No son cuentos...son fotografías.

Recuerdas aquellas noches en las que llegabas a la cama sin sueño y que todavía lleno de energía necesitabas escuchar una historia que te transportará a lugares nuevos y distintos, una historia de otro mundo, de otra época diferente, con personajes con poderes especiales y con nuevas experiencias nunca antes vividas. De manera muy personal e íntima cada uno vamos atesorando en nuestro corazón y nuestra mente fragmentos de algunos cuentos clásicos como nuestros favoritos. Pues nos identificamos con sus personajes y éstos han dejado una marca en nuestro imaginario colectivo que nos resulta imborrable. Estas historias incluyen al menos una lección, una moraleja que nos permite entender un poco mejor a los demás y otras veces a nuestros deseos, temores y a nosotros mismos.

La bella durmiente.

Aquellos cuentos que nos contaban por las noches y que releíamos en la adolescencia fueron compilados y redactados por escritores europeos, árabes y asiáticos  otros fueron reunidos bebiendo desde la tradición oral de la edad media y luego escritos en proyectos que reunieron varias historias por primera vez. Estas historias no fueron siempre escritas pensando para un público de niños pequeños, sino para públicos de personas más mayores. Y sus advertencias buscan prevenir y evitar el caer en riesgo de ataques y abusos sexuales.

La nueva versión de Disney con actores basada en La Cenicienta.

Muchas de estas historias originales, tiempo después, también fueron adaptadas para los menores y cambiaron un poco y no sólo para la pantalla de cine como acostumbra Disney, sino también por los editores de libros infantiles. Los cuentos clásicos tienen la virtud -algunos- que ahora mismo están bajo licencia de dominio público. Los cuentos medievales eran muchos y variados, pero algunos de los temas más comunes eran:

Los animales son personajes muy comunes en los cuentos medievales, y suelen representar las virtudes y defectos humanos. Por ejemplo, el lobo es un símbolo de la astucia, el zorro de la inteligencia, y el conejo de la ingenuidad.

Los héroes: Los cuentos medievales suelen contar las aventuras de héroes que luchan contra el mal. Estos héroes suelen ser figuras idealizadas que representan los valores de la época, como la valentía, la fuerza y la justicia.

Las historias de amor: El amor es otro tema común en los cuentos medievales, y suele estar lleno de obstáculos y dificultades. Estas historias suelen terminar con un final feliz, donde los amantes se reconcilian y viven felices para siempre.

Los cuentos clásicos -actualmente- siguen inspirando a nuevas generaciones, ahora de fotógrafos. Algunos fotógrafos contemporáneos han asumido el reto de volver a poner ante los ojos del espectador nuevamente su visión de cómo se cuentan cuentos a través de la lente de sus cámaras, aprovechando las virtudes y bondades de los actuales equipos, apps y software de retoque de imágenes digitales.

Ursula, de la Sirenita de Hans  Christian Andersen.

Una historia de hadas.

La prestigiosa fotógrafa Annie Leibovitz desarrolló una serie, muy bien lograda, para la compañía Disney con resultados asombrosos, la muestra se llama Disney dream.

La noche que Cenicienta perdió su zapatilla de cristal.

Los animales que platican y cantan con Blancanieves, interpretada por Rachel Weisz. 

Los valiente príncipes que viajan al castillo encantado.

La sirenita.

Garfio en apuros será la cena del cocodrilo.

Disney Dreams, no es el único proyecto de este tipo, otros fotógrafos también han desarrollado sus propuestas creativas para varios para los cuentos clásicos. Abajo algunos proyectos del fotógrafo español Manuel de los Galanes, quien llamó a su exposición de Madrid: "No tan felices".

Blanca Suárez, como Caperucita Roja.

Los cuentos clásicos atribuyen su calificativo a la tradición que se ha forjado en torno a los mismos, y sobre todo a cómo se han transmitido desde una generación a otra. La evolución del tiempo ha supuesto que las historias de carácter mítico pasen a convertirse en leyenda, y finalmente en cuento. No es de extrañar que ya en el período del "renacimiento" podamos hallar textos como los de Giambattista Basile , el cual en su Pentamerone ya alude a clásicos como la Cenicienta, a la cual denominaba La Gata Cenicienta , y es que Cendrillon, Cinderella o simplemente Cenicientare nos presenta un determinado valor que se mantiene constante pese al paso del tiempo y la evolución de las sociedades: Más puede la hermosura que billetes y escrituras.

Con posterioridad, en el siglo XVII, Charles Perrault nos obsequiaba una serie de cuentos que bebían directamente de fuentes primitivas. Así, no podemos olvidar la famosa Le Petit Chaperon Rouge, en la cual la hermosa niña desatiende los consejos sociales y acaba engullida por el lobo, en clara alusión a la advertencia para niños de no hacer caso a los desconocidos.

Con posterioridad, en el Siglo XIX, los folkloristas Jacob y Wilhem Grimm recopilaban cuentos y nos proporcionaban nuevas versiones de la ya mencionada Caperucita Roja, de Blancanieves y de Pulgarcito. Es muy interesante saber apreciar las diferencias que se establecen entre distintas versiones de un mismo relato ya que nos proporcionan visiones diferentes de la realidad y sin duda alguna éstos nos enriquecen en nuestro constante crecimiento como personas.

En este breve recorrido histórico que incluye a algunos cuentistas de los que se han elaborado versiones para niños –ya que desde un enfoque más amplio habría que incluir otros clásicos como por ejemplo, El Conde Lucanor, de Hans Christian Andersen. La aportación del autor danés al mundo de los cuentos para adultos y que luego se han transpuesto al mundo infantil es notable y decisiva. Si no, remitámonos a las pruebas: El patito feo, El soldadito de plomo, El traje nuevo del emperador, la niña de los fósforos, La Sirenita , etc. Todos estos títulos unidos a los anteriores vienen a conformar un potente corpus de clásicos que en este caso se han orientado hacia el público infantil, y en los cuales podemos encontrar diversos valores relacionados con la diversidad, con la humildad, con la bondad, con la astucia, etc. Y de igual manera, hallamos valores menos positivos -antivalores- como son la envidia, el egocentrismo, el abandono familiar, etcétera.

Algunas de las colecciones de cuentos medievales más importantes son:
El Decamerón (1348-1353), de Giovanni Boccaccio: Esta obra consta de 100 cuentos narrados por un grupo de diez jóvenes que se refugian en una villa de la Toscana para escapar de la peste negra.

Los Cuentos de Canterbury (1387-1400), de Geoffrey Chaucer: Esta obra consta de 24 cuentos narrados por peregrinos que viajan a Canterbury.

El conde Lucanor (1335), de Don Juan Manuel: Esta obra consta de 51 cuentos que se cuentan con el fin de enseñar a un joven conde cómo actuar en la vida.

Desde Asia también nos llegaron increíbles cuentos, que hoy consideramos clásicos:

Desde la China: El viaje al Oeste: Esta épica de 100 capítulos cuenta la historia de un monje budista que emprende un viaje a la India para recuperar sutras sagrados.

La leyenda del rey mono: Esta historia cuenta la historia de Sun Wukong, un mono que se convierte en rey de los animales.

La leyenda de la princesa de la luna: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se enamora de un mortal.

Desde el Japón: La historia de Genji: Esta novela cuenta la historia de un noble japonés que vive durante el período Heian.

La leyenda de Momotarō: Esta historia cuenta la historia de un niño que nace de un melocotón.

La leyenda de la princesa Kaguya: Esta historia cuenta la historia de una princesa que es enviada a la Tierra desde la Luna.

Desde la India: El Ramayana: Esta épica de 24.000 versos cuenta la historia de Rama, un príncipe que es exiliado de su reino.

El Mahabharata: Esta épica de 100 mil versos cuenta la historia de dos familias reales que se enfrentan en una guerra.

Las mil y una noches: Esta colección de cuentos cuenta la historia de Scheherazade, una princesa que cuenta historias a su marido, el sultán, para evitar ser ejecutada. Entre los cuentos que Scheherazade le narra al sultán se incluyen:

Aladdin y la lámpara maravillosa: Esta historia cuenta la historia de un joven pobre que encuentra una lámpara mágica y es transportado a un mundo de fantasía.

Ali Baba y los cuarenta ladrones: Este cuento cuenta la historia de un joven que descubre una cueva llena de tesoros y es perseguido por un grupo de ladrones.

Sinbad el marino: Esta historia cuenta la historia de un marinero que viaja por el mundo y vive muchas aventuras.

La historia de la princesa y el genio: Esta historia cuenta la historia de una princesa que es secuestrada por un genio y rescatada por un príncipe.

La historia de los tres hermanos: Esta historia cuenta la historia de tres hermanos que luchan contra un malvado genio.

Desde Corea: La leyenda de la princesa Sunyeo: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se convierte en cisne.

La leyenda de la serpiente blanca: Esta historia cuenta la historia de una serpiente que se convierte en una mujer.

La leyenda de la princesa Pungnyu: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se convierte en un árbol.

Desde Tailandia: La leyenda de la princesa Nang Nopphamat: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se casa con un príncipe hindú.

La leyenda de la princesa Nang Prakanchai: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se convierte en un pájaro.

La leyenda de la princesa Nang Nak: Esta historia cuenta la historia de una princesa que se convierte en fantasma.

Desde Indonesia: La leyenda de Panji: Esta historia cuenta la historia de un príncipe que se enamora de una princesa.

La leyenda de Malin Kundang: Esta historia cuenta la historia de un hijo que se niega a ayudar a su madre, y es convertido en piedra.

La leyenda de Sangkuriang: Esta historia cuenta la historia de un hombre que se enamora de su propia hija.

Caperucita roja en una moderna versión motorizada.

Poster para la película Alicia en el país de las maravillas.

Blancanieves poster para la película.

Fotografía fashion de Alicia en el país de las maravillas para Vogue.

Espero que encuentres algo de inspiración y que se manifieste en tu propia versión de tu cuento favorito de hadas, lobos, duendes, dragones, príncipes, castillos, bosques, gatos, en fin.  ¿Cual es tu cuento clásico preferido? ¿Por qué te resulta tan especial? Agradecemos tus comentarios.

Los cuentos también inspiran el tema de fondo de algunas campañas publicitarias, un ejemplo muy elocuente ha sido un proyecto para el servicio de aduanas de Bolivia, les comparto algunas piezas de ésta.

Hasta otra oportunidad, que estés bien.

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

La industria publicitaria por dentro.

¿Si estudias economía, mercadotecnia, mercadeo, marketing, publicidad, ciencias de la comunicación, diseño gráfico, u otra área afín? Lo que sigue no puede estar lejos de tus ojos y de tu mente. Si diriges una agencia de publicidad también podrás redescubrir cosas de interés, y si apenas inicias tus primeros pasos en la publicidad te resultará indispensable su lectura.

Mauricio Pineda, autor de Las fábricas de Ideas.

Como estudiante de publicidad-hace varios años atrás- y como docente de varias asignaturas de publicidad, como creativo y productor publicitario, y más recientemente como asesor en esta área me he tomado algo de tiempo para investigar un poco sobre esos parques industriales donde se suelen instalar "las fábricas y sus talleres" de soluciones de comunicación publicitaria, lugares donde se laboran largas jornadas y donde se rompen el alma quienes hacen posible que la economía mundial sostenga la demanda de bienes y servicios gracias a la motivación correcta. Es desde estas modernas trincheras que ahora mismo se empuja el desarrollo del producto interno bruto de cada país, región, continente y del globo en su  totalidad. Esta es una industria vital para el bienestar de las sociedades modernas, para su comercio y sus finanzas.

Las fábricas y sus edificios como las conocíamos antes.

Hablamos hoy de Las Fábricas de Ideas, la agencia publicitaria una mirada de 360° un documento en pdf que facilitará tu compresión de la publicidad y de sus agencias, holdings, y actores. Es una breve investigación hecha desde la perspectiva curiosa de quienes tienen sed sincera de aprender sobre una industria misteriosa y glamorosa -para quienes la ven desde afuera- y  altamente demandante y exigente de soluciones creativas y únicas de forma fluida e ininterrumpida, para quienes la viven desde adentro.

Ojalá que las líneas que siguen sirvan como herramientas para mejorar lo que haces hoy y superar lo que viene por delante, lo mejor está por venir.

Leer en línea o descargar, hacer click aquí.

Por favor incluye tus comentarios, déjanos saber si este material te ha resultado útil, y recomiendalo ampliamente.
Recientemente se dio la increíble oportunidad de tener una entrevista con la Sra. Eva Zelaya, pionera de las agencias publicitarias en Honduras, y deseamos compartirla con Uds. para que disfruten de su testimonio de vida. Hacer click aquí para verla.
Buscas proveedores de servicios publicitarios en Honduras, hacer click aquí.
La tremenda corte, producción de comedia de situación de la radio cubana dedicó un programa a mostrarnos lo que sucede cuando la publicidad no es atendida con seriedad y profesionalismo, puedes escucharlo a continuación.

 Hacer click sobre el ícono PLAY para escuchar.

Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Genios de la música en el cine.

Biografía narrada de John Williams.

Biografía corta de John Williams. Para todos los que somos amantes del buen cine, no podemos hacer a un lado el aporte que la música da a las películas que disfrutamos a diario y uno de sus mejores exponentes es "El Maestro" John Williams, así que te invito a escuchar el siguiente archivo/fichero de audio (podcast). Espero te guste.

 Hacer click sobre Play. (Creado por Elmer Alvarado y Daniel Elvir)

Biografía narrada de Vangelis

A continuación hablaremos sobre el famoso músico y compositor griego Evangeleus Odiseas  Papathanassiou, mejor conocido  como "Vangelis", compositor de muchas galardonadas bandas sonoras originales. Los invitamos a disfrutar  del siguiente podcast. [Se debe leer "Vanguelis".]

 Hacer click sobre Play. (Creado por Andrés Romero y Álvaro Matute)

Biografía narrada de Ennio Morricone.

Ennio Morricone, es uno de esos genios de la historia, un músico excepcional, una mente brillante que nos invita a sumergirnos en su mundo de colores, ritmos, armonía y perfección. Ganador de los más prestigiosos premios en el mundo, Morricone, eleva a su máxima expresión el lenguaje de la música en el cine.

 Hacer click sobre Play. (Mercy Berrios y Nicolle López)

Biografía narrada de Hans Zimmer.

¿Te ha impactado tanto la escena de una película que cada vez que escuchas su música te transportas a ese momento, como si hubieras estado allí? ¿Como si hubieras visto esa película hace apenas unas horas atrás, cuando en realidad ya han pasado meses, quizás años? ¡Entonces este podcast es para tí! El siguiente material incluye los principales aportes musicales de Hans Zimmer para personas selectivas en el mundo de la música igual que tú. ¡Que lo disfrutes!
 Hacer click en Play. (Creado por Tirsa Suazo, Annie Naranjo, y Arely Zelaya.)

Jerry Goldsmith

No podía faltar un digno representante de la música para las series de televisión y también para el cine que disfrutamos a diario. Así que también hemos incluido un podcast especial dedicado a la importante labor realizada por Jerry Goldsmith.
 Hacer click en Play. (Creado por Mario José González)

Los podcast anteriores son producto de los estudiantes del CFP en Producción audiovisual de UNITEC, para su clase de Música para los medios. Esperamos que los hayas disfrutado, y te esperamos pronto aquí en Pensamientos Maupinianos.

Que estés bien

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Consumer insights ¿dónde están?

Aquí arderá el fuego.

Decía George Patton que "si todos piensan lo mismo, es que alguien no está pensando". Los consumidores encuentran que hoy día el mercado les satura con muchas y variadas opciones de productos muy similares, mientras el consumidor quiere que las marcas le proporcionen algo especial, mágico, e ilusionante. La fidelización a una marca se consigue hoy por la vía emocional y sentimental, así se conecta al consumidor con la marca y a su vez al producto.

El origen de los consumer insights en publicidad marca un giro desde el enfoque en el producto hacia la comprensión profunda del consumidor. Inicialmente, la publicidad se centraba en destacar características y beneficios (USP). Sin embargo, hacia mediados del siglo XX, con mercados más saturados y consumidores más complejos, agencias pioneras como DDB y figuras como David Ogilvy reconocieron la necesidad de ir más allá. Comenzaron a integrar la investigación de mercado cualitativa y la psicología para desentrañar las motivaciones, tensiones y verdades ocultas detrás del comportamiento del consumidor. No bastaba saber qué hacían, sino entender por qué. Este entendimiento profundo, esta revelación sobre una necesidad o deseo no expresado, se convirtió en el "insight". La entrada de los insights permitió crear campañas más relevantes, empáticas y efectivas, que conectaban emocionalmente con la audiencia al reflejar sus propias verdades. Pasaron de simplemente "vender" a "resonar". Esta evolución transformó la publicidad, convirtiendo el consumer insight en un pilar fundamental de la estrategia creativa y la construcción de marcas exitosas hasta nuestros días.

Dove de Unilever celebra el poder de la belleza real.

No es otra cosa que poseer un claro -repentino- entendimiento de una situación compleja. Insight, es un concepto nuevo que se relaciona con la publicidad emocional y que ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda. Una idea que implica el descubrimiento de un nuevo orden de percepción sobre un problema y que refleja una novedosa percepción del mismo, de otra manera se puede decir que son son aquellas percepciones, imágenes y experiencias que el consumidor tiene asociadas a un tipo de producto, a una marca o a una su situación de consumo. En palabras mucho más simples se trata de alcanzar la fibra más profunda de los pensamientos y comportamientos adoptados por el consumidor conectando a éste emocionalmente con nuestra marca, es algo que el consumidor no sabía que sabía de sí mismo, es llegar a la solución del problema a través de una vivencia personal -está en tu memoria- y descubrir el motivo por el que te ocurren las cosas, es como un "golpe de realidad" que por fin te abre los ojos.

Insight publicitario para dar en el blanco.

"Cualquier persona ve moda en una boutique o historia en un museo. La persona creativa ve historia en una ferretería y moda en un aeropuerto." (Robert Wieder.)

Un insight de consumidor exitoso incluirá una idea simple tomada muchas veces de la investigación por observación, pero al ser adoptada como parte de nuestras prácticas diarias se vuelve invisible para muchos, por eso no resulta evidente encontrar los deseados y escurridizos consumer insights. Para irnos acercando otro poco diremos que un insight es un dato, es una pieza de información. Es el resultado de intentar comprender la naturaleza interior de las cosas. Cuando se logra hacer bien, es como si uno pudiera guiarse por la vida de forma intuitiva, casi como una brújula mágica. A pesar de todo, la intuición requiere de una gran dosis de introspección y autoconocimiento, así como de grandes dosis de observación, percepción, capacidad de deducción y de ser capaz de identificar el catalizador a partir del cual se puede cambiar el presente. De hecho, en el preciso momento en que se descubre un insight, el presente pasa a ser pasado.

¿Qué son los consumer insights? Se trata de una expresión inglesa que se emplea para definir una realidad humana compartida e interiorizada por un grupo objetivo, contra la cual una idea creativa se apoya para conseguir impacto creativo, desencadenar emociones y conectar con fuerza con la idea de marca. Insight: Significa intuición o penetración psicológica.

Las comunidades virtuales y la construcción de éstas, se han convertido hoy en una herramienta ampliamente utilizada a través de las redes sociales que visitamos a cada momento en la Internet pues a los seres humanos nos encanta formar comunidades. Nos unimos a ciertas comunidades para encontrarnos a nosotros mismos, para lograr un sentimiento de pertenencia, para vernos reflejados en otros y entendernos mejor.

Los insights son más eficaces cuando más inesperados y sorpresivos resultan, cuando nos incitan a cambiar nuestra percepción sobre las normas y las convenciones; y aún más eficaces si son capaces de alterar a toda una categoría, explotar una diferencia clara y, en último lugar, cambiar la forma en que los consumidores piensan y actúan.

La vida en pareja posee miles de insights que descubres sólo con el tiempo.

Para encontrar insights debemos conocer cómo se relaciona el consumidor con el producto, qué le ofrece, saber cuándo y para qué lo utiliza. Por lo tanto, es fundamental conocer ampliamente a nuestro público objetivo para saber por qué compra, por lo que son fundamentales las herramientas de investigación y en ese proceso van apareciendo las motivaciones y los insights que le mueven de manera inconsciente hacia el producto.

Un consejo surgido de la serie de TV Mad Men, sobre la industria de la publicidad en la década del 60 que seguramente has visto muchas veces dice: "Deja de escribir para otros redactores". Su moraleja sería sé relevante ante el consumidor e incita mediante una idea basada en la intuición, ejecutada con brillantez, tanto desde el punto de vista creativo como estratégico.

Para cerrar -por ahora- la idea, diremos que los insights publicitarios son una alternativa interesante para escapar a la continua repetición de atributos que cada vez se diferencian menos de la competencia, creando un fuerte vínculo emocional entre consumidor y marca.

Los consumer insights no son solo una buena idea, son una columna fundamental que hace que una campaña publicitaria pase de ser un anuncio más a una comunicación verdaderamente relevante y efectiva. Los factores clave que les otorgan esa relevancia son:

Conexión Emocional Profunda: Un buen insight toca una fibra sensible, una verdad humana universal o específica del target. Esto permite que el mensaje resuene a un nivel emocional, generando empatía y haciendo que la audiencia sienta que la marca "los entiende". Deja de ser un monólogo de la marca para convertirse en un diálogo con las aspiraciones, miedos o tensiones del consumidor.

Relevancia Contextual: Los insights aseguran que el mensaje no solo sea creativo, sino también pertinente para la vida, las necesidades o el momento cultural del consumidor. Habla de ellos y para ellos, no solo a ellos. Una campaña basada en un insight potente se siente oportuna y necesaria.

Diferenciación Significativa: En mercados saturados, los productos o servicios pueden ser similares. Un insight único permite a la marca encontrar un ángulo distintivo y memorable que va más allá de las características funcionales. Ofrece una razón emocional o psicológica para elegir una marca sobre otra.

Dirección Estratégica Clara: El insight actúa como la brújula de la campaña. Define el problema real que la marca puede ayudar a resolver (no siempre el obvio) y guía todas las decisiones creativas y de ejecución, asegurando coherencia y enfoque. Evita que la creatividad sea gratuita o desconectada del objetivo.

Potenciador de la Creatividad: Lejos de limitarla, un insight potente es un trampolín para ideas creativas originales y poderosas. Ofrece un territorio fértil y definido sobre el cual construir narrativas, metáforas y ejecuciones que realmente impacten y sean recordadas.

Mayor Efectividad y Persuasión: Al abordar una necesidad o tensión real del consumidor, la comunicación se vuelve intrínsecamente más persuasiva. La audiencia está más receptiva a un mensaje que reconoce y valida su propia experiencia. Esto se traduce en mayor atención, recuerdo y, finalmente, en un impacto positivo en los objetivos de negocio (ventas, lealtad, percepción de marca).

Autenticidad y Credibilidad: Las campañas basadas en insights genuinos se sienten más auténticas. La marca no parece estar "inventando" una necesidad, sino respondiendo a una verdad existente, lo que construye confianza y credibilidad a largo plazo.

Los consumer insights hacen relevante una campaña porque la humanizan, la enfocan, la diferencian y la conectan de manera significativa con las personas a las que busca llegar, transformando la publicidad de una interrupción a una pieza de comunicación valiosa. Observemos algunos desarrollos de Insights para campañas de publicidad:

Dove - "Real Beauty": Insight: La definición estrecha y poco realista de belleza promovida por los medios daña la autoestima de las mujeres, que se sienten invisibles o inadecuadas. Impacto: Cambió la conversación global sobre belleza, generó lealtad masiva y posicionó a Dove como una marca empática y valiente.

Always - "#LikeAGirl": Insight: Durante la pubertad, la frase "como niña" se convierte en un insulto, minando la confianza de las adolescentes en un momento crucial. Impacto: Re significó una frase peyorativa, empoderó a una generación y generó una conversación social viral y positiva para la marca.

Nike - "Just Do It": Insight: Todos tenemos un atleta dentro, pero a menudo nos frenan la inercia, las excusas y la duda. No se trata solo de profesionales, sino del esfuerzo personal. Impacto: Un eslogan atemporal que trasciende el deporte, motivando a millones y consolidando a Nike como la marca de la superación.

Spotify - "Wrapped" (Resumen Anual): Insight: La música que escuchamos es una parte fundamental de nuestra identidad y nos encanta compartirla. Mirar atrás en nuestro año musical es un acto personal y social. Impacto: Convirtió datos de usuario en contenido masivamente compartible, generando conversación orgánica y reforzando el rol de Spotify en la vida de las personas.

Coca-Cola - "Share a Coke": Insight: Anhelamos la conexión personal. Ver nuestro nombre (o el de alguien querido) en un producto icónico lo hace sentir propio e invita a compartir. Impacto: Revitalizó las ventas globales, creó momentos de conexión y convirtió la lata/botella en un objeto social y personalizable.

Snickers - "You're Not You When You're Hungry": Insight: El hambre afecta nuestro humor y comportamiento, transformándonos en versiones exageradas y negativas de nosotros mismos. Impacto: Una plataforma creativa global, divertida y muy relatable que vincula directamente el producto (saciar el hambre) con la solución a un problema cotidiano.

P&G - "Thank You, Mom" (Juegos Olímpicos): Insight: Detrás del éxito de cada atleta, hay años de sacrificio y apoyo incondicional de una madre, un rol a menudo invisible pero fundamental. Impacto: Elevó la imagen corporativa de P&G, conectó emocionalmente con un público masivo y dio un propósito humano a sus marcas.

Apple - "Think Different": Insight: Admiramos a los rebeldes, a los "locos" que desafían el status quo y cambian el mundo. Queremos vernos reflejados en esa audacia y creatividad. Impacto: Definió la identidad de marca de Apple, atrayendo a una tribu de seguidores leales que se identificaban con sus valores.

Volkswagen - "Lemon" (Campaña Clásica DDB): Insight: La gente teme comprar un auto defectuoso ("un limón"). Mostrar honestidad brutal sobre el control de calidad, incluso admitiendo imperfecciones menores que se corrigen, genera más confianza que la perfección impostada. Impacto: Un clásico que demostró el poder de la honestidad y el enfoque en la calidad, construyendo confianza en la marca.

"Got Milk?" (California Milk Processor Board): Insight: Nadie piensa en comprar leche por sí sola, pero su ausencia se siente intensamente cuando se consume con alimentos complementarios (galletas, pasteles, cereal). Impacto: Cambió el enfoque de vender leche a vender la necesidad de leche en momentos clave, revitalizando una categoría madura.

Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like": Insight: A menudo, las mujeres compran los productos de aseo para sus parejas masculinas. Apelar al deseo femenino (con humor y absurdo) puede ser más efectivo que hablarle directamente al hombre. Impacto: Revivió una marca percibida como anticuada, se volvió un fenómeno viral y demostró el poder de cambiar el enfoque del target.

Tecate (México) - Campaña contra la violencia de género: Insight: En una cultura con fuerte arraigo machista, redefinir la masculinidad implica valentía. Un verdadero hombre no necesita recurrir a la violencia contra la mujer; protegerla es parte de su honor. Impacto: Una marca de cerveza tomando una postura social valiente y necesaria en su mercado, generando conversación y redefiniendo lo que significa "ser hombre".

 

Lucchetti (Argentina) - "Mamá Lucchetti": Insight: Las madres modernas están lejos del estereotipo de ama de casa perfecta y abnegada. Son mujeres reales, imperfectas, estresadas, divertidas y multifacéticas que hacen malabares con todo. Impacto: Conectó profundamente con las madres argentinas a través del humor y la identificación, haciendo entrañable a la marca.

Quilmes (Argentina) - "El Sabor del Encuentro": Insight: La cerveza, especialmente en Argentina, es mucho más que una bebida. Es el catalizador social por excelencia, el símbolo de la amistad y los momentos compartidos. Impacto: Reforzó el vínculo emocional y cultural de Quilmes con los argentinos, asociándola a los valores de la amistad y la reunión.

Mercado Libre - "Codo a Codo" (Pandemia): Insight: En tiempos de aislamiento físico y crisis, la tecnología y el comercio electrónico no son solo conveniencia, sino herramientas vitales para mantenernos conectados, apoyarnos y salir adelante juntos. Impacto: Posicionó a Mercado Libre como un aliado esencial durante la pandemia, mostrando empatía y relevancia en un momento crítico para la región.

Sprite - "Las cosas como son" / "No estás solo" (Latam): Insight: Los adolescentes y jóvenes adultos valoran la autenticidad y la honestidad brutal. Están cansados de la falsedad y prefieren enfrentar las verdades incómodas (sociales, personales) con humor y sin filtros. Impacto: Conectó con el público joven a través de un tono irreverente y directo, reflejando sus tensiones y lenguaje.

IKEA - "The Wonderful Everyday": Insight: La verdadera felicidad no está en los grandes lujos, sino en disfrutar de los pequeños momentos cotidianos en casa. Mejorar tu hogar es mejorar tu vida diaria. Impacto: Humanizó una marca de muebles funcionales, conectándola con las emociones y aspiraciones de la vida hogareña.

Axe (Primeros años) - "El Efecto Axe": Insight: Los hombres jóvenes a menudo se sienten inseguros sobre su atractivo y buscan cualquier ventaja (un "arma secreta") para llamar la atención del sexo opuesto. Impacto: Creó una fantasía aspiracional (aunque controvertida después) que resonó fuertemente con su target inicial, generando ventas masivas.

Red Bull - "Te da aaalas": Insight: Las personas no solo necesitan energía física, sino también mental y emocional para superar límites, ya sea en deportes extremos o en desafíos cotidianos (estudiar, trabajar). Impacto: Posicionó a Red Bull más allá de una simple bebida energética, asociándola con el rendimiento máximo, la audacia y el logro. 

Banco Galicia (Argentina) - "Marcos y Claudia" / "Quiero!": Insight: La gente no quiere un banco, quiere lo que el banco le permite conseguir: sus sueños, sus proyectos, sus viajes. La relación con el banco puede ser más humana y cercana si se enfoca en esas metas. Impacto: Humanizó la categoría bancaria a través de storytelling y personajes entrañables, creando una fuerte conexión emocional y diferenciación.

Un caso que bien vale la pena analizar y estudiar es Saba/Nosotras:

Campaña: "#WombStories" (Historias del Útero) de Libresse/Bodyform/Nana (Essity)

Agencia: AMV BBDO, Londres (Año: 2020)

El Insight Estimado (La Verdad Humana Profunda): Aquí vamos a descubrir varias capas, pero el núcleo podría articularse así: "La experiencia femenina relacionada con el útero (menstruación, infertilidad, endometriosis, menopausia, parto, elección de no tener hijos, sexo doloroso o placentero) es un universo complejo, visceral, a menudo doloroso y profundamente definitorio de la identidad, pero es sistemáticamente silenciado, simplificado o romantizado por la sociedad y la publicidad, dejando a millones de mujeres sintiéndose solas, incomprendidas o avergonzadas de sus propias realidades corporales."

O de forma más concisa, la tensión clave es: "Existe una brecha abismal entre la realidad compleja y a menudo cruda de vivir con un útero y la narrativa pública simplista, higienizada o directamente inexistente sobre esas experiencias, generando un tabú que aísla y minimiza vivencias femeninas fundamentales."

Profundidad y Verdad No Evidente: Va mucho más allá de "las mujeres tienen la regla". Explora el espectro completo de experiencias (positivas y negativas) ligadas al ciclo reproductivo y la salud íntima, muchas de las cuales eran prácticamente invisibles en la esfera pública (como el dolor de la endometriosis o el trauma de un aborto espontáneo). Reveló verdades que muchas mujeres vivían en silencio.

Rompe un Tabú Universal: La menstruación y la salud ginecológica siguen siendo temas incómodos en casi todas las culturas. Atacar este silencio de frente, con honestidad brutal pero también con belleza artística, fue increíblemente valiente y necesario.

Genera Empatía Radical: La campaña no solo habla a las mujeres, sino que valida sus experiencias de una manera que pocas marcas (o incluso conversaciones sociales) habían hecho antes. Permite que quienes no viven esas experiencias (hombres, por ejemplo) puedan vislumbrar esa realidad compleja.

Abre una Plataforma Creativa Riquísima: El insight es tan potente que no se agota en una sola ejecución. Permitió una pieza audiovisual magistral (mezclando animación y acción real para expresar emociones y sensaciones difíciles de verbalizar), pero también abre puertas a futuras conversaciones, productos y acciones de marca.

Relevancia para la Marca: Para una marca que vende productos de higiene femenina e íntima (Essity: Libresse, Bodyform, Nana, Saba, Nosotras, etc., según el mercado), este insight la posiciona no como una simple vendedora de compresas o tampones, sino como una aliada profunda en el viaje complejo del ser mujer, demostrando una comprensión única de su consumidora.

Impacto Cultural y Premios: La campaña fue aclamada mundialmente, ganando múltiples Grand Prix en Cannes Lions (incluyendo Titanium y Glass: The Lion for Change). Más importante aún, generó innumerables conversaciones, artículos y testimonios personales, demostrando que había tocado una fibra muy sensible y necesaria. Cambió el estándar de cómo se puede y se debe hablar de la salud femenina.

"#WombStories" es un caso sobresaliente porque demuestra cómo un insight verdaderamente profundo, que desentierra una tensión cultural y una verdad humana no expresada, puede impulsar una creatividad excepcional y generar un impacto que trasciende la publicidad para convertirse en un fenómeno cultural. Obliga a todas las agencias a preguntarse: ¿Estamos realmente escuchando las verdades ocultas de nuestros consumidores? ¿Nos atrevemos a abordar los tabúes? ¿Somos lo suficientemente valientes para reflejar la complejidad de la experiencia humana, incluso cuando es incómoda?

Esperando ver pronto como logras mejoras significativas que inciten intuitivamente al consumidor en tus próximos proyectos y conceptos creativos, en tus textos publicitarios y que nos compartas como incluyes cada vez más insights en tus campañas publicitarias.

Que estés bien, éxitos.

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Diccionario de publicidad y diseño gráfico

Si un día imaginaste poder leer un documento completamente lleno de los términos que a diario utilizas en la agencia publicitaria, en la escuela o universidad, o bien para poder llamar por su nombre a las cosas que haces a cada instante y sin tener que recurrir a términos neutros como "cosa" o "chunche" o "cosito" o algo parecido. Creo que podría ayudarte un documento de unas 500 páginas que puedas consultar.
Si conoces a alguien que estudia Publicidad, Diseño Gráfico o Marketing comparte este articulo, creo te lo va a agradecer. Este diccionario es algo parecido a un catálogo alfabético de los términos publicitarios, o de noticias o informaciones referentes a publicidad.  Es como un libro de consulta que se recoge en orden alfabético, un conjunto de palabras de una o más lenguas o bien temático especializado en publicidad.

Diccionario de la publicidad.

Por si te resulta útil te comparto una compilación de varios diccionarios o glosarios de términos asociados a la publicidad y al diseño gráfico, uno de esos que siempre quisieras tener a la mano cuando redactas informes, o haces tu racional creativo, o completas el Brief de un proyecto, en fin para redactar como un profesional los documentos de un buen publicitario. Si lo abres en tu IPad tendrás una increíble experiencia de navegación.

Haz click aquí para verlo ahora mismo o descarga si lo deseas consultar offline sin Internet Diccionario de Publicidad. Espero tus comentarios o noticias y por allí enterarme que te sirvió en algún momento. Cuando hagas la bibliografía de tu proyecto solo agrega que ha sido compilado por Mauricio Pineda.(Tegucigalpa, Honduras, 24 de mayo de 2005)

Que estés bien

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.