17 mayo 2010

¿Quién hizo éstos increíbles gráficos para VW en 1959? Julian Koenig y Helmut Krone

 Julian Koenig


Julian Koenig, nació en 1921, en NY, EAU. En el interior de una familia de abogados y jueces. Cursó estudios en Dartmounth College y en Columbia Law School. Estando allí se puso a escribir una novela y dejó atrás sus estudios de leyes, más tardes ingresaría como redactor a la industria de la publicidad. También dedicó parte de su tiempo al Base Ball, fue copropietario de un equipo semi profesional llamado Yonker Indians, junto a Eliot Asinof, pero pronto cayó en bancarrota. Redactó algunos textos publicitarios para Timex, y en 1959 junto a Helmut Krone crearon "Think small" y "Lemon", en ese entonces fueron supervisados por Bill Bernbach. En 1999 los editores de AdAge le dieron su voto como la campaña No.1 del pasado siglo XX. En 1960, junto a Fred Papert, y George Lois formaron su propia Boutique Creativa; PKL. Su excelente desempeño rompió el tabú que sobre la boutiques creativas existía en esos días en la industria publicitaria. En el año de 1966 fue incluido en el Salón de la Fama de Publicidad, reconociendo su gran trabajo como redactor de textos publicitarios.
Helmut Krone
En 1925 nació Helmut Krone un 16 de junio en Yorkville Manhattan, en la parte en que vivian las familias alemanas, estudió en la escuela 77 de Queens de donde se graduo en el año de 1939, a sus 21 años inicia como asistente de Robert Greenwell free lancer que diseñaba publicidad para revistas. En su primer portafolios de proyectos se podía leer "¿Necesita un rotulista? Aquí me tiene.¿Necesita un rotulador de tostadoras? Aquí me tiene. ¿Necesita un anuncio? También los hago". Durante un tiempo estudió fotografía con Alexei Brodovitch aprendió que siempre debía ser un creador original, para éste era mejor una idea fresca y nueva que la artesanía meticulosa. Después de trabajar en Squire -una famosa revista- a sus 29 años llegó a DDB. En 1964 era uno de los cuatro directores de arte de la agencia, actualmente se le considera uno de los mas influyentes directores de arte moderno de su época.
La anécdota nos dice que por ser él uno de los primeros propietarios de un VW sedan en los EUA fue incluido al equipo de trabajo para la cuenta de Volkswagen, pero fue el mismo Bernbach quien lo alejó de la idea de mostrar al VW como al típico carro americano. Utilizó el Layout A muy usado en diagramación editorial -2/3 para el apoyo visual fotográfico y 1/3 para el copy- pero nunca antes en publicidad, el mismo Bill Bernbach lo bautizó como "sujeto, verbo y predicado". Finalmente presentó 3 propuestas, y ninguna le satisfacía completamente ésto lo deprimió un poco y tomó 2 semanas de vacaciones, al regreso ya era todo una celebridad.
En Septiembre de 1968, compartió una entrevista para DDB News que fue realizada por Sandra Karl. Puedes leer ésta en inglés, hacer click aquí.
Pero no solo sus trabajos para VW resultaron inmortales, también lo hizo con Avis en 1963, Juan Valdéz para café de Colombia, además es parte de la generación de la Revolución Creativa del 54 al 64. Siempre se esforzó por romper todas las reglas que le imponían a la hora de diseñar publicidad gráfica, en 1987 ya como vicepresidente de DDB se retiró finalmente y se dedicó a la pintura. Sobre el éxito que logró esta nueva estructura del equipo creativo de DDB se creó el documental "Art & Copy". Un 12 de abril de 1996 murió de cáncer en el pulmón en el NYHospital de Manhattan a los 70 años de edad. Una de las frases que más disfruto de él es "nuevo es buscar aquello que nadie ha visto antes". Disfruta también de nuestro post sobre La Revolución Creativa.

Hasta otra entrega de Pensaminientos Maupinianos.
Que estés bien,

Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.




VW Ads
Do you know who made the amazing ad for VW?
The Answer: Julian  Koening & Helmut Krone.
Julian Koening was born in NYC in 1921, in the interior of a family of lawyers and judges. He graduated from Dartmouth and Columbia Law School. While there he started writing a novel and left behind law school, later on he would start in the industry of advertisement as editor.
He also dedicated some of his time in Baseball, he was the co-owner of a semiprofessional league called Yorker Indians, along with Eliot Asinof, but it soon met bankruptcy. 
He wrote some texts for Timex, and in 1959 along with Helmut Krone created “Think Small” and “Lemon”, back then they were supervised by Bill Berbach. In 1999 the editors of AdAge gave their vote as the No. 1 campaign from XX century.
In 1960, along with Fred Papert and George Lois, they started their own creative boutique; PKL. Their excellent performance broke the taboo walls about the creative boutiques of those days.
In 1966, he was included in the advertising hall of fame, acknowledging his hard work as editor and copy writer.
Helmut Krone was born in 1925, sometime during June 16 in Yorkville Manhattan, on the German settlements, he went to Public School 77 in Queens from which he graduated in 1939, with only 21 years he began as an assistant of a free lancer who design for magazines.  After working on the Squire by the time he was 29 he started at DDB. In 1964, he was one of the creative directors of the agency; right now he is considered one of the most influential creative directors of our modern time.
But its not just his work for VW that became immortalized, he also worked for Avis, Juan Valdez Colombian Coffee, as well as being part of the Creative Revolution generation from 1954-1964. He died in April 12, 1996 from pulmonary cancer in NY Hospital of Manhattan at the age of 70.
About the success he achieved in this new creative team structure at DDB, the “Art & Copy” documentary was made.
‘Till next time
Be glad, Be safe

Mauricio Pineda

-Translated by MJ Sandoval