organizaciones con necesidades muy variadas, dinero para gastar y el deseo de invertirlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas ni se mantienen inmóviles. 
Una empresa anunciante debe profundizar en el conocimiento de su mercado -conjunto de todos sus compradores reales- con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? A través de un ejercicio de segmentación, ésta toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo y no se trata de un conjunto de personas iguales, el posicionamiento pretende dividir a toda la población total de un mercado regional, o nacional o local en pequeños grupos o segmentos más homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
Definir al mercado en grupos más pequeños.
El "segmento de mercado" es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar, y que poseen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing, son aquellos que proporcionan el negocio principal o el mayor margen de utilidad. Deberemos crear un perfil de este grupo o segmento de consumidores por el género, edad, ingresos, etcétera.
Lograr que nuestra marca se recuerde en "la posición correcta" en la mente de los consumidores se denomina posicionamiento en la forma más amplia, es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta. El posicionamiento es el lugar mental que ocupa la concepción del producto y su imagen cuando se compara con el resto de los productos o marcas competidores, además indica lo que los consumidores piensan sobre las marcas y productos que existen en el mercado.
La guerra de las colas no termina.
El posicionamiento se utiliza para diferenciar el producto y asociarlo con los atributos deseados por el consumidor. Para ello se requiere tener una idea realista sobre lo que opinan los clientes de lo que ofrece la compañía y también saber lo que se quiere que los clientes meta piensen de nuestra mezcla de marketing y de la de los competidores. Para llegar a esto se requiere de investigaciones formales de marketing, para después graficar los datos que resultaron y obtener un panorama más visual de lo que piensan los consumidores de los productos de la competencia. Por lo general la posición de los productos depende de los atributos que son más importantes para el consumidor meta. Al preparar las gráficas para tomar decisiones en respecto al posicionamiento, se pide al consumidor su opinión sobre varias marcas y entre ellas su marca "ideal". Esas gráficas son los mapas preceptúales y tienen que ver con el "espacio del producto", que representan las percepciones de los consumidores sobre varias marcas del mismo producto.
Las marcas de tecnología han emprendido su propia guerra de marcas.
Uno de los métodos para alcanzar el posicionamiento deseado se basa en 4 puntos:
  • Identificar el mejor atributo o cualidad de nuestro producto/servicio.
  • Conocer la posición de los competidores en relación a ese atributo.
  • Definir nuestra estrategia en función de las ventajas más competitivas.
  • Comunicar de forma persuasiva el posicionamiento al segmento de mercado a través de la publicidad.
Hoy podremos decir -en conclusión- que el posicionamiento es el proceso que incluye segmentación, diferenciación y asociación para construir marcas de valor para el consumidor, o bien es el conjunto de percepciones -atributos diferenciadores- que existen en la mente del consumidor respecto a una marca.
Espero que  tus marcas empiecen a desarrollar un fuerte posicionamiento en la guerra de obtener la mejor posición en la mente de cada consumidor. También te invito a leer sobre la asociación de marca.

Que estés bien,

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

05 junio 2015

Las cosas deseadas.

Abogado y poeta Max Ehrmann.

Desiderata es una palabra en idioma latín(latium), se trata del plural de desideratum, y viene a significar en español "las cosas deseadas o las cosas que se desean" existe un famoso poema con este nombre, se escribió antes de 1927, en los Estados Unidos por un abogado que gustaba de escribir poesía, de nombre Max Ehrmann quien nació el 26 de septiembre de 1872 en Terre Haute, Indiana, el quinto y último hijo de sus padres. Fue un influyente poeta, escritor y abogado estadounidense de ascendencia alemana.
La madre de Max Ehrmann fue Margaret Barbara Lutz Ehrmann (1835-1899). Ella, junto con su esposo Maximilian Ehrmann, emigró de Baviera a Estados Unidos entre 1840 y 1850, y tuvo un impacto significativo en la vida de su hijo.
Ehrmann recibió una sólida educación, graduándose en inglés de la Universidad DePauw en 1894 y posteriormente estudiando filosofía y derecho en Harvard. Tras completar sus estudios, regresó a su ciudad natal para ejercer la abogacía y también se involucró en el negocio familiar de la industria cárnica. Sin embargo, a los 40 años decidió dejar su carrera profesional para dedicarse por completo a la escritura, un camino que le permitiría explorar sus intereses espirituales y filosóficos. Max Ehrmann falleció el 9 de septiembre de 1945, pero su legado perdura no solo a través de su poesía, sino también mediante una estatua erigida en su honor en Terre Haute y un concurso anual de poesía que lleva su nombre.
Max Ehrmann se inspiró para escribir "Desiderata" a partir de un deseo profundo que dejó plasmado en su diario: Quería ofrecer un "humilde regalo" en forma de prosa que transmitiera sabiduría y reflexión. Concebido en el año de 1927, el poema aborda la búsqueda de la felicidad y la paz interior en un mundo a menudo caótico, invitando a los lectores a mantener la autenticidad y la serenidad frente a las adversidades. Su esposa, quien jugó un papel crucial en su legado, publicó póstumamente su famoso poema "Desiderata of Happiness"  en 1948, asegurando que su obra llegara a un público más amplio y que su mensaje perdurara en el tiempo.
Max Ehrmann, el talentoso poeta y abogado estadounidense, encontró el amor en Bertha Pratt King. Se casaron el 3 de junio de 1945, y Bertha no era una persona común y corriente. Ella fue una destacada educadora, conocida por su dedicación y trabajo en la comunidad de Terre Haute, Indiana. Juntos, formaron una pareja inspiradora, uniendo sus pasiones y talentos para dejar una huella significativa en su entorno.
Su mensaje resonó especialmente durante los años sesenta, convirtiéndose en un símbolo del movimiento hippie y alcanzando popularidad mundial. Hoy en día, "Desiderata" se ha traducido a más de 70 idiomas, consolidándose como una obra atemporal que sigue inspirando a personas de todas las generaciones.
La obra de Ralph Waldo Emerson tuvo un impacto significativo en el escritor Max Ehrmann, influyendo en su pensamiento filosófico y su estilo literario. Emerson, un destacado ensayista y poeta del movimiento trascendentalista, promovió ideas sobre la individualidad, la conexión con la naturaleza y la búsqueda de la verdad personal. Estas temáticas resonaron profundamente en Ehrmann, quien incorporó elementos de la filosofía trascendentalista en su propia escritura. Su famoso poema "Desiderata" refleja esta influencia al abogar por la autenticidad, la paz interior y la serenidad en un mundo caótico, conceptos que se alinean con las enseñanzas de Emerson sobre el valor del individuo y la importancia de vivir en armonía con uno mismo y el entorno.

Este poema se ha publicado muchas veces y traducido a más de 50 idiomas, desde 1976 se dictaminó que es poesía de dominio público, el movimiento hippie de los años 1960 la adoptó como parte de su filosofía de vida, está en varias compilaciones de poemas, devocionarios de iglesias, publicada por revistas, y periódicos. Desiderata, está dividido en 14 secciones. Cada sección ofrece un consejo sobre cómo vivir una vida buena y feliz. Algunos de los consejos más famosos incluyen: "Ve plácidamente en medio del ruido y la prisa, y recuerda que la paz puede estar en el silencio."
"Sé amable con todos, incluso con los que son desagradables contigo."
"No te compares con los demás, porque siempre habrá personas más grandes y más pequeñas que tú."
"Haz lo que creas que es correcto, aunque todos los demás estén haciendo lo contrario."
Si has vivido en Tegucigalpa, hace algunos años, seguramente recuerdas bien que cada mediodía Radio Aeropuerto nos deleitaba con este poema. Hoy les comparto una versión en español que es también muy conocida:
Estatua en su honor, localizada en su ciudad natal.
"Camina plácido entre el ruido y la prisa, y piensa en la paz que se puede encontrar en el silencio.
En cuanto te sea posible y sin rendirte, mantén buenas relaciones con todas las personas.
Enuncia tu verdad de una manera serena y clara, y escucha a los demás, incluso al torpe e ignorante, también ellos tienen su propia historia.
Evita a las personas ruidosas y agresivas, ya que son un fastidio para el espíritu.
Si te comparas con los demás, te volverás vano y amargado, pues siempre habrá personas más grandes y más pequeñas que tú.
Disfruta de tus éxitos, lo mismo que de tus planes.
Mantén el interés en tu propia carrera, por humilde que sea, ella es un verdadero tesoro en el fortuito cambiar de los tiempos.
Sé cauto en tus negocios, pues el mundo está lleno de engaños.
Mas no dejes que esto te vuelva ciego para la virtud que existe, hay muchas personas que se esfuerzan por alcanzar nobles ideales, la vida está llena de heroísmo.
Sé sincero contigo mismo, en especial no finjas el afecto, y no seas cínico en el amor,
pues en medio de todas las arideces y desengaños, es perenne como la hierba.
Acata dócilmente el consejo de los años, abandonando con donaire las cosas de la juventud.
Cultiva la firmeza del espíritu para que te proteja de las adversidades repentinas,
mas no te agotes con pensamientos oscuros, muchos temores nacen de la fatiga y la soledad.
Sobre una sana disciplina, sé benigno contigo mismo.
Tú eres una criatura del universo, no menos que los árboles y las estrellas, tienes derecho a existir, y sea que te resulte claro o no, indudablemente el universo marcha como debiera.
Por eso debes estar en paz con Dios, cualquiera que sea tu idea de Él, y sean cualesquiera tus trabajos y aspiraciones, conserva la paz con tu alma, en la bulliciosa confusión de la vida.
Aun con todas sus farsas, penalidades y sueños fallidos, el mundo es todavía hermoso.
Sé alegre. Esfuérzate por ser feliz"

Puedes también disfrutar de la declamación en español por Francisco Stanley -mexicano- y que se ha vuelto también muy popular.


Si gustas leer en el idioma original; inglés Desiderata:

"Go placidly amid the noise and the haste, and remember what peace there may be in silence. As far as possible, without surrender, be on good terms with all persons.
Speak your truth quietly and clearly; and listen to others, even to the dull and the ignorant; they too have their story.
Avoid loud and aggressive persons; they are vexatious to the spirit. If you compare yourself with others, you may become vain or bitter, for always there will be greater and lesser persons than yourself.
Enjoy your achievements as well as your plans. Keep interested in your own career, however humble; it is a real possession in the changing fortunes of time.
Exercise caution in your business affairs, for the world is full of trickery. But let this not blind you to what virtue there is; many persons strive for high ideals, and everywhere life is full of heroism.
Be yourself. Especially, do not feign affection. Neither be cynical about love; for in the face of all aridity and disenchantment, it is as perennial as the grass.
Take kindly the counsel of the years, gracefully surrendering the things of youth.
Nurture strength of spirit to shield you in sudden misfortune. But do not distress yourself with dark imaginings. Many fears are born of fatigue and loneliness.
Beyond a wholesome discipline, be gentle with yourself. You are a child of the universe no less than the trees and the stars; you have a right to be here.
And whether or not it is clear to you, no doubt the universe is unfolding as it should. Therefore be at peace with God, whatever you conceive Him to be.
And whatever your labors and aspirations, in the noisy confusion of life, keep peace in your soul. With all its sham, drudgery and broken dreams, it is still a beautiful world. Be cheerful. Strive to be happy.
"

Que estés bien.









12 mayo 2015

Cinco décadas: Linda Evangelista.


Linda Evangelista "encuerada".
Nacida un 10 de mayo de 1965 en Ontario, Canadá muy cerca a las cataratas del Niágara en Saint Catharines es hija de una pareja de inmigrantes italianos. Soñaba con ser modelo desde sus tempranos 12 años.
Linda Evangelista, modelo del Canadá.
Con una estatura de 1.77 metros, ojos verdes azulados como de una gata y cuello de cisne, desde 2006 -a los 42 años- es madre de un hijo de Francois-Henri Pinault, Agustín James nacido el 11 de octubre, Linda se ha casado varias veces y está "casi" retirada del modelaje.
Linda Evangelista encabezó a una generación de modelos que rompieron los moldes y re valoraron el termino -acuñado en la década de los cuarentas- Top Models en las últimas dos décadas finales del pasado siglo 20. Dedica parte de su tiempo a informar a otras mujeres sobre el riesgo del cáncer de mama femenino.
Sus padres la miraban como una maestra en su natal pueblo pero siguió la ruta de modelo ganando varios certámenes en su adolescencia hasta ser descubierta por John Casablancas, director de la agencia de modelos Elite, en el concurso de Miss Niagara de 1981, con sólo 16 años. Hoy a sus cincuenta años sus últimos trabajos de la modelo canadiense -ser imagen de L'Oréal o del  perfume de Loewe Aura, vienen a confirmar lo que comentó en su día el aclamado Manolo Blahnik: -Kate Moss será una modelo longeva, pero Linda Evangelista es eterna.
Cuando en el año de 1984 se mudó a NY City logró una serie de trabajos como modelo, que no le satisfacían completamente, escuchó el consejo del veterano fotógrafo de fashion Peter Lindbergh y fue entonces que decidió cortar su castaña cabellera y usar su cabello con estilo corto en contra de la tendencia de la época, pasó de un pequeño grupo de contratos de palabra a la portada de las revistas de moda en todo el mundo. "Todos hablaban de mi cabello, de pronto estaba en las portadas de Vogue de todo el mundo" Después de ésto, volaba más de 150 veces al año, era la protegida de Versace y Azzedine Alaïa, desfilaba para Dior, Chanel, Lacroix, y apareció en más seiscientas portadas de revistas. Ese cambio fue un acierto en su carrera.

Sus palabras no han pasado inadvertidas para los periodistas de revisas de moda, algunas de las más celebres son:
"No me levanto de la cama por menos de 10 mil dólares diarios".
"Ahora cualquiera puede ser supermodelo".“Recuerdo que en mi primer viaje a Nueva York, cuando me ficharon en Elite Models, me paré con mi madre a mirar unos zapatos de doscientos dólares en un escaparate y ella dijo: ¡Quizá algún día!".
Como modelo..."Pasabas mucho tiempo sola. Todo lo que tenías era una novela. Yo me compré una Game Boy para matar las horas".
Linda Evangelista, capitaneó a las Top Models de los noventas.
Muchas compañeras faltaban a las sesiones. Siempre ponían la excusa de que les había sentado mal una ostra y yo pensaba: ¡Caray!, ¡qué peligrosas son las ostras! Hasta que al final me di cuenta de que ahí pasaba otra cosa. A mí no me sentó mal una ostra jamás".
"Hoy en día hay diseñadores que no saben ni cómo se coge una aguja".
"Todos hablaban de mi cabello (tras haberse cortado el cabello aconsejada por Peter Lindbergh), de pronto estaba en las portadas de Vogue de todo el mundo".
"Fue una catástrofe (durante un viaje de trabajo a Japón con sólo 16 años). Querían que me quitara la ropa y posara desnuda. Me entró el pánico y acudí a la embajada de Canadá, que me ayudó. Estuve allí unos días y después me fui a casa. Pensé que no quería tener nada que ver nunca más con la moda. Fue una pesadilla".
"No me siento cómoda siguiendo una temática (sobre el dress code de la Gala MET) porque, normalmente, todo el mundo se equivoca".
Linda Evangelista junto a su hijo Agustin James.
En el año de 1995 apareció en la película Catwalk, en 1999 en Señoras y señores: Lo mejor de George Michael, y su última aparición fue para Mademoiselle C en 2013. Disfruta de una breve biografía en vídeo. Haz click aquí para ver.
Style.com le ha dedicado un corto documental, en inglés. Haz click aquí para ver.

Qué estés bien


Mauricio Pineda



El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

08 mayo 2015

Publicity...cómo traducir ésto



Para muchos comunicadores -y también para algunos mercadologos- se trata exclusivamente de una publicación que es producto de la cortesía y la gratuidad del medio, no es sólo eso, tampoco lo vamos a confundir con publicidad o relaciones públicas. Publicity es la información divulgada por una organización "anunciante" con el fin de obtener presencia en los medios y crear un clima favorable hacia si misma; se concentra más en la marca que en el producto/servicio en sí, y que suele ser incluida como contenido de una forma total o parcial por uno o varios medios de comunicación. Esta información está redactada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima corrección por parte del medio de comunicación sin que exista entre este anunciante y la empresa medio algún tipo de relación comercial, se trata más bien de una relación de mutua conveniencia, el publicity también hace referencia al espacio con una apariencia de nota periodística, ya sea en forma de entrevista o bien de reportaje. La diferencia con el publirreportaje es que la publicity no es una acción publicitaria por la que se paga un espacio de la página del periódico o revista u otro medio como soporte publicitario. Este termino no se traduce al español, se utiliza tal cual "publicity".
Algunas empresas -que suelen ser anunciantes de gran presupuesto- llegan a confundir el publicity logrado en las redes sociales, o bien en otros medios como algo de beneficio en todos los casos, y no diferencian entre la mala publicidad producto de señalamientos por faltas a  la ética, o por malas prácticas y sobre valoran el hecho que se trate de presencia mediatica "sin costo", lo cual a todas luces resulta ser un absurdo.

Una definición más exacta podría ser que el Publicity es todo estimulo impersonal de la demanda de un satisfactor por medio de noticias, novedad, innovación comercial relevante que es difundida por los medios de comunicación de masas y no pagadas directamente por el anunciante, sus ventajas son su bajo costo y su alta credibilidad, especialmente si se consigue que se emita entre las noticias. Para Denis Wilcox, publicity se trata de "información que un medio de comunicación difunde sobre acontecimientos o actividades de una organización o de una persona mediante noticias que suscribe ésta, siendo el medio de comunicación quien controla el mensaje, y que suele ser la cobertura informativa de una acción de comunicación de persona u organización".
· Impersonal: Pues no está emitida por ningún anunciante.
· No pagadas por el anunciante directamente.
· Su costo de inversión es muy reducido.
· No permite el control absoluto sobre el texto del mensaje, se depende de la discreción del medio.

Acciones típicas para obtener menciones en los medios a través del Publicity:

Comunicados o notas de prensa, gacetillas, etc. Conferencias de prensa. Al informar sobre un hecho que es noticia -la fusión, adquisición de empresa- se aprovecha para difundir los resultados obtenidos en el  último año. Generación de noticias. Representa la forma más pura de Publicity. Es una acertada estrategia comercial generar periódicamente noticias, que atraen a los medios, que sea de interés para introducir un producto o lanzamiento de una nueva sala de ventas en una  localidad. Otras acciones que se agregan a las anteriores pueden ser también:

• Exposiciones de arte; pintura, fotografía, maquetas, escultura, etc.
• Eventos patrocinados y copatrocinados o bien padrinazgo.
• Organizar un discurso o charlas, capacitaciones en tecnología, procesos o motivacionales.
• Hacer un análisis o predicción o proyecciones de escenarios a futuro.
• Llevar a cabo un sondeo o encuesta y investigaciones de mercado.
• Emitir un informe de actividades del periodo anterior.
• Tomar una posición sobre un tema controvertido, oportuno y de interés público.
• Disponer de testimonios, casos de éxito, etc.
• Desarrolla contenidos con potencial de ser virales en las redes sociales de tu organización.
• Crear un premio y presentarlo.
• Crear un debate público sobre temas de vital interés social o empresarial.
• Organizar un viaje de negocios o visitas, proyectos, ferias, etc.

Logra los mejores espacios en los medios informativos.
Diferenciemos entre el publicity y la publicidad.

También vamos a tomar en cuenta algunos criterios que nos facilitarán su éxito; definir el público objetivo al que deseamos atraer, poseer un amplio y profundo conocimiento de los medios disponibles, apoyarse en medios -sección o suplemento- especializados de nuestro rubro o sector de negocios pues no se trata sólo de estar en el medio por estar allí, y generar un alto interés de los medios a nuestra organización y mensaje, incluye a los weblogs en tu estrategia. Si has integrado todos los esfuerzos de comunicación integrada de marketing -CIM- deberás contemplar su uso en tus proyectos desde la óptica de un buen Dir Com.
Espero que recuerdes que tener un presupuesto bajo o ninguno, no es excusa para no ser visible en los medios de comunicación y hacer notoria a nuestra organización, ponte creativo, diseña y desarrolla innovación; pensar no demanda de ningún otro costo adicional a tus operaciones diarias. Siempre que des razones para que hablen de tu organización asegúrate que se hable bien, al menos presenta los motivos correctos.

Qué estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.