14 julio 2025

Modelo de negocio: campeonato mundial de clubes


¡Aficionados que viven la intensidad de los modelos de negocio en el fútbol, hoy tenemos otro caso para su análisis, placer y disfrute!
Origen. Fue en el año 2000, el torneo conocido como el Campeonato Mundial de Clubes de la FIFA, se celebró en Brasil. En aquella primera edición, participaron los campeones de las confederaciones continentales de Asia, África, América del Norte, Central y el Caribe, América del Sur, Oceanía y Europa. Tras una pausa entre los años de 2001 hasta 2004, 
debido, en gran parte, al colapso del socio de marketing de la FIFA, International Sport and Leisure (ISL) la competición se relanzó en 2005 en Japón se renombró Campeonato Mundial de Clubes de la FIFA Copa Toyota. A partir de 2006, el torneo adoptó su nombre actual, Copa Mundial de Clubes de la FIFA. Desde su inicio hasta ahora se han realizado las siguientes ediciones de la copa mundial de clubes: 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023 y la más reciente, la edición 2025.
A partir de la edición 2025, el mundial de clubes se jugará cada cuatro años. Este nuevo formato ampliado contará con la participación de 32 equipos y se asemejará a la Copa Mundial de la FIFA de selecciones. La primera edición con este nuevo sistema se llevó a cabo en Estados Unidos del 15 de junio al 13 de julio de 2025. Este cambio busca elevar el nivel y la emoción de la competición. Adicionalmente, para ocupar el espacio anual que deja el torneo, la FIFA ha creado otro torneo anual que se llama la Copa Intercontinental de la FIFA, que se disputará todos los años.
Para esta primera edición (2025) con 32 equipos, la FIFA estableció un sistema de clasificación que considera el rendimiento de los clubes en las competiciones de sus respectivas confederaciones entre 2021 y 2024. La distribución de las plazas quedó de la siguiente manera. La UEFA (Europa) posee 12 cupos, CONMEBOL (Sudamérica) con 6 cupos, AFC (Asia): 4 cupos, CAF (África): 4 cupos, Concacaf (Norte, Centroamérica y el Caribe): 4 cupos, OFC (Oceanía): 1 cupo y el país anfitrión (Estados Unidos): 1 cupo.
La clasificación al mundial de clubes se obtiene de dos maneras, una parte la forman los campeones continentales que son los ganadores de las principales competiciones de clubes de cada confederación entre los años de 2021 hasta 2024 obtuvieron un pase directo. Y se complementó con  el ranking de clubes, las plazas restantes se asignaron según un ranking basado en los resultados de los equipos en sus torneos continentales durante el mismo período. Se estableció un límite de dos equipos por país, con la excepción de que más de dos equipos de una misma nación ganaran su principal competición continental.

Diseñado por Tiffany & Co. y con un valor de 200 mil dólares.

La estructura de los premios de la edición de 2025 contó con una bolsa de premios sin precedentes en un torneo de clubes, con un total de mil millones de dólares a repartir en dos paquetes Esta cifra se divide en dos bolsas principales, galardonando la participación de manera que se destinaron 525 millones de dólares a los clubes solo por solo el hecho de participar. La cantidad es variable según la confederación a la que pertenezca el equipo y el rendimiento para los 475 millones de dólares restantes se distribuirán según el desempeño de cada equipo a lo largo del torneo. El desglose de los premios por su rendimiento fue así por una victoria en fase de grupos 1.85 millones de euros, por empate en fase de grupos 0.9 millones de euros, por la clasificación a octavos de final 6.95 millones de euros, por la clasificación a cuartos de final 12.16 millones de euros, por la clasificación a semifinales 19.45 millones de euros, para el subcampeón 27.7 millones de euros y finalmente para el campeón 37 millones de euros. Se estima que el club ganador podría embolsarse hasta 125 millones de dólares en total por su avance desde la primera ronda hasta la final.


El formato del torneo se asemeja al de la Copa Mundial de la FIFA de selecciones de hombres adultos, donde existe una fase de grupos. Los 32 equipos se organizan en ocho grupos de cuatro equipos cada uno. Jugarán una liguilla a partido único, y los dos primeros lugares de cada grupo avanzarán a la siguiente fase que se llama octavos de final, a partir de esta ronda, el torneo se convierte en una eliminatoria a partido único. Los cruces ya están predefinidos asi, el primero de un grupo se enfrenta al segundo de otro. Por ejemplo, el 1º del Grupo A se medirá al 2º del Grupo B, y así sucesivamente. Desde aquí avanzarán hasta los cuartos de final, a las semifinales y a una final. Los ganadores de los octavos de final avanzarán a los cuartos, y así sucesivamente hasta llegar a la gran final. En caso de empate en los 90 minutos reglamentarios, se jugará una prórroga de 30 minutos y, si persiste la igualdad, el ganador se decidirá en la tanda de penales. A diferencia de otros torneos mundialistas de selecciones nacionales, no se disputará un partido por el tercer puesto. ¡Gracias por participar!

La financiación de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, con su formato ampliado y una bolsa de premios sin precedentes, se basa en un robusto modelo comercial que involucra a patrocinadores, socios estratégicos y los ingresos generados por el propio torneo. La FIFA ha asegurado que todos los ingresos se reinvertirán en el fútbol de clubes.

El modelo de negocio de la FIFA no depende de un único ingreso, en realidad es una mezcla muy afinada de varios ingresos como los (Sponsorship & commercial partnerships) patrocinadores y socios comerciales, una parte fundamental de los ingresos proviene de acuerdos con marcas globales que buscan asociarse con este evento de gran visibilidad. Hasta la fecha, se han anunciado varios patrocinadores oficiales de primer nivel como en esta oportunidad fue la cerveza Michelob Ultra, La marca de cerveza se ha convertido en la cerveza oficial del torneo, el Bank of America, una de las principales instituciones financieras que respaldan el evento. La Coca-Cola Co. socio histórico de la FIFA, continúa su larga relación con el fútbol. La empresa de electrodomesticos china Hisense: quiene es un patrocinador oficial, AB InBev la compañía de bebidas se ha sumado como socio comercial. Estas alianzas no solo inyectan capital directo, sino que también proporcionan servicios y experiencias durante la competición. Derechos de transmisión, la venta de los derechos de televisión es una de las fuentes de ingresos más significativas. Por primera vez, estos derechos se han centralizado a nivel internacional, con la plataforma inglesa DAZN adquiriendo un paquete por una cifra reportada de mil millones de dólares. Este acuerdo garantiza una amplia cobertura mediática global, lo que a su vez aumenta el valor comercial del torneo. Ingresos del torneo (las entradas), se espera que la venta de entradas para los partidos en Estados Unidos genere una porción considerable de los ingresos. La asistencia de aficionados a los estadios es un componente clave del modelo financiero. El modelo de reinversión de la FIFAesta ha declarado que su objetivo no es obtener ganancias de este torneo, sino reinvertir todos los ingresos generados en el fútbol de clubes a nivel mundial. El presupuesto total para el torneo se estima en unos 2 mil millones de dólares, con una bolsa de premios de mil millones de dólares para los 32 clubes participantes. Además, la FIFA ha establecido un programa de solidaridad sin precedentes, con el objetivo de distribuir 250 millones de dólares para el desarrollo del fútbol de clubes en regiones emergentes. Rol del anfitrión, si bien no se detallan donaciones directas del país anfitrión, Estados Unidos, su papel es crucial al proporcionar la infraestructura necesaria (estadios) y un mercado atractivo para los patrocinadores y la venta de entradas, contribuyendo indirectamente al éxito financiero del evento. La financiación de la Copa Mundial de Clubes 2025 es un esfuerzo multifacético que combina el poder de las marcas globales, los lucrativos acuerdos de transmisión y los ingresos directos del torneo, todo ello bajo la premisa de la FIFA de reinvertir los beneficios en el ecosistema del fútbol de clubes a nivel global.

La Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, con su formato ampliado a 32 equipos, se presenta como un evento de gran magnitud que se llevará a cabo en 12 estadios de 11 ciudades de Estados Unidos.  Sobre la capacidad de los recintos deportivos, los estadios seleccionados para albergar los partidos del torneo varían significativamente en su capacidad, desde recintos más íntimos hasta algunos de los más grandes del país. La distribución de los estadios y sus capacidades varia, el Rose Bowl Stadium (Pasadena, California) cuya capacidad de aforo da para 88 mil 500 espectadores, el MetLife Stadium (East Rutherford, Nueva Jersey): 82 mil 500 espectadores y escenario de la final, el Mercedes-Benz Stadium (Atlanta, Georgia): 75 mil espectadores, el Bank of America Stadium (Charlotte, Carolina del Norte): 75 mil espectadores, Lumen Field (Seattle, Washington): 69 mil espectadores, Lincoln Financial Field (Filadelfia, Pensilvania) también con 69 mil espectadores, Hard Rock Stadium (Miami, Florida): 65 mil espectadores, Camping World Stadium (Orlando, Florida): 65 mil espectadores, GEODIS Park (Nashville, Tennessee): 30 mil espectadores, TQL Stadium (Cincinnati, Ohio): 260 mil espectadores, Inter&Co Stadium (Orlando, Florida): 25 mil espectadores y el Audi Field (Washington, D.C.) con aforo para 20 mil espectadores. Esta selección de estadios busca abarcar geográficamente el país para facilitar la asistencia de los aficionados.

Caracteristicas: (Ticketing and hospitalityLa venta de boletos a los recintos deportivos fue centralizada. La venta de entradas para el torneo se ha realizado principalmente a través del sitio web oficial de la FIFA y sus socios de venta de boletos, como Ticketmaster. Los precios flexibles para las entradas, estos han variado considerablemente dependiendo de la fase del torneo, el partido y la ubicación en el estadio. Para la primera etapa, la fase de grupos, Los precios iniciales para la mayoría de los partidos de la fase de grupos oscilaban entre 40 y 50 dólares. Las fases eliminatorias, en la medida que avanza la competición, los precios aumentan de valor al público. Las entradas para las semifinales comenzaban alrededor de los 200 dólares. Y para el partido final, los boletos tienen un rango de precios que inició desde los 430 hasta los 2 mil 300 dólares. Se conoce que FIFA implementó una política de precios dinámicos, lo que ha generado que los precios sean variables y que fluctúen. En algunos casos, aficionados que compraron sus boletos con antelación recibieron reembolsos parciales cuando los precios bajaron. Si bien la FIFA no publicó metas numéricas específicas de asistencia, las expectativas eran altas para este nuevo formato del torneo. Los resultados hasta la fecha han sido mixtos. Los resultados han sido positivos, para el 17 de junio de 2025, la FIFA informó haber vendido cerca de 1.5 millones de boletos. Los primeros ocho partidos del torneo atrajeron a más de 340 mil aficionados. Se han registrado cifras de asistencia muy altas en partidos clave. Por ejemplo, el encuentro entre Paris Saint-Germain y Atlético de Madrid en el Rose Bowl congregó a más de 80 mil espectadores. El partido inaugural entre Al Ahly e Inter Miami en el Hard Rock Stadium tuvo una asistencia de 60 mil 927 personas. Se ha observado una asistencia notablemente baja en algunos otros partidos. Por ejemplo, el encuentro entre Ulsan HD de Corea del Sur y Mamelodi Sundowns de Sudáfrica en Orlando tuvo una asistencia de solo 3 mil 412 espectadores. El partido entre Chelsea y Los Angeles FC en Atlanta, en un estadio con capacidad para 71 mil personas, solo atrajo a 22 mil 317 aficionados. La disparidad en la asistencia ha sido una característica del torneo, con estadios llenos para equipos de alto perfil como Inter Miami y Chelsea, y gradas casi vacías para clubes menos conocidos. En respuesta a la baja venta de entradas para algunos partidos, la FIFA ha implementado estrategias como asociarse con universidades para ofrecer boletos a precios reducidos a los estudiantes. A pesar de las cifras dispares, la FIFA ha defendido el éxito del torneo, destacando el atractivo global del fútbol de clubes y la atmósfera generada por los aficionados. Venta General de Boletos: La venta de entradas estándar al público general. Con 12 estadios de gran capacidad en Estados Unidos y equipos con una enorme base de aficionados, se espera una alta demanda, especialmente en las fases eliminatorias.
Paquetes de hospitalidad corporativa, este es un segmento de alto margen. Se venden paquetes premium a empresas y aficionados de alto poder adquisitivo que incluyen asientos de primera categoría, catering exclusivo, acceso a zonas VIP y otras experiencias de lujo. Estos paquetes pueden costar miles de dólares por persona. Aunque la asistencia ha sido mixta en la fase de grupos, los partidos de alto perfil y las rondas finales, junto con los ingresos de hospitalidad, contribuirán de manera significativa a los ingresos totales.

FIFA ha estructurado un complejo modelo de negocio para la Copa Mundial de Clubes 2025 con el objetivo no solo de recuperar la inversión de 2 mil millones de dólares, sino también de generar un superávit significativo que se reinvertirá en el desarrollo del fútbol a nivel global. Este modelo de negocio se basa en la explotación de múltiples flujos de ingresos interconectados, diseñados para capitalizar el prestigio de los clubes participantes y la atención mundial que generará el torneo. A continuación se detallan otros modelos de negocio clave. Observemos la mezcla de estos modelos de negocio. Los acuerdos globales y regionales, se negocian contratos multimillonarios con cadenas de televisión y plataformas de streaming para obtener los derechos exclusivos de transmitir los partidos en diferentes territorios. Un ejemplo clave es el acuerdo con la plataforma DAZN, que se aseguró un paquete de derechos globales. Licitaciones competitivas, la presencia de clubes de élite de Europa y Sudamérica (como Real Madrid, Chelsea, Manchester City, Flamengo, River Plate) crea una alta demanda entre los difusores, lo que eleva el precio de los derechos, se estima que solo los derechos de transmisión podrían cubrir una porción masiva del presupuesto, potencialmente más del 50%. Modelo de exclusividad donde cada patrocinador obtiene derechos exclusivos en su categoría de producto (por ejemplo, solo una marca de cerveza, un banco, etc.), lo que aumenta el valor del patrocinio. A cambio de una importante inversión financiera, estas marcas obtienen una visibilidad global masiva. Los ingresos por patrocinio son la segunda fuente más grande y son cruciales para alcanzar la rentabilidad. Licencias y Merchandising (Licensing and Merchandise), este modelo genera ingresos al otorgar licencias a terceros para producir y vender productos oficiales del torneo, donde se incluyen todo tipo de mercancía como camisetas, balones, bufandas, llaveros y otros recuerdos con el logo y la marca del torneo. Y sumado a estos también están los acuerdos con minoristas, se establecen alianzas con tiendas físicas y online para la distribución de estos productos como los videojuegos y contenido Digital, con acuerdos de licencia con empresas de videojuegos (como EA Sports para su franquicia de fútbol) para incluir el torneo oficial en sus productos. La FIFA recibe un porcentaje (regalía) por cada producto vendido, generando un flujo de ingresos constante antes, durante y después del evento. Existe además una visión estratégica para la recuperación, el plan de la FIFA no se limita a obtener ganancias de esta primera edición. La estrategia a largo plazo consiste en establecer el prestigio de este evento, el éxito comercial y deportivo de la edición de 2025 establecerá a futuro su valor  para el torneo en futuras ediciones (2029, 2033), permitiendo a la FIFA negociar mejores acuerdos de transmisión y patrocinio aún más lucrativos en el futuro. Todos los modelos están conectados; una alta audiencia televisiva (derechos de transmisión) hace que el torneo sea más atractivo para los patrocinadores. Los equipos estrella (que atraen patrocinadores y audiencias) también impulsan la venta de entradas y merchandisingFIFA espera recuperar su inversión total de 2 mil millones de dólares y generar ganancias a través de una combinación estratégica de derechos de transmisión masivos, patrocinios globales, una robusta venta de entradas y hospitalidad, y un programa global de licencias. Esta cifra es un pilar fundamental en la estrategia financiera de la organización para el ciclo cuatrienal que finaliza en 2026. Este modelo de negocio diseñado por FIFA busca alcanzar esta meta se diversifica en varias fuentes de ingresos clave. Se espera que el 75% de los ingresos, es decir, 1.5 mil millones de dólares, provenga de la venta de derechos de transmisión y marketing. El 25% restante, equivalente a 500 millones de dólares, se anticipa que será generado por los derechos de hospitalidad y la venta de entradas. La escala y proporción para cada modelo de negocio se distrubuyó así: Derechos de transmisión y marketing, esta es la principal fuente de ingresos proyectada. Un acuerdo significativo ya asegurado es con la plataforma de streaming DAZN, que adquirió los derechos de transmisión global por una cifra reportada de 1 mil millones de dólares. Esto demuestra el gran interés mediático y el valor comercial que la FIFA ha logrado posicionar para este nuevo formato del torneo. Patrocinios y Socios Comerciales, de donde se espera una importante contribución de los patrocinadores. Aunque inicialmente hubo dudas sobre el interés de las marcas, la FIFA ha logrado sumar socios de primer nivel. Sin embargo, no se ha hecho público si se alcanzó la meta de más de 100 millones de dólares por patrocinador. Venta de entradas y hospitalidad, con una asistencia total estimada de 3.7 millones de aficionados a lo largo del torneo, la venta de entradas representa una porción considerable de los ingresos. A pesar de un comienzo con ventas lentas para algunos partidos, lo que llevó a una reducción de precios y a una inversión adicional en marketing de más de 50 millones de dólares, la asistencia a los primeros ocho partidos superó los 340 mil espectadores. El impacto económico global, más allá de los ingresos directos para la FIFA, un estudio conjunto con la Organización Mundial del Comercio (OMC) proyecta que el torneo podría generar un impacto económico global de 21.1 mil millones de dólares en el PIB y crear cerca de 105 mil empleos solo en Estados Unidos.

La Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 es un caso de estudio extraordinario y en tiempo real para cualquier estudiante de gestión de eventos deportivos. Más allá de los resultados en el campo, la planificación, ejecución y los desafíos de este torneo inaugural en su nuevo formato ofrecen lecciones invaluables. Aquí se presentan las principales lecciones y aprendizajes que se pueden observar:
1. Innovación cstratégica y creación de un "mega-evento". La lección más importante es cómo una organización puede transformar un producto existente (un torneo menor de 7 equipos) en un activo estratégico global completamente nuevo.
Visión a gran escala: La FIFA no solo amplió el torneo; creó un producto diseñado para competir en prestigio y atención con la UEFA Champions League y la Copa Mundial de selecciones. Para los estudiantes, esto demuestra la importancia de la visión a largo plazo y el posicionamiento de marca.
Creación de valor: Al aumentar el número de equipos, la duración y la bolsa de premios, la FIFA incrementó exponencialmente el valor comercial del evento. Es una clase magistral sobre cómo crear un activo de alto valor que puede generar ingresos masivos por derechos de transmisión y patrocinios.
Riesgo vs. recompensa: Lanzar un evento con un presupuesto de 2 mil millones de dólares es un riesgo financiero enorme. La lección aquí es el análisis de riesgo y la confianza en un modelo de negocio robusto para justificar una inversión tan colosal.

2. Complejidad del modelo financiero y diversificación de ingresos. El modelo financiero del torneo es un ejemplo perfecto de diversificación para maximizar ingresos y mitigar riesgos. 
Múltiples flujos de ingresos: Los estudiantes pueden analizar cómo la FIFA no depende de una sola fuente. El modelo se basa en cuatro pilares: derechos de transmisión, patrocinios corporativos, venta de entradas/hospitalidad y licencias/merchandising. Estudiar la proporción de cada uno es clave. 
El poder de la venta centralizada: Al centralizar la venta de derechos audiovisuales, la FIFA pudo negociar acuerdos globales masivos (como el de DAZN). Esto enseña sobre el poder de la negociación colectiva y la creación de paquetes de medios atractivos.
Inversión para Incentivar: La enorme bolsa de premios (mil millones de dólares) no es solo un gasto; es una inversión estratégica para asegurar la participación y el compromiso de los mejores clubes del mundo, lo que a su vez garantiza un producto de alta calidad para vender a patrocinadores y televisiones.

3. Marketing, venta de boletos y realidad del mercadoEste es uno de los aprendizajes más críticos y aleccionadores del evento hasta la fecha. La FIFA aprendió que el prestigio de un logo y la participación de grandes clubes no garantizan automáticamente estadios llenos para todos los partidos. La baja asistencia en juegos sin equipos de alto perfil es una lección sobre la importancia de la segmentación del mercado y el conocimiento del público local.
Estrategia de precios dinámica: La decisión de bajar los precios de las entradas tras una venta inicial lenta y ofrecer reembolsos es un caso de estudio sobre flexibilidad y gestión de la reputación. Demuestra que las estrategias de precios deben adaptarse a la demanda real.
El desafío de un mercado diverso: Venderle un partido entre un club asiático y uno africano al público estadounidense requiere una estrategia de marketing muy diferente a la de un Real Madrid vs. River Plate. La lección es que una estrategia de marketing "talla única" no funciona en un evento global con participantes tan diversos.

4. Gestión operacional y logística a gran escalaLa organización de un torneo de 32 equipos en 11 ciudades es una hazaña logística.
Complejidad multi-ciudad: Los estudiantes pueden estudiar los desafíos de coordinar viajes, alojamiento, seguridad, campos de entrenamiento y operaciones de partido para 32 equipos simultáneamente a lo largo de un vasto territorio como Estados Unidos. Es un ejemplo de gestión de proyectos a gran escala.
Selección de sedes: La elección de estadios con diferentes capacidades muestra una estrategia para adaptar la sede a la expectativa de asistencia de ciertos partidos, aunque no siempre haya funcionado. Es una lección sobre planificación de capacidad y gestión de recintos.

5. Gestión de stakeholders (Partes Interesadas). Un evento de esta magnitud implica manejar las expectativas y necesidades de múltiples actores. El Equilibrio de Poder: La FIFA tuvo que negociar y convencer a las confederaciones, las ligas nacionales, los clubes y los sindicatos de jugadores (FIFPRO) sobre la viabilidad y los beneficios del torneo, especialmente en un calendario ya congestionado. Es una lección fundamental en negociación y diplomacia deportiva.
Cumplir las promesas a los socios: Para los patrocinadores que invierten millones, la FIFA debe garantizar una visibilidad y un retorno de la inversión adecuados. La gestión de estas relaciones comerciales es crucial para el éxito financiero a largo plazo.

La Copa Mundial de Clubes 2025 es una lección de que la ambición debe ir acompañada de una ejecución impecable, un profundo conocimiento del mercado y una gestión flexible y adaptable. Para los estudiantes, analizar tanto sus éxitos rotundos (en la creación de valor y acuerdos de transmisión) como sus desafíos (en la venta de entradas para ciertos partidos) proporciona una visión completa y realista de lo que implica la gestión de un mega-evento deportivo en el siglo XXI.
Audiencias mediáticas. El análisis de los Gross Rating Points (GRPs) alcanzados hasta la fecha en la Copa Mundial de Clubes 2025 revela una audiencia polarizada, un fenómeno esperado para un torneo de esta naturaleza y escala. Los partidos protagonizados por los gigantes europeos y sudamericanos, como el Real Madrid, Manchester City, Flamengo o River Plate, han generado picos de audiencia significativos, acumulando un alto volumen de GRPs en sus respectivos mercados de origen y entre sus diásporas globales. Sin embargo, el desempeño promedio se ve moderado por los encuentros de la fase de grupos entre clubes de confederaciones con menor seguimiento mediático global, especialmente cuando se transmiten en horarios desfavorables para sus principales mercados. En consecuencia, la acumulación de GRPs hasta ahora es un reflejo de esta dualidad: un éxito rotundo y concentrado en los partidos de alto perfil, frente a un rendimiento más discreto en el resto del calendario. Para los estudiantes de gestión en mediatica y publicitaria, la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 es una mina de oro de lecciones prácticas y estratégicas. Este torneo no es solo un evento deportivo; es un producto de medios de comunicación masivo, creado desde cero para competir en el escenario global. Aquí están las enseñanzas clave que se pueden extraer de esta edición:

1. El Cambio de paradigma: Del modelo de TV tradicional al streaming global. Esta es quizás la lección más importante. La FIFA tomó una decisión audaz que redefine la distribución de contenido deportivo.
Lección Principal: La venta centralizada de derechos a una plataforma global de streaming (Direct-to-Consumer) como DAZN, en lugar de fragmentar los derechos país por país con cadenas de televisión tradicionales, representa el futuro de la transmisión de mega-eventos.

Para analizar y observar. Alcance global vs. penetración local: ¿Qué se gana y qué se pierde al optar por un streamer global en lugar de una cadena de televisión abierta local con mayor alcance en un país específico? Es un estudio sobre el equilibrio entre accesibilidad y maximización de ingresos.
Propiedad de los datos: A diferencia de la TV tradicional, las plataformas de streaming proporcionan datos demográficos y de consumo increíblemente detallados. ¿Cómo puede un gestor de medios utilizar estos datos para personalizar contenido, dirigir publicidad y valorar futuros acuerdos?
Nuevos modelos de monetización: Este acuerdo fuerza a estudiar modelos de suscripción (SVOD), pago por evento (PPV) y modelos híbridos, en contraposición al modelo publicitario tradicional de la televisión.

2. La Construcción de una narrativa global: La FIFA no está vendiendo 63 partidos de fútbol; está vendiendo una historia, una marca. La creación de contenido "hombro" (shoulder content) es tan crucial como la transmisión del evento en vivo. La narrativa del "verdadero campeonato mundial de clubes" debe ser construida y reforzada constantemente.
Para analizar y observar. Estrategia de contenido 360°: Analizar la producción de documentales previos (como el de "32" en FIFA+), series detrás de cámaras, contenido exclusivo para redes sociales y programas de análisis. El objetivo es mantener a la audiencia enganchada al evento durante todo un mes.
Marketing de contenidos: ¿Cómo se utiliza el contenido para educar a la audiencia sobre los clubes menos conocidos y crear un interés genuino en enfrentamientos improbables? Es una lección sobre cómo crear héroes y villanos, y arcos narrativos que atrapen al espectador.
Gestión de marca: El branding del torneo, desde el logo hasta el eslogan (Take it to the world) , está diseñado para proyectar prestigio y escala global. Es un caso de estudio sobre cómo lanzar y posicionar una marca de entretenimiento masivo.

3. Gestión de crisis y relaciones públicas en tiempo real. Ningún evento de esta escala está exento de controversias. La forma en que se manejan mediáticamente es una lección fundamental. Lección Principal: La preparación para posibles crisis de comunicación es obligatoria. La narrativa puede ser secuestrada por eventos negativos si no se gestiona de forma proactiva.

Para analizar y observar. La baja asistencia: ¿Cómo se contrarresta mediáticamente la imagen de estadios vacíos en ciertos partidos? Observar las tácticas de la FIFA: enfocarse en las cifras de asistencia totales, destacar los partidos con entradas agotadas y emitir comunicados que pongan los números en un contexto positivo.
Carga de jugadores: Las quejas de entrenadores y sindicatos sobre el calendario son una amenaza a la legitimidad del torneo. Analizar cómo el equipo de medios de la FIFA responde defendiendo los beneficios para los clubes, destacando los períodos de descanso obligatorios y promoviendo el prestigio del evento.
Monitoreo de medios y redes sociales: La capacidad de monitorear el sentimiento del público en tiempo real y adaptar el mensaje es crucial. ¿Se está percibiendo el torneo como un éxito o un fracaso? La gestión de esa percepción es una función clave de los medios.

4. "Glocalización": La estrategia de medios en un mundo conectado. El torneo es global, pero la audiencia es local y diversa. Una estrategia de medios monolítica no funciona. El contenido y la distribución deben ser "glocalizados" (global+local): adaptados a los matices culturales y de consumo de cada mercado clave.

Para analizar y observar. Activación Regional: ¿Cómo se promociona el torneo en Sudamérica, donde el interés es masivo, en comparación con Estados Unidos, donde se compite con otros deportes? Esto implica trabajar con influencers locales, medios de comunicación regionales y crear contenido específico para cada mercado.
Contenido multilingüe: La necesidad de ofrecer transmisiones, comentarios y contenido social en múltiples idiomas (español, portugués, inglés, árabe, etc.) es fundamental para atender a la base global de aficionados de los clubes participantes.
Segmentación de audiencia: Un gestor de medios debe saber cómo llegar a un fanatico del Real Madrid en Texas, a uno de River Plate en Nueva Jersey y a uno del Al Ahly en Virginia. Esto requiere una sofisticada estrategia de marketing digital y redes sociales.

La Copa Mundial de Clubes 2025 es un curso intensivo sobre el estado actual y futuro de la gestión de medios deportivos. Enseña que el éxito ya no depende solo de asegurar un acuerdo de transmisión, sino de construir y controlar una narrativa global, diversificar el contenido a través de todas las plataformas, gestionar crisis de manera proactiva y entender profundamente a una audiencia fragmentada y globalizada.

El Mundial de Clubes FIFA 2025 ha sido un evento emblemático no solo por su formato ampliado y la calidad de los equipos participantes, sino también por la compleja dinámica que ha implicado la gestión de entradas y la asistencia a los estadios. Comprender cómo marcha la recaudación a través de la venta de boletos y el número de espectadores que efectivamente ingresaron con un boleto pagado nos ofrece una valiosa lección sobre la organización de eventos deportivos masivos y la relación entre oferta, demanda y experiencia del aficionado.

Es importante destacar que la FIFA logró vender cerca de 1.5 millones de boletos para los 63 partidos disputados en 12 estadios de Estados Unidos, con capacidades que en algunos casos superan los 80 mil espectadores. Esta cifra refleja un interés considerable y un alcance global, ya que el Mundial de Clubes convoca a aficionados de distintas partes del mundo. Sin embargo, la asistencia promedio por partido se situó en torno a los 38 mil espectadores, lo que indica que no todos los boletos vendidos se tradujeron en una ocupación total de los estadios. Esto es un fenómeno común en eventos de esta magnitud, donde factores como la ubicación, día y hora del partido, y la relevancia de los equipos influyen en la afluencia real. 

Desde el punto de vista económico, la recaudación ha sido significativa, estimada en más de 400 millones de dólares solo por la venta de entradas, representando una porción importante de los ingresos totales del torneo. La FIFA implementó una estrategia inteligente de precios dinámicos, ajustando el costo de los boletos según la demanda y la cercanía de los partidos. Esto permitió ofrecer descuentos de hasta el 84% en ciertos encuentros para evitar asientos vacíos y maximizar la ocupación, lo que a su vez contribuyó a mantener una recaudación sólida sin sacrificar la experiencia del público.

El rango de precios fue amplio y diverso, desde entradas accesibles de alrededor de 20 a 30 dólares para partidos de menor demanda, hasta boletos VIP para la final que superaron los 2 mil 700 dólares. Esta variedad permitió que diferentes tipos de aficionados pudieran acceder al evento, desde quienes buscaban una experiencia económica hasta quienes optaron por servicios premium. La flexibilidad en precios y la capacidad de adaptación a la demanda son elementos clave para el éxito financiero y social de un torneo de esta envergadura.

Esta experiencia nos deja una enseñanza clara en la organización de eventos deportivos masivos, no basta con vender boletos; es fundamental entender el comportamiento del público, anticipar sus necesidades y ajustar las estrategias comerciales para equilibrar la rentabilidad con la satisfacción del aficionado. La FIFA demostró que, mediante una gestión dinámica y sensible al contexto, es posible maximizar tanto la asistencia como la recaudación, generando un impacto positivo que trasciende lo económico y fortalece la conexión entre el deporte y sus seguidores.

En definitiva, el Mundial de Clubes FIFA 2025 no solo fue una fiesta del fútbol, sino también un caso ejemplar de cómo la planificación, la flexibilidad y la atención al detalle en la venta y distribución de boletos pueden marcar la diferencia entre un evento exitoso y uno con dificultades. Esta reflexión es valiosa para cualquier profesional involucrado en la organización de grandes eventos, pues revela que el equilibrio entre números y emociones es la clave para crear experiencias memorables y sostenibles.
DAZN es una plataforma británica de streaming deportivo fundada en 2015 que ofrece transmisión en vivo y bajo demanda de eventos deportivos en más de 200 países, con una fuerte presencia en mercados clave como España, Italia, Alemania, Estados Unidos y Japón. Con más de 20 millones de suscriptores de pago en 2023, DAZN se ha consolidado como la mayor emisora deportiva digital de Europa, ofreciendo un amplio catálogo que incluye fútbol, motor, boxeo, MMA y baloncesto, entre otros. La plataforma no solo se centra en la emisión, sino que también ha diversificado su negocio hacia apuestas en vivo, comercio electrónico y venta de entradas, integrando tecnología y producción propia para brindar una experiencia completa al aficionado. Haber emitido los partidos oficiales del Mundial de Clubes FIFA 2025 representa para DAZN un hito estratégico de gran impacto en su futuro inmediato. Esta transmisión exclusiva y gratuita a nivel mundial le ha permitido captar una audiencia masiva, fortalecer su marca global y ampliar su base de usuarios registrados, lo que facilitará la conversión de estos en suscriptores pagos para otros contenidos premium. Además, la alianza con la FIFA y el control total sobre la producción y distribución del torneo posicionan a DAZN como un referente en el streaming deportivo mundial, abriendo nuevas oportunidades comerciales en publicidad, patrocinio y sublicencias. En suma, esta experiencia consolida a DAZN como un actor clave en la transformación digital del deporte, impulsando su crecimiento y liderazgo en la industria en los próximos años.

DAZN ha revolucionado la manera de transmitir el Mundial de Clubes FIFA 2025 con una estrategia audaz y visionaria que busca no solo maximizar la audiencia global, sino también recuperar la millonaria inversión realizada en los derechos de emisión, que ascendieron a aproximadamente mil millones de dólares. Para lograrlo, DAZN ofrece todos los partidos en streaming gratuito, pero con registro obligatorio en su plataforma, lo que le permite captar a millones de aficionados en todo el mundo y posicionarse como la referencia global para el fútbol de clubes creando una increíble base de datos de fanáticos del fútbol. Esta emisión gratuita es solo una parte de un modelo de negocio híbrido. DAZN ha negociado sublicencias con estaciones de televisión locales en mercados clave, como DIRECTV en Latinoamérica, lo que le genera ingresos directos por la retransmisión en televisión abierta o por suscripción. A la par, la plataforma explota espacios publicitarios y acuerdos de patrocinio con marcas de diversos sectores, monetizando la gran audiencia que atrae el torneo y generando una fuente sólida de ingresos sin cobrar directamente por el acceso al Mundial.

En total, durante la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 se anotaron 195 goles en los 63 partidos disputados del torneo completo, incluyendo fase de grupos, octavos, cuartos, semifinales y final.
Además, DAZN complementa la experiencia con una cobertura 360º, integrando contenidos exclusivos, repeticiones y archivo histórico a través de la plataforma FIFA+, que también forma parte de esta alianza estratégica con la FIFA. Esto enriquece la propuesta para los usuarios y fortalece la fidelización, facilitando la conversión de usuarios gratuitos en suscriptores pagos para otros eventos deportivos que ofrece la plataforma. DAZN ha transformado el Mundial de Clubes en un evento accesible y global, sustentando su recuperación económica en la combinación de sublicencias, publicidad, crecimiento de usuarios y contenido premium. Esta estrategia innovadora no solo le permite amortizar su inversión, sino también consolidar su liderazgo en el mercado del streaming deportivo a nivel mundial.

La Final del Mundial de Clubes FIFA 2025, Chelsea 3 - 0 PSG. Domingo 13 de julio | MetLife Stadium, East Rutherford, Nueva Jersey.


Chelsea se coronó campeón del primer Mundial de Clubes expandido tras una victoria contundente 3-0 sobre el Paris Saint-Germain. Cole Palmer, fue la figura indiscutible: anotó dos goles (minutos 22 y 30) y asistió a João Pedro para el tercero (minuto 43). El equipo inglés dominó desde el inicio, neutralizando el juego de posesión del PSG y aprovechando cada contraataque con precisión quirúrgica. La segunda mitad fue más equilibrada, pero el arquero Robert Sánchez mantuvo el arco en cero con seis atajadas clave. PSG terminó con diez hombres tras la expulsión de João Neves por una agresión a Cucurella.
El aforo máximo del recinto son 82 mil 500 espectadores, la asistencia oficial: 81 mil 118 personas, la cantidad de entradas vendidas fue de más de 8o mil. Los ingresos por taquilla estimados fueron -aproximadamente- $8.5 millones de dólares, considerando precios promedio y capacidad casi llena. Entre los visitantes distinguidos destacaron Donald Trump, presidente de EE. UU., quien entregó los trofeos y medallas además, Melania Trump, primera dama, Gianni Infantino, presidente de FIFA, Ronaldo Nazário e Iker Casillas, leyendas del fútbol, Tom Brady, estrella de la NFL, Russell Wilson y Ciara, celebridades del deporte y entretenimiento, el show del medio tiempo se realizó un espectáculo con artistas principales: J Balvin, Doja Cat, Tems, Coldplay y Emmanuel Kelly con una duración: 15 minutos. La ubicación del escenario fue en las gradas superiores para proteger el césped. El rating global se estima en más de 300 millones de espectadores estimados en transmisión internacional, localmente en Francia 8.2 puntos de audiencia, con picos de 10.5 durante el primer tiempo, mientras en Inglaterra 9.7 puntos, con más de 12 millones de espectadores en el Reino Unido. 
La emisión estuvo disponible a través de DAZN (streaming gratuito), TBS, TNT, Univision y TUDN
La bolsa total para Chelsea alcanzó $153.66 millones de dólares de estos, $116 millones por rendimiento deportivo, $37.66 millones por participación como club UEFA. Mientras la bolsa que se llevó el PSG alcanzó los $113.8 millones dólares. Siendo que el total distribuido por FIFA: $1 mil millones dólares entre los 32 clubes.
Chelsea no solo ganó el trofeo, sino que dejó una huella histórica en el debut del nuevo formato del Mundial de Clubes. Con una actuación brillante, una audiencia global masiva y un espectáculo de medio tiempo sin precedentes, esta final marcó un antes y un después en el fútbol internacional.

El fútbol se ha convertido en una masterclass global de modelo de negocio. La gran final del Mundial de Clubes 2025, celebrada el domingo 13 de julio en el imponente MetLife Stadium, fue mucho más que un espectáculo deportivo, fue una exhibición de cómo convertir una pasión colectiva en una plataforma empresarial de escala monumental. Para estudiantes universitarios interesados en emprendimiento, este evento ofrece aprendizajes valiosos que cruzan fronteras e industrias.

Diversificación de ingresos a través de una amplia variedad de modelos de negocio, la magia de múltiples canales. La FIFA no descansó exclusivamente de la taquilla. Aunque el partido entre Chelsea y PSG generó $8.5 millones dólares en ingresos directos por boletos, el verdadero músculo financiero estuvo en otras fuentes. Derechos de transmisión globales, distribuidos en decenas de países a través de plataformas como DAZN, TBS y Univisión. Contratos publicitarios, que elevaron el rating mundial a más de 300 millones de espectadores, con picos en Inglaterra y Francia cercanos a los 10 puntos. Merchandising exclusivo, tanto físico como digital, alimentando una economía paralela de millones de dólares.

La FIFA ha logrado que el fútbol no solo se juegue en el campo, sino también en las oficinas, las pantallas, los corazones y los balances contables. Para quienes sueñan con crear algo grande, esta final demuestra que la clave está en pensar en grande, integrar experiencias, diversificar ingresos y conectar emocionalmente con tu audiencia.

¿Qué oportunidades y modelos de negocio capitalizó la FIFA en esta última edición de este evento deportivo global?

Que estés bien,




01 julio 2025

Como ser el mejor Blogger y no morir en el intento.


En esta oportunidad estoy actualizando algo que ya había comenzado -tiempo atrás- en otro
post anterior. Este nuevo post se trata realmente, de una carta para mi "Yo" del futuro, son asignaciones por hacer. Crear un blog o bitacora (weblog) en Blogger es un proceso accesible y rápido, ideal para adolescentes que desean compartir sus ideas o pasiones en internet. Primero, se debe ingresar a blogger.com con una cuenta Google y crea un nuevo blog, eligiendo un nombre visible y una URL adecuada, fácil de recordar y relacionada con la temática. Luego, se puede personalizar el blog instalando una plantilla descargada de sitios especializados como Gooyaabi Templates, que ofrece diseños modernos y responsivos. Para instalarla, se sube el archivo XML de la plantilla en la sección “Tema” de Blogger, y se ajustan colores, fuentes y gadgets desde el panel de diseño para darle un estilo propio y profesional. A partir de ahí, se crean entradas y páginas, utilizando el editor integrado para añadir textos, imágenes y videos, y se publica el contenido para empezar a atraer visitantes.

Para instalar un template de Gooyaabi en Blogger, primero debes descargar la plantilla que te guste desde el sitio oficial de Gooyaabi Templates, donde encontrarás archivos en formato .zip que contienen un archivo principal con extensión .xml. Una vez descargado el archivo, descomprímelo en tu computadora para acceder al archivo .xml que es el que usarás para instalar la plantilla en tu blog.

Luego, ingresa a tu cuenta de Blogger y selecciona el blog donde quieres cambiar la plantilla. En el menú lateral izquierdo, haz clic en la opción “Tema”. En la parte superior derecha de esta sección, encontrarás un botón llamado “Backup o Restaurar” o un icono de tres puntos; haz clic ahí y selecciona “Subir” o “Restaurar”. Se abrirá una ventana para que busques el archivo .xml que descomprimiste y lo selecciones para subirlo. Blogger cargará la nueva plantilla y, si todo está correcto, la aplicará inmediata y automáticamente en tu blog.

Como método alternativo, si tienes problemas subiendo el archivo .xml, puedes ir a la opción “Editar HTML” dentro de la sección “Tema”, borrar todo el código que aparece y pegar el contenido completo del archivo .xml que abriste con un editor de texto. Finalmente, guarda los cambios y revisa la vista previa para asegurarte de que el diseño se aplicó correctamente. Así, tu blog tendrá un nuevo aspecto profesional y moderno gracias a la plantilla de Gooyaabi.

Existen varios proveedores confiables que ofrecen plantillas gratuitas para Blogger, además de Gooyaabi Templates, y que son seguras para usar si se descargan desde sus sitios oficiales. Por ejemplo, sitios como BTemplates y Blog & Web cuentan con colecciones amplias y actualizadas de plantillas gratuitas, muchas con licencia GPL o Creative Commons, que garantizan un uso legal y seguro. Estas plantillas suelen incluir instrucciones claras para su instalación y personalización, facilitando su uso incluso para principiantes. Otras opciones recomendadas incluyen plantillas como X-Mag, Newspaper, TechMax, Melissa y Minimag, destacadas en plataformas como Adsterra y Monsters Post, que ofrecen diseños modernos, responsivos y enfocados en nichos específicos como tecnología, moda o noticias. Estas plantillas están optimizadas para SEO y velocidad, lo que ayuda a mantener un blog seguro y eficiente. Además, sitios como ThemeXpose, Sora Templates y My Blogger Themes también ofrecen temas gratuitos y confiables para Blogger.

Para quienes buscan algo más visual y personalizable sin complicaciones técnicas, plataformas como Canva ofrecen plantillas de blog gratuitas que se pueden adaptar y luego integrar a Blogger eso sí, con un poco de trabajo adicional. Existen múltiples fuentes seguras y gratuitas para descargar plantillas de Blogger, siempre que se elijan de sitios reputados y se sigan buenas prácticas de instalación y personalización para evitar problemas de seguridad.

Las mejores plantillas gratuitas para Blogger combinan diseño moderno, funcionalidad y adaptabilidad a diversos nichos. Destacan opciones como X-Mag para tecnología, Newspaper para revistas, TechMax y TechMag para blogs especializados, y Minimag o Melissa para estilos minimalistas y personales. Sitios como Gooyaabi, BTemplates y Blog & Web ofrecen plantillas seguras y optimizadas para SEO y velocidad, facilitando la personalización desde el editor de Blogger. Te comparto un corto listado para que inicies tu análisis de las opciones:

BTemplates
Amplia colección con más de 4000 plantillas gratuitas, actualizadas y categorizadas para facilitar la búsqueda.

Blog and Web
Ofrece plantillas gratuitas bajo licencias GPL o Creative Commons, con instrucciones para instalación y personalización.

Gooyaabi Templates
Más de 500 plantillas gratuitas, categorizadas por estilo y temática, con diseños modernos y responsivos.

Adsterra – Las 20 Mejores Plantillas para Blogger
Destaca plantillas como X-Mag, Newspaper, Techmax, Minimag y Melissa, enfocadas en nichos y optimizadas para SEO y velocidad.

Para llevar un control efectivo del rendimiento y la visibilidad del blog, es fundamental integrar herramientas de auditoría y análisis. Google Search Console es la principal herramienta para monitorear cómo Google indexa el blog, detectar errores, analizar el rendimiento de palabras clave y mejorar la presencia en buscadores. Para vincularla, se añade la URL del blog en Search Console y se verifica la propiedad pegando un código HTML en la configuración de Blogger. Además, se envía el sitemap para facilitar la indexación completa del sitio. Complementariamente, Google Analytics permite obtener datos detallados sobre el comportamiento de los visitantes, como su procedencia, páginas visitadas y tiempo de permanencia, mediante la inserción del ID de seguimiento en la configuración de Blogger. Otras herramientas útiles para optimizar el blog incluyen Google PageSpeed Insights para mejorar la velocidad, y plataformas SEO como SEMrush o Ubersuggest para auditorías más profundas y análisis de competencia.
Integrar Google Search Console y Google Analytics es fundamental para monitorizar y auditar el tráfico y el rendimiento de tu blog en Blogger. Complementa estas herramientas con PageSpeed Insights, SEMrush, Ubersuggest y MozBar para obtener una visión más completa y profesional del estado de tu blog y tomar decisiones informadas para mejorar su alcance y visibilidad.

Cómo integrar Google Search Console y otras herramientas para auditar visitas en un blog de Blogger: 
1. Vincular tu blog de Blogger con Google Search Console. Ingresa a Google Search Console. Haz clic en “Añadir propiedad” e introduce la URL completa de tu blog (por ejemplo, https://nombre.blogspot.com). Selecciona el método de verificación HTML: copia el código que te proporciona Search Console. Ve a la configuración de tu blog en Blogger, entra en “Preferencias para motores de búsqueda” y busca el apartado de “Verificación de sitio”. Pega ahí el código HTML y guarda los cambios.

Una vez verificado, tendrás acceso a informes sobre rendimiento, indexación, errores y palabras clave que llevan tráfico a tu blog
2. Enviar el sitemap de tu blog a Google Search Console. En Search Console, selecciona tu propiedad y ve a “Sitemaps”.
Introduce la ruta del sitemap de Blogger, que normalmente es sitemap.xml (ejemplo: https://nombre.blogspot.com/sitemap.xml). Haz clic en “Enviar”. Esto ayuda a Google a rastrear e indexar todas las páginas de tu blog más eficientemente.

Para desarrollar un sitemap en Blogger y gestionarlo en Google Search Console, no es necesario crear manualmente un archivo XML, ya que Google ha implementado una funcionalidad automática que genera sitemaps actualizados para los blogs alojados en esta plataforma. Estos sitemaps incluyen dos URLs principales que debes conocer: uno para las entradas del blog y otro para las páginas estáticas. Por ejemplo, si tu blog es nombre.blogspot.com, los sitemaps serán https:/nombre.blogspot.com/sitemap.xml para las entradas y https://nombre.blogspot.com/sitemap-pages.xml para las páginas. En caso de tener un dominio personalizado, solo reemplaza la URL base por tu dominio propio. Estos sitemaps se actualizan automáticamente cada vez que publicas contenido nuevo, por lo que no necesitas modificarlos manualmente.

Para que los motores de búsqueda puedan descubrir y rastrear eficientemente tu contenido, debes informarles de la existencia de estos sitemaps. Esto se hace de dos formas: primero, añadiendo la URL del sitemap en el archivo robots.txt personalizado de tu blog, y segundo, enviándolos directamente a Google Search Console. Para configurar el archivo robots.txt en Blogger, ingresa al panel de administración, ve a Configuración > Preferencias para motores de búsqueda, habilita la opción de robots.txt personalizado y pega un código como el siguiente, reemplazando nombre.blogspot.com por tu URL real:
text
User-agent: *
Disallow: /search
Allow: / Sitemap: https://tublog.blogspot.com/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500
Este código indica a los buscadores qué partes del sitio pueden rastrear y dónde encontrar el sitemap.

Finalmente, para gestionar el sitemap en Google Search Console, accede a la plataforma, añade tu propiedad (tu blog) y en la sección “Sitemaps” introduce la URL del sitemap, por ejemplo, atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500 o directamente sitemap.xml. Tras enviarlo, Google comenzará a rastrear e indexar tu contenido de forma más eficiente, y podrás monitorear el estado de indexación, errores y rendimiento de búsqueda desde el panel de Search Console. Esta integración es clave para mejorar la visibilidad de tu blog y optimizar su posicionamiento en buscadores.

3. Configurar Google Analytics para un análisis más profundo. Accede a Google Analytics y crea una cuenta o propiedad para tu blog. Obtén el ID de seguimiento (formato UA-XXXXXXXXX-X o G-XXXXXXXXXX). Entra en Blogger, ve a “Configuración”, busca la sección de Google Analytics y pega el ID de seguimiento.
Google Analytics te permitirá ver de dónde vienen tus visitantes, cuánto tiempo pasan en tu blog, qué páginas visitan y mucho más.

4. Usar otras herramientas complementarias para auditoría, SEO y visitas. 
Google PageSpeed Insights: Analiza la velocidad y usabilidad de tu blog tanto en móvil como en escritorio, ofreciendo sugerencias para mejorar el rendimiento.
SEMrush Site Audit: Realiza auditorías SEO completas, detectando problemas técnicos, de contenido y de enlaces. La versión gratuita es suficiente para análisis básicos. 
Ubersuggest: Permite analizar tráfico, palabras clave y backlinks de tu blog y de la competencia.
MozBar: Extensión de navegador que muestra métricas de autoridad y enlaces entrantes de cualquier página que visites.

5. Revisar y actuar según los informes. Consulta regularmente los informes de Google Search Console para detectar errores de indexación, problemas de usabilidad móvil y rendimiento de palabras clave. Usa Google Analytics para identificar las páginas más visitadas y los canales que generan más tráfico. Aplica las recomendaciones de PageSpeed Insights para mejorar la velocidad y experiencia de usuario. Aprovecha las alertas automáticas de Search Console para resolver rápidamente cualquier problema técnico que pueda afectar tu blog.

Con estas integraciones, el blog no solo se ve bien y funciona correctamente, sino que también se gestiona profesionalmente para crecer en audiencia y posicionamiento. El adolescente puede revisar periódicamente los informes de Search Console y Analytics para ajustar contenidos, corregir errores técnicos y mejorar la experiencia del usuario. Así, combinando la facilidad de Blogger, la personalización con plantillas como las de Gooyaabi, y el poder de las herramientas de Google para auditoría y análisis, se obtiene un blog completo, moderno y optimizado que puede evolucionar según las necesidades y objetivos del creador.

Para una buena administración, usabilidad y navegación en un blog de Blogger, existen gadgets básicos e indispensables que facilitan la gestión y mejoran la experiencia del usuario. Entre los más recomendados están los widgets para mostrar entradas recientes o populares, que ayudan a mantener al lector interesado y facilitan el acceso a contenido relevante. También es fundamental incluir un gadget de búsqueda interna para que los visitantes encuentren rápidamente temas específicos. Los menús desplegables o barras de navegación personalizables mejoran la organización y el recorrido dentro del blog, mientras que los gadgets sociales permiten compartir contenido y aumentar la interacción.

Adicionalmente, considera los gadgets para suscripción por correo electrónico pues son clave para fidelizar audiencia, y los formularios de contacto facilitan la comunicación directa con los lectores. Para la administración, herramientas integradas como Google Analytics o widgets que muestran estadísticas básicas del blog aportan datos valiosos para tomar decisiones informadas. También se recomienda usar gadgets para mostrar etiquetas o categorías, ayudando a clasificar el contenido y mejorar la usabilidad. En conjunto, estos gadgets forman un listado básico e indispensable para optimizar la funcionalidad y navegación en Blogger.

Finalmente, aunque no son gadgets de Blogger propiamente dichos, herramientas externas como Trello o Notion pueden complementar la gestión del contenido y la planificación editorial, mejorando la productividad y organización del bloguero. Además, asistentes de IA como ChatGPT o correctores como Grammarly contribuyen a la calidad y coherencia del contenido publicado, elevando la experiencia global del blog.

Narrato ofrece múltiples ventajas para la gestión de contenido en Blogger, convirtiéndose en una plataforma integral que facilita desde la planificación hasta la publicación. Cuenta con más de 100 herramientas de inteligencia artificial que ayudan a generar contenido personalizado, incluyendo redacción de blogs largos, creación de publicaciones para redes sociales, correos electrónicos y descripciones de productos, lo que agiliza enormemente el proceso creativo. Además, permite organizar el contenido mediante carpetas, etiquetas y un calendario visual, facilitando la asignación de tareas y el seguimiento del progreso, ideal para bloggers que trabajan solos o en equipo.

Otra ventaja clave de Narrato es su capacidad para automatizar flujos de trabajo mediante reglas personalizadas, lo que reduce tareas repetitivas y mejora la productividad. La plataforma también ofrece notificaciones instantáneas y acceso basado en roles, lo que permite controlar quién puede ver o editar cada contenido. Esta gestión estructurada y colaborativa es especialmente útil para mantener un blog organizado, con publicaciones planificadas y coherentes, mejorando la calidad y frecuencia del contenido publicado. Esta herramienta potencia la creación de contenido con un enfoque narrativo que ayuda a captar y mantener la atención de la audiencia, aumentando la participación y la lealtad de los lectores. La narrativa bien integrada mejora el SEO al enriquecer el contenido con palabras clave contextuales y aumentar el tiempo de permanencia en la página, aspectos fundamentales para el éxito de un blog. Así, Narrato no solo facilita la generación de contenido, sino que también contribuye a construir una conexión auténtica y duradera con la audiencia. Narrato también, impulsa el SEO es mediante la integración de técnicas narrativas que conectan emocionalmente con la audiencia, como contar historias, incluir estudios de caso y usar un tono cercano o humorístico, lo que aumenta la retención y la probabilidad de que el contenido sea compartido, generando enlaces orgánicos y mejorando la autoridad del blog.

Si buscas un socio de IA regenerativa que sea un verdadero crack para tu blog de Blogger, te diría que te lances por un Modelo de Lenguaje Grande (LLM) potente como ChatGPT (idealmente GPT-4) o Gemini Advanced de Google. Piénsalo como tu navaja suiza digital: te echa una mano con la lluvia de ideas para posts, te ayuda a esbozar borradores, optimiza tus textos para que Google los ame, y hasta te sugiere títulos con gancho. Es como tener un asistente súper versátil que te ayuda a crear contenido genial y a que más gente lo encuentre, ¡pero recuerda que tú siempre llevas el timón para darle tu sello único y verificar todo! Es, sin duda, el fichaje estrella para tu equipo bloguero.

Ha llegado la hora de monetizar. ¡Excelente objetivo! Crear un blog en Blogger para generar ingresos pasivos es totalmente posible, pero requiere estrategia, paciencia y trabajo constante, especialmente al principio. Aquí te comparto un plan -paso a paso- para estructurar tu blog con la monetización en la mira:

Paso 1: Elección del nicho rentable y que te apasione
Tu Interés + Demanda del Mercado: Elige un tema que te guste mucho (para no aburrirte) pero que también tenga un público interesado y potencial de monetización. Piensa en problemas que la gente busca resolver o hobbies con productos asociados.
Investiga la Competencia: Mira qué hacen otros blogs en ese nicho. ¿Hay espacio para ti? ¿Puedes ofrecer un ángulo diferente o mejor contenido?
Potencial de Monetización: ¿Hay productos o servicios que podrías promocionar como afiliado? ¿Hay suficiente interés para que los anunciantes quieran poner publicidad (AdSense)? Ejemplos de nichos: cocina vegana para principiantes, finanzas personales para jóvenes, jardinería en balcones, reseñas de gadgets tecnológicos económicos, guías de viaje para destinos específicos, etc.

Paso 2: Investigación de las palabras plave (Keyword Research)
Entiende qué busca tu Audiencia: Antes de escribir, investiga qué términos y preguntas usa la gente en Google relacionados con tu nicho.
Herramientas:
Planificador de Palabras Clave de Google Ads: Gratuito, necesitas una cuenta de Google Ads (no hace falta gastar).
Sugerencias de Google: Lo que aparece cuando empiezas a escribir en la barra de búsqueda y la sección "Otras preguntas de los usuarios" o "Búsquedas relacionadas".
Ubersuggest (versión gratuita limitada), Ahrefs Free Keyword Generator, Semrush (pruebas gratuitas). Imagina que Ubersuggest es como tu detective SEO personal, fue creado por el experto Neil Patel. Esta herramienta te ayuda a descifrar los secretos para que tu blog brille en el motor de busquedas de Google. En esencia, esta herramienta explora el vasto mundo de Internet, recopilando y analizando montones de datos sobre qué palabras clave usa la gente, qué tan populares son, qué hace tu competencia para atraer visitas y qué errores técnicos podrían tener tu propia página. Luego, te presenta toda esta información de forma sencilla y visual, mostrándote desde el volumen de búsqueda de una palabra hasta los puntos débiles de tu sitio o las estrategias de tus rivales, para que puedas tomar decisiones inteligentes, optimizar tu contenido y, finalmente, atraer más visitantes de forma natural sin tener que pagar por cada clic.
Enfócate en Keywords de "Cola Larga" (Long-Tail): Son frases más específicas (ej. "cómo cultivar tomates cherry en macetas pequeñas") que suelen tener menos competencia y atraen a un público más decidido.

Paso 3: Creación de contenido de alto valor y optimizado (SEO)
Contenido que Responde y Ayuda: Crea artículos, guías, tutoriales que realmente solucionen los problemas o satisfagan la curiosidad de tus lectores. ¡La calidad es REY!
SEO On-Page Básico en Blogger:
Título del Post: Incluye tu palabra clave principal. Que sea atractivo.
Encabezados (H1, H2, H3): Estructura tu contenido con encabezados. Al título del post se le suele llamar H1. Usa H2 y H3 para subsecciones, incluyendo variaciones de tus palabras clave.
Contenido: Usa tu palabra clave principal y sinónimos de forma natural a lo largo del cuerpo de texto.
Imágenes: Nombra tus imágenes con palabras clave (ej. tomates-cherry-maceta.jpg) y usa el texto alternativo (ALT text) para describirlas, incluyendo keywords si es natural.
Enlaces Internos: Enlaza a otros artículos relevantes dentro de tu propio blog.
Enlaces Externos: Enlaza a fuentes de autoridad cuando sea apropiado.
Meta Descripción (Descripción de Búsqueda en Blogger): Un resumen atractivo de tu post (unos 150-160 caracteres) que incluye tu palabra clave. Es lo que se ve en los resultados de Google.
Frecuencia y Consistencia: Publica regularmente. Al principio, intenta ser lo más constante posible para construir una base de contenido.

Paso 4: Diseño y estructura del blog amigable
Plantilla Limpia y Rápida: Elige una plantilla de Blogger que sea visualmente agradable, fácil de leer y que cargue rápido. La velocidad es importante para el SEO y la experiencia del usuario. Muchas plantillas gratuitas son responsivas (se adaptan a móviles).
Navegación Clara:
Menú Principal: Organiza tus temas principales en un menú claro. En Blogger, esto se hace a menudo con el gadget "Páginas" o "Lista de enlaces".
Categorías/Etiquetas (Labels en Blogger): Usa etiquetas de forma consistente para agrupar tus posts por temas. Puedes mostrar estas etiquetas en una barra lateral con el gadget "Etiquetas".
Páginas Esenciales: Acerca de (Sobre mí/Nosotros): Humaniza tu blog.
Contacto: Una forma de que te contacten (un formulario o email).
Política de Privacidad: ¡Fundamental! Especialmente si vas a usar AdSense o recopilar datos. Blogger tiene una opción para generar una básica, o puedes usar generadores online.
Política de Cookies: Si usas cookies (AdSense lo hace).
Aviso Legal/Descargo de Responsabilidad (Disclaimer): Especialmente si das consejos (financieros, salud) o usas enlaces de afiliado.

Paso 5: Construir audiencia y tráfico
SEO (ya mencionado): Es tu principal fuente de tráfico pasivo a largo plazo.
Redes Sociales: Comparte tus posts en las redes donde esté tu audiencia. No necesitas estar en todas, elige 1 o 2 para empezar.
Email Marketing (Más Avanzado, pero Clave): Ofrece algo de valor (un pequeño ebook, una checklist) a cambio del email de tus visitantes. Herramientas como Mailchimp o Brevo (Sendinblue) tienen planes gratuitos. Tener una lista de correo te permite comunicarte directamente con tu audiencia y no depender solo de Google o redes.
Comenta en otros Blogs (de forma genuina): Aporta valor en blogs de tu nicho. No hagas spam con tus enlaces.

Paso 6: Implementación de Métodos de Monetización (Una vez tengas algo de Tráfico)
Google AdSense (Publicidad Contextual):
Requisitos: Contenido original y de calidad, antigüedad mínima del blog (a veces), páginas legales, tráfico decente (no hay un número mágico, pero Google quiere ver actividad). Cómo Funciona: Te registras en AdSense, Google revisa tu blog. Si te aprueban, puedes colocar códigos de anuncios en tu blog (Blogger lo facilita con gadgets de AdSense). Ganas dinero por clics o impresiones en los anuncios.
Ubicación: No satures de anuncios. Lugares comunes: barra lateral, dentro del contenido, debajo del título, al final del post.
Marketing de Afiliados: Cómo Funciona: Recomiendas productos o servicios de otras empresas a través de enlaces especiales (enlaces de afiliado). Si alguien compra a través de tu enlace, ganas una comisión.
Plataformas: Amazon Afiliados es muy popular. También hay redes como Hotmart (productos digitales), Awin, ShareASale, o programas directos de empresas.
Integración: Escribe reseñas honestas, tutoriales usando el producto, comparativas. Los enlaces deben ser relevantes y aportar valor, no solo "comprar aquí".
Transparencia: Siempre debes indicar que usas enlaces de afiliado (disclosure). Es un requisito legal y ético. Los enlaces de afiliado son la base del marketing de afiliación, un modelo en el que un creador de contenido o sitio web gana dinero recomendando productos o servicios mediante estos enlaces, recibiendo una comisión por cada venta o acción exitosa generada a través de ellos.
Venta de Productos Digitales Propios (Más Adelante):
Ebooks, plantillas, cursos online, printables.
Requiere más trabajo inicial pero los márgenes de utilidad son mayores.
Posts Patrocinados (Cuando tengas más Autoridad y Tráfico): Marcas te pagan por escribir sobre sus productos/servicios. También requiere transparencia.

Paso 7: Analizar y optimizar
Google Analytics: Configúralo en tu blog (Blogger lo permite fácilmente) para entender de dónde viene tu tráfico, qué posts son más populares, cuánto tiempo se quedan los usuarios, etc.
Google Search Console: Para ver cómo Google ve tu sitio, qué palabras clave te traen tráfico, errores de rastreo, etc.
Prueba y Error: Experimenta con tipos de contenido, ubicación de anuncios (sin exagerar), diferentes programas de afiliados. Ve qué funciona mejor.
¡Importante! Debes desarrollar tu paciencia. Generar ingresos pasivos lleva tiempo. No esperes hacerte rico en un mes. Los primeros meses (o incluso el primer año) pueden ser de mucho trabajo y pocos ingresos.
Consistencia: Sigue publicando contenido de alta calidad y promocionándolo.
Ética: Sé transparente con tu audiencia sobre la monetización. Recomienda solo productos en los que realmente creas y confies. ¡Éxito con tu blog en Blogger! Es una plataforma genial para empezar sin costes iniciales y con estas bases estarás en buen camino.

Gestionar los comentarios en base a una estrategia le dar nueva vida a tu blog. Aumentar la participación en los comentarios enriquece tu blog y crea una comunidad. Aquí te dejo estrategias y frases para estimular a tus visitantes en Blogger. Observemos algunas estrategias.

Redacta preguntas directas al final de tus posts: ¿Por qué funciona? Le da a la gente un punto de partida claro. Muchos no comentan porque no saben qué decir. Demuestra que valoras la opinión de tus lectores y que hay una persona real detrás del blog. Anima a otros a unirse a la conversación.
Cómo implementarlo: Dedica tiempo a leer y responder. Haz preguntas de seguimiento en tus respuestas para mantener viva la conversación.
Cómo implementarlo: Concluye tus posts con una o dos preguntas abiertas relacionadas con el tema.
Crea contenido que invite a la discusión: Temas controvertidos (tratados con máximo respeto): Aborda temas que tengan diferentes puntos de vista. 
Listados y rankings: La gente ama debatir sobre el orden o los elementos incluidos/excluidos.
Tutoriales o guías: Pregunta si tienen métodos alternativos o si les funcionó.
Experiencias personales: Invita a otros a compartir las suyas.
Reseñas: Pide opiniones sobre el producto/servicio reseñado.
Responde a  los comentarios (o a casi todos):
Facilita el Proceso de Comentar: Revisa la configuración de comentarios en Blogger: Asegúrate de que no sea demasiado restrictivo (por ejemplo, que no requiera aprobación para todos si confías en tu audiencia, o que permita comentar con cuenta de Google, anónimo si lo deseas, etc.).
Evita CAPTCHAs excesivos: Si bien Blogger tiene su propio sistema, asegúrate de que no haya barreras adicionales.
Crea un Ambiente Acogedor y de Confianza: Modera con criterio: Elimina el spam y los comentarios ofensivos, pero sé tolerante con las opiniones diversas. Agradece la participación: Un simple "Gracias por tu comentario" puede hacer mucho. Destaca buenos comentarios: Ocasionalmente, puedes mencionar un comentario particularmente perspicaz en una entrada posterior o en redes sociales (con permiso).
Pide Feedback Específico: "¿Qué temas les gustaría ver más en el blog?" "¿Qué les pareció el formato de este post?" Utiliza llamadas a la acción (Call To Action) claras:
No asumas que la gente sabe que quieres que comenten. Pídelo explícitamente.
Sé parte de la conversación, no solo el moderador: Comparte tus propias anécdotas o puntos de vista adicionales en los comentarios, como si fueras un lector más.
Frases que estimulan la participación: Generales y abiertas: "¿Qué opinas sobre este tema?" "Me encantaría conocer tu punto de vista en los comentarios." "¿Estás de acuerdo o tienes una perspectiva diferente? ¡Compártela abajo!" "¿Qué piensas tú? Deja tu comentario." "Ahora te toca a ti: ¿qué añadirías o quitarías?" 
Basadas en Experiencias: "¿Alguna vez te ha pasado algo similar? Cuéntame tu experiencia." "¿Cuál ha sido tu mayor desafío/éxito con [tema del post]?" "Si has probado [lo que se discute en el post], ¿cuál fue tu resultado?" "¿Tienes algún truco o consejo sobre [tema del post] que quieras compartir?"
Buscando Soluciones o Consejos: "¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando con [tema del post]?" "Si estuvieras en esta situación, ¿qué harías?" "¿Cómo resolverías tú este problema?" "¿Qué otros recursos o herramientas recomendarías para [tema del post]?"
Para contenido de listas o comparaciones: "¿Cuál es tu [elemento de la lista] favorito y por qué?" "¿Echas en falta algo en esta lista? ¡Dímelo en los comentarios!" "De estas opciones, ¿cuál elegirías y por qué?"
Más Directas y Juguetonas: "¡No seas tímido/a! Deja tu huella en los comentarios." "El debate está abierto: ¡espero tus argumentos!" "Vamos, anímate a comentar. ¡Prometo leer cada palabra!" "Tu opinión cuenta, ¡y mucho! Déjala aquí abajo." 
Al Responder a Comentarios (para fomentar más interacción): "Interesante punto, [Nombre del comentarista]. ¿Has considerado también [aspecto relacionado]?" "Gracias por compartir, [Nombre del comentarista]. Eso me hace pensar, ¿qué pasaría si...?" "¡Buena pregunta, [Nombre del comentarista]! Creo que [tu respuesta], ¿qué opinan los demás?" 

Consejos adicionales importantes: Paciencia: Construir una comunidad participativa lleva tiempo. Consistencia: Sigue aplicando estas estrategias de forma regular. Promociona tus posts (y la conversación): Comparte tus entradas en redes sociales y, a veces, haz una pregunta específica allí para dirigir a la gente a los comentarios del blog. Analiza: Fíjate qué tipo de posts o preguntas generan más comentarios y aprende de ello.

¿Has buscado ayuda en la IA generativa? Imagina que el cuerpo de texto generado por IA es como un -rough- boceto arquitectónico: preciso y funcional, pero aún frío y sin alma. Para convertirlo en un hogar acogedor donde tus lectores quieran quedarse y disfrutar, necesitas infundirle más de tu propia esencia. Comienza por vestirlo con tu voz única, ese tono que te caracteriza, ya sea informal, experto o emotivo. Además, ábrele las ventanas a tus experiencias personales; comparte anécdotas, esas pequeñas historias que solo tú puedes contar y que resonarán con tu audiencia. No temas expresar tus opiniones o emociones genuinas sobre el tema, siempre con fundamento, pues esto construye un puente de autenticidad. También, dejalo fluir con naturalidad. Aligera el lenguaje, como si estuvieras charlando con un amigo, usando frases más cortas y variadas, y no olvides salpicarlo con ejemplos concretos o analogías que iluminen las ideas más abstractas. La IA te da un excelente punto de partida, pero eres tú quien, con una edición cuidadosa y ese toque humano insustituible, transformas un simple texto en una conversación genuina, logrando que cada palabra se sienta cercana y, sobre todo, tuya. Así, el contenido no solo informa, sino que también conecta y emociona.

Aunque tu toque personal es irremplazable, ciertas herramientas digitales actúan como aliadas para infundir calidez humana a los textos generados por IA. Editores avanzados de gramática y estilo, como Grammarly o Hemingway, son tus primeros escultores, puliendo la estructura y sugiriendo un lenguaje más natural. Para afinar el oído, las herramientas de lectura en voz alta te revelarán cualquier disonancia robótica que tus ojos pasen por alto. Curiosamente, otras IAs pueden ser tus colaboradoras, ayudándote a reformular fragmentos para un tono más conversacional o para simplificar ideas complejas. Y no olvides los clásicos: tesauros para enriquecer el vocabulario y analizadores de legibilidad para asegurar que tu mensaje resuene con claridad. Considera estas herramientas como asistentes inteligentes que preparan el lienzo, dejándote libre para pintar con tus experiencias y esa chispa auténtica que solo tú puedes aportar.

El mercado del marketing de contenidos te espera. Si eres un blogger profesional y necesitas comprar contenido para los blogs de tus clientes, existen varias plataformas que te facilitan la vida. Por ejemplo, sitios como Linkatomic y Mercatext ofrecen textos originales y bien escritos, pensados para destacar en buscadores y atraer lectores. También puedes recurrir a marketplaces como Upwork o Fiverr, donde encontrarás redactores freelance con distintos estilos y precios, lo que te permite elegir según el tipo de contenido que necesitas y el presupuesto disponible. Además, si buscas artículos patrocinados o colaboraciones en otros blogs, plataformas como Collaborator o SeedingUp te conectan con sitios relevantes para mejorar la visibilidad de tus clientes. Al elegir dónde comprar contenido, es importante fijarse en la experiencia de los redactores y asegurarse de que los textos sean originales y estén optimizados para SEO. Siempre es recomendable pedir muestras de trabajos anteriores y revisar las opiniones de otros usuarios para garantizar la calidad. Así, podrás ofrecer a tus clientes publicaciones atractivas, bien posicionadas y adaptadas a su audiencia, sin complicarte con la búsqueda de escritores o la gestión de contenidos.
Por otra parte, si fuera el caso contrario y si tú eres un redactor que crea contenido de calidad y quieres vender tus artículos para que otras empresas los usen en sus blogs, existen varias opciones fáciles y efectivas. Puedes registrarte en plataformas como Publisuites, Linkatomic o Space Content, que funcionan como mercados donde conectas directamente con agencias o negocios que buscan textos originales para sus clientes. Estas plataformas te ayudan a gestionar pedidos y pagos de forma segura, además de facilitar la publicación de tus artículos. También puedes contactar directamente con agencias de marketing digital que manejan varios blogs y siempre necesitan contenido fresco y bien hecho. Así, no solo vendes tus posts, sino que también amplías tu red profesional y haces crecer tu negocio de forma sencilla y ordenada.

Nos queda claro que para obtener ingresos pasivos desde un blog hay que trabajar duro y dedicar muchas horas. Imagino que no seré el único que al llegar hasta este punto de la lectura ha descubierto que queda mucho trabajo pendiente por adelantar.

Que estés bien.