Mi personaje más inolvidable: "Don Julio"

Años de primera infancia, junto a sus padres- Eduardo y Elsa- y su hermana Idalia.
Danlí, El Paraíso.

A Julio Eduardo Pineda Mendoza se le recuerda por su agudo y chispeante sentido del humor, idealista incorregible, sus bromitas, su amor por preparar comida internacional, su voz fuerte, su buena platica, su profundo amor por los libros y su lectura, él no te llamaba nunca por tu nombre siempre te ponía un nuevo sobrenombre, miraba a sus nietos con respeto y ojos de asombro, fue poseedor de una increíble memoria y capacidad de entender eventos históricos como pocos, devoraba las enciclopedias, las Selecciones del Reader's Digest, la Biblia de estudio Thompson.

Papá y yo, durante los 15 años de Chely.
Nuestra última fotografía juntos.
(Tegucigalpa, Marzo 2015)

En sus años de colegio gustaba de jugar básquetbol igual que su madre. Siempre gustaba escuchar música; canciones románticas, instrumentales y orquestales y amaba la música navideña. Siempre fue fiel oyente de Radio Panamericana, y de las estaciones de onda corta como BBC, VOA, y otras, y en la televisión disfrutaba de los canales temáticos de documentales y de los informativos, le gustaban por igual las películas de Tin Tán y de Cantinflas. 

Durante sus estudios de ingeniería civil en el ITESM. Monterrey, México.

Hablaba un poco de inglés, francés y portugués, pero ante todo le recuerdo por hablar bien de su amor por su familia. Eso sí, siempre usaba palabras "irrepetibles". Por favor no le llames Julio a secas, le gustaba su nombre completo Julio Eduardo, algunos amigos le decían "Don Julio" o "Pineda" y en casa solo papi. También disfrutaba de la fotografía, recuerdo que le conocí dos cámaras una Kodak Duaflex II y una Olympus Trip 35 con esta tomó slides y también hizo impresiones, entre los carros que tuvo siempre fueron alemanes; VW sedán (alemán, mexicano y brasileño) y Opel Rekord C, mientras vivió en Monterrrey usó uno americano.

Su cámara de muchos años, era una similar a ésta.

Su padre fue el Dr. Eduardo Pineda Pineda -odontólogo y emprendedor- originario de San Francisco de Ojuera, Santa Bárbara nacido un 13 de octubre de 1908. Su madre María Elsa Mendoza Guillén fue emprendedora y maestra de educación primaria y originaria de la población de El Paraíso, El Paraíso y nacida un 7 de enero de 1917. Ambos se conocieron en la oriental población de Danlí, El Paraíso donde se casaron y radicaron todo el resto de sus días.

En esta imagen le acompañan Idalia y Liliana Pineda.

Allí en la fresca ciudad de las colinas -Danlí- nació su primogénito y único hijo varón al que llamaron Julio Eduardo, más adelante le seguirían sus hermanas mujeres todas Idalia, Iris Liliana, Dinorah Isabel y Xenia Josefina. Julio Eduardo nació un viernes 9 de octubre del año 1936, en el periodo entre guerras en Europa. Junto a su "abuelita" Amelia Guillén Irías asistía a la escuela dominical en la capilla de misión centroamericana.

Fotografía captada durante una reunión familiar
en casa de sus padres en Danlí.

Como era de esperarse sus primeros años de escuela los cursó en la escuela primaria Pedro Nufio en Danlí -hoy escuela Manuel de Adalid y Gamero- inició en el año de 1943 a 1948, en esos primeros años creció en el centro histórico de Danlí entre antiguas casas construidas con adobes de barro, madera, clavos de hierro hechos a mano, de la época colonial española con patios centrales, rodeadas de pasillos con aleros de madera y teja que dominan la techumbre de esta típica arquitectura.

Sus años de escuela secundaria los cursó fuera de casa en Tegucigalpa en una institución de tipo internado militar conocida como el Instituto Central de varones -al lado de la Plaza La Merced- donde completaría ésta hasta culminar el bachillerato en ciencias y letras en el año de 1954.

Club de Leones de Tegucigalpa, año de 1968.

Su padre siempre lo miraba como un ingeniero, era un sueño personal no alcanzado pues éste estudió odontología en San Salvador por haber llegado tarde a la inscripción de ingeniería, además Julio Eduardo siempre mostró atracción por la construcción, matemáticas y la electricidad. Con mucho esfuerzo el Dr. Pineda le envió a México para que estudiara en el Instituto tecnológico de estudios superiores de Monterrey en Nuevo León, allá fue donde inició estudios superiores en ingeniería civil desde el año de 1955 hasta 1958, pero en esa oportunidad no concluyó su carrera.

Junto a un grupo de compañeros en el ITESM, Monterrey, NL.
(Tercero del grupo)

Los estudios universitarios fueron retomados en la UNAH inmediatamente, para el año de 1964 en Tegucigalpa hizo un cambio de programa e inició la licenciatura en Economía hasta finalizar completamente sus clases en 1968, hizo su examen general un 30 de mayo del año 1969 y finalmente se tituló el 22 de noviembre de 1993. Fue afortunado y también complementó sus estudios universitarios con viajes de capacitación en posgrados a San José, Costa Rica en 1972, y Río de Janeiro en 1976 con la Fundação Getulio Vargas entre otras capacitaciones también recibidas en Tegucigalpa. Laboró para la UNAH, también para un ente Estatal del sector forestal y los últimos años para su familia atendió negocios establecidos por sus padres.

De pie: Déborah, Iván, Mauricio y Jassén. Sentados: Irma y Julio Eduardo Pineda.
(Tegucigalpa, Diciembre de 1990)

Familia: Fue -durante su regreso a Honduras- que conoció a una joven maestra de educación primaria originaria de Danlí. Se trata de la hija menor del Sr. Manuel Valladares Godoy , quien fue conocido en la región de Juticalpa, Olancho y El Paraíso, solo como Manuelito, y su esposa Engracia Almendárez González originaria de Danlí. La menor de sus nueve hijos quién es conocida por su único nombre Irma y con quien mantuvo un noviazgo por casi cuatro años. En el año de 1960, un 24 de junio se casaron en Tegucigalpa y juntos procrearon a cuatro hijos; Déborah Patricia, Iván Eduardo Alejandro, Mauricio Alberto y Jassén Leonardo, en parte su matrimonio transcurrió entre Danlí y Tegucigalpa donde se establecieron en la zona sur de la ciudad capital en la urbanización -Jardines de Loarque- que se ubica cerca de la aldea de Loarque hoy llamada Germanía. En esa localidad vivió con la profesora Irma -su esposa- sus hijos, y sus nietos; quienes solo le llamaban Tata.

Irma de Pineda, su compañera de toda la vida.

Su casa siempre fue un centro de reunión y hospitalidad para sus familiares y otras estimadas visitas, muchas de sus sobrinas que estudiaron en Tegucigalpa vivieron bajo su techo, al igual que las hermanas Herrera. Junto a su esposa, sus hijos y nietos se congregó por varias décadas en el templo de la Iglesia de Dios en su comunidad de Loarque.

Junto con su pastel para celebrar su cumpleaños 78.

Recuerdo que muchas veces él llegó del trabajo a nuestra casa y pasó directo a la cocina para preparar desde cero un pastel de dos tortas y betún, y eso fue una constante en cada uno de nuestros cumpleaños. Cuando mi  hija Irma Graciela cumplió sus 15 años él también nos acompañó, allí cantó por última vez el Feliz cumpleaños a todo pulmón, esa noche ya caminaba con alguna dificultad y esfuerzo al bajar y subir por las gradas.

A sus 78 años recién cumplidos falleció en Tegucigalpa un jueves 18 de diciembre de 2014 a las 8:00 a.m. De un paro respiratorio producto de un segundo infarto al corazón, su alma descansa en la presencia de Dios y su cuerpo junto al de sus padres y su abuela materna en el cementerio de Danlí.

Tata, fue el testigo de honor de la graduación del bachillerato
y High School de Maryfer, la mayor de sus nietos.

En memoria de él, con todo nuestro cariño.

Cómo se llega a ser un DirCom: Ramfiz Rodríguez

Recuerdo dos anécdotas como las que más destacan, hay muchas más,  sobre el publicitario que hoy les voy a presentar; la primera es que fue tenaz en participar en un concurso iberoamericano para estudiantes de publicidad y lo ganó en la primera oportunidad, hablo del único Caracol de Plata por TV que ha ganado Honduras hasta hoy, y la segunda por haber creado un micro sitio dentro de una página web -Marshall qué- que incluía algunos podcast de vídeo sobre su servidor -Mauricio Pineda- al que él llamó "los pensamientos maupinianos", entonces yo estaba lejos de iniciar éste; su blog favorito. Voy a dejar a Ramfiz Roberto Rodríguez que nos platique sobre como ha llegado hasta este día en su actual profesión de publicitario y DirCom espero lo disfruten:

"En realidad creo que fueron varias situaciones en mi vida, recuerdo que muchas veces amigos o terceras personas me dijeron: ...Deberías ser publicista. Inicié estudiando una ingeniería influenciado por temas familiares y sobre todo por una equivocada visión personal de lo que quería ser y hacer en el futuro. Con el tiempo entendí que nací para ser Publicista, la vida también me llevo a tomar la decisión de cambiar de carrera hacía Comunicación y Publicidad, y el cambio fue inmediato al sentir pasión por ser el mejor en los diversos proyectos creativos que los catedráticos me asignaron. Preferí ser un feliz y realizado publicista que un ingeniero sin vocación. Por lo que tuve que ser fiel a esa necesidad de crear y comunicar de diferentes formas para cautivar, motivar, persuadir y concienciar. Pero sí lo adjudico a algo directamente fue el amor a la lectura. La lectura, que mis padres me inculcaron, se derivo en la escritura narrativa y sobre todo en la poesía y eso consecuentemente en otras formas de expresión. También debo agradecer el ser publicista a 3 personas, por razones diferentes:

1) Prof. Julio Cesar Anariba (QEPD) que fue el maestro de secundaría que motivo a leer más y más y a escribir. 

2) Lic. Jorge Ponce, que era mi asesor académico en Unitec y me brindo oportunos consejos durante mi cambio de carrera. 

3) Y al Lic. Alex T. quien alguna vez me dijo que yo "nunca llegaría a nada". 

Ojo, no me malentiendan, este recuerdo me satisface mucho porque creo que ese día me lanzó un reto, que fue bien recibido y asumido tanto que he superado ampliamente y que seguiré superando. La moraleja sobre este párrafo anterior es: Nos impulsan los buenos consejos, los retos que nos confrontan, y las pasiones que cultivemos, y sobre todo nuestra buena actitud ante la vida. Ahora en retrospectiva, le doy gracias a Dios por las circunstancias en esos momentos de mi vida que me llevaron a tomar la decisión de seguir esa pasión interna por ser publicista, una carrera que me ha abierto tantas puertas y me ha puesto tantos retos profesionales en mi vida.

Recuerdo un día como estudiante del programa de Lic. en Comunicación audiovisual y publicitaria, que iba caminando por un pasillo de un edificio aulas de la universidad y vi colocado un afiche invitando a participar en el Caracol de Plata en la categoría Universitaria. Iba con un amigo y le dije: - Deberíamos de participar- y el contestó: - ¿Para qué?, no vamos a ganar de todos modos, ahí participan gente de otros países como México y España -. Pues en esos días con mi Padre habíamos escuchado la noticia sobre un asilo para adultos mayores llamado CEDER, un centro de atención al adulto mayor desprotegido y abandonado y nos pareció a ambos una buena idea para el proyecto. Hable con 2 catedráticos de la Carrera al respecto de mi intención de participar, sobre la idea de realizarlo sobre CEDER, recibí buenos consejos y guía sobre como debía mejorar mi proyecto y participar efectivamente, recuerdo que fueron las siguientes personas: Mauricio Pineda y Luis Fernando Valladares Lagos, desde esa oficina se daría origen al CAM de Unitec. Con la ayuda de mi padre hice las llamadas respectivas para obtener permiso y juntos realizamos la visita hace muchos años a este Centro que aún esta en funcionamiento, grabé cierta cantidad de tiempo tratando de captar la mayor cantidad de detalles de la vida y las personas que eran los adultos mayores que ahí estaban asilados. La idea surgió de las manos de mi Papá, unas manos que por su edad empezaban a mostrar el peso de los años y son un para mí un símbolo de arduo trabajo y cariño, por eso el anuncio se enfocó en las manos y en su significado de una vida de trabajo y amor.

Premio -Iberoamericano- Caracol de plata por el spot de TV "Manos".

Necesitaba complementarme con otra persona que tuviera talento y un mayor conocimiento que yo para la edición de video por lo que le pedí a Darwin Vallecillo que me ayudará para lograr el mejor anuncio posible, trabajamos juntos en los textos y decidiendo las tomas que servían mejor para lo que queríamos comunicar. Al final quedó un buen anuncio producto del trabajo en equipo, que fue el que enviamos a competir y a ganar a México. Este logro significa al menos dos cosas para mi.

• Para Los estudiantes y futuros publicistas: Los hondureños tenemos la capacidad para competir si creemos en nosotros mismos y nos preparamos cultural y profesionalmente.
• Para los comunicadores publicitarios: Tenemos una responsabilidad de generar mensajes de comunicación de beneficio social e incidir en las grandes causas de Honduras. 

Al respecto de mí persona, me enorgullece más el tener la audacía y la voluntad de participar, que el hecho de ganar en sí mismo, recuerden la frase: Qui audet adipiscitur. (Quien se atreve, gana.) Recientemente estuve en una capacitación de Fundarhse donde parte de los puntos fue la presentación del Caracol de Plata a todos los presentes, en cierto momento uno de los participantes consultó si Honduras ya había ganado este premio en alguna ocasión y la conferencista respondió que: - No -. Realmente los éxitos son efímeros, y deben ser más para honrar a Dios y no para envanecernos, enfoquémonos en aprender y mejorar continuamente, a salir de nuestras zonas de confort y busquemos nuevas formas de hacer las cosas.

Creo que los festivales de creatividad deben verse de varías perspectivas: 

1) Debemos constantemente enriquecernos de la creatividad y las buenas prácticas que se muestran en los festivales o foros internacionales para elevar nuestros propios estándares de lo que es creativo y rentable. 

2) Diría que los festivales no deben ser un fin en sí mismos, como sucede cuando se potencia la “creatividad fantástica” pero se sacrifican las necesidades comerciales o de posicionamiento de marca del cliente. Seamos publicistas conscientes de la rentabilidad de las empresas. 

3) Creo que los hondureños tenemos la obligación de participar y competir seriamente, en términos de lograr la excelencia en todas las etapas de realización de la idea, para que nuestros proyectos compitan para ganar.

Oportunamente quiero sugerir a los estudiantes de publicidad que se capaciten y lean constantemente, por mi parte tengo 2 libros en este momento: 1) El marketing del permiso de Seth Godin y el Cuadrante del Flujo del Dinero de Robert Kiyosaki. Aprovechen las oportunidades de enseñanza que tengan, una de las grandes ventajas que he sentido que poseo es que aprendí sobre muchas cosas diversas y con el tiempo he podido integrarlas. Una amiga muy recientemente cambio de trabajo, en este nuevo puesto surgió la necesidad de hacer negocios con empresas brasileñas, hace 10 años estudio portugués, pensando que nunca le serviría, hoy una década después es el enlace de su empresa en las relaciones comerciales que tienen con estos empresarios brasileños.

Mañana todo estará automatizado, será personalizable, orientado al dispositivo móvil o televisor inteligente, en la nube y con geoposicionamiento, por lo que la experiencia digital debe enriquecerse al máximo a partir de esta realidad. El modelo de negocio y de la comunicación integrada de marketing debe enfocarse aún más en esta digitalización de la comunicación. La comunicación debe perfeccionar la creación y producción de contenidos para estas personas que desean retroalimentación en tiempo real, que desean evaluar nuestro servicio y su experiencia de consumo, y que tienen el poder de compartir y recomendar nuestras marcas. Por lo que el monitoreo y la gestión de las redes sociales en tiempo real será el estándar de los comunicadores muy pronto. Como expresó McLuhan: - "El medio es el mensaje” - debemos estar muy atentos a las nuevas herramientas de comunicación que el público esta consumiendo. Aquí me surgen las siguientes preguntas: ¿Cuantos hondureños usamos Youtube? y por consiguiente: ¿Cuantos anunciantes pautamos en Youtube? ¿Cuantas empresas cuentan con Snapchat? ¿Cuantos hondureños utilizan Snapchat? y una más difícil: ¿Que contenido quieren ver los seguidores de nuestras marcas? McLuhan tenía razón: - “El medio es el mensaje” debemos estar atentos a como la tecnología y la sociología cambia la forma en que los seres humanos hablan y comparten información.

Me gusta mucho la frase del Doctor Joan Costa (ESP.), por lo que me permito citarlo: "El Director de Comunicación (Dircom) es un estratega, generalista y polivalente." 

1 Estratega por que La comunicación es, al mismo tiempo, “estrategia” y “acción”. 

2 Generalista, porque debe ver la empresa como un todo integrado por una cadena de valor, dentro de un entorno cambiante. 

3 Polivalente: Por que debe generar valor para el cliente interno y externo, apoyando el cumplimiento de los objetivos de negocio y la generación de rentabilidad reputacional para las marcas comerciales y corporativas. 

Por mi parte le agregaría que el comunicador debe tener un espíritu de audacia e innovación, de aprendizaje constante y de mejora continua. También una actitud de respeto a los demás al poner lo mejor de nosotros mismos en nuestros proyectos y siendo responsables en nuestros compromisos.

Ramfiz Roberto Rodríguez, compartiendo con los medios.

Actualmente laboro como Gerente Corporativo de Mercadeo de Grupo Flores, conglomerado empresarial que agrupa a Corporación Flores, Dimasa Ford, Toyopartes, Toyoservicios entre otras empresas para las que laboran más de 600 hondureños y hondureñas en Todo el país. Nuestra empresa cuenta con una trayectoria de 93 años de historia y distribuye para Honduras las marcas TOYOTA, DAIHATSU, LEXUS, FORD, Quaker State, Ford Motorcraft, Yokohama Tires, entre otras. Conglomerado empresarial familiar que es líder en el mercado hondureño. En el 2015 recibimos el Sello como Marca TopBrands, también fuimos elegidos en la categoría Empresa como una de los 100 protagonistas del mercadeo a nivel regional (Centroamérica) por la Revista Estrategia y Negocios. Además de aparecer en diversos estudios de mercado como la marca No. 1 en la preferencia de los hondureños. El propósito de mi trabajo es Planificar, desarrollar y gestionar la comunicación integrada de marketing para crear conexiones de valor con nuestros públicos de interés, generando rentabilidad financiera, social, reputacional y de marca para los públicos de interés de Grupo Flores. Mi trabajo en forma resumida es: Imagino, Pienso, Integro, Planifico, Presupuesto, Comunico, evaluó, mejoro, retroalimento, y vuelvo a empezar, en pocas palabras, sigo los preceptos del Toyota Way.

Agradezco a MauPin por esta oportunidad de participar en este blog, y para finalizar solo les reitero lo siguiente para que lo guarden en su memoria y lo apliquen en sus vidas: 

• Mejora continua y Respeto por los demás. (Pilares del Toyota Way). 
• Tengan bien claras y definidas sus metas y sus sueños. 
• Una frase en latín tomada del Zamorano: Labor Omnia Vincit: (El trabajo vence todo). Trabajemos duro por lo que queremos lograr.
• Otra frase en latin: Qui audet adipiscitur. (Quien se atreve, gana.) Hay que ser atrevidos en la vida para utilizar nuestro potencial. 
• La prueba cuádruple de lo que pensamos, decimos o hacemos (ROTARY): ¿Es la VERDAD? ¿Es EQUITATIVO para todos los interesados? ¿Creará BUENA VOLUNTAD y MEJORES AMISTADES? ¿BENEFICIARÁ a todos los interesados? 

Y para finalizar recordemos: Dios es fiel."

Extiendo mi gratitud a Ramfiz Roberto por compartir con cada uno de los lectores de Pensamientos Maupinianos, espero te resulten útiles sus palabras, retos y experiencias. Deseo sinceramente que hoy sientas que has recibido un nuevo reto. Nos vemos por acá hasta la próxima  oportunidad.

Antes de finalizar te invito nuevamente a compartir con tus amigos de redes sociales este artículo, y dejarnos una calificación para saber tu nivel de satisfacción o mejor regala un ME GUSTA. Éxitos totales.

Qué estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Ana Lucía Salazar en portada.

Increíble actitud frente a la cámara y mucho talento. La cámara y Ana son amigas, la pasan bien, se disfrutan y el resultado se hace notar. Nacida en la ciudad Tegucigalpa en 1996, Ana Lucía Salazar disfruta cada oportunidad frente a la cámara, se relaciona y se percibe que hay actitud positiva, que le sobra talento, y que ser guapa es un extra que también le viene bien.

Ana Lucía Salazar en Portada.

En sus primeros años de estudio asistió a Del Campo y Mayan School, por esos días empezaba a hacer algunos retratos para colocar en el álbum familiar, posee una natural simpatía y sonrisa, allí ensayó a usar calzado alto, maquillaje, posando en locaciones exteriores bajo la luz de nuestro brillante cielo tropical.

Modelando bajo un cielo tropical.

Como suele suceder entre las niñas de su edad Ana disfrutaba leyendo las revistas para teens de editoriales internacionales que circulan desde México hasta Panamá, un buen día del año 2012 se convocó a participar de un casting internacional para jóvenes de toda Centro América.

Primeras sesiones en locaciones exteriores.

Alguna vez fue invitada por algunos amigos de su misma edad a participar como modelo de pasarela para el cierre del evento de la Semana de la Juventud.

La revista Tú de la editorial Televisa buscaba una nueva cara para su edición centroamericana así que invitó a participar en dos eventos a las interesadas en ser la chica de la portada y para su articulo principal; un casting en línea, y una sesión de fotografía breve. Para dicha de Ana Lucía, logró recibir cerca de 19 mil votos favorables en el casting de InterNet y luego de una corta sesión de fotos que también le favorecieron. Un largo día en el que estaban por finalizar una mudanza junto a su familia, se sentó muy cansada en el suelo junto a la mesa del teléfono que todavía faltaba empacar -cuando de pronto- sonó el timbre de éste, era una llamada desde Costa Rica que le decía que la revista Tú le había seleccionado, cosa que no creyó en un primer momento pues sus amigas le habían hecho ya muchas bromas por ese mismo medio, algunos segundos después de despejar sus dudas resultó ser naturalmente la chica elegida Tú de noviembre 2012 en centroamericana.

Fotografías de la revista Tú.

Esta oportunidad le proveyó de una gira de medios donde sostuvo entrevistas en varias radio emisoras a sus 16 años. También colaboró como modelo de algunos proyectos universitarios y como modelo para una cadena de tiendas de accesorios de moda.

En otra oportunidad acompañó a su mamá a buscar el vestido para graduación de su hermano, mientras su mamá hacía su selección Ana se probó algunos vestidos mientras esperaba, la dueña de la Boutique la miró y le invitó a participar en una sesión de fotografía para revistas. Oportunidad que se repetiría nuevamente en 2014 donde no sólo participó en la sesión de fotografía sino que hizo su primer spot televisivo para la misma Boutique, con la que mantiene todavía su colaboración como talento. Ese año también participó en un cortometraje digital llamado "Sonrisas perdidas" haciendo un papel protagónico.

Corto: Sonrisas perdidas.

Durante el rodaje de este proyecto audiovisual cambió su perspectiva profesional y decidió que lo que quería ser más adelante es una productora audiovisual y publicitaria, ahora mismo estudia en el programa de licenciatura en comunicación audiovisual y publicitaria su segundo año.

Colaborando en fashion photography en la universidad.

Las oportunidades van llegando una detrás de otra, casi que ni ha necesitado participar en más castings, la portada para la revista Tú le ha abierto desde entonces muchas puertas hasta hoy. Ana Lucía colaboró en proyectos para la revista Cromos Senior 2014 junto al fotógrafo Saúl Larios, bajo el titular de Simple is beautiful y otros para Juan Gamundi, como modelo para campañas publicitarias de bancos, almacenes de línea negra, y boutiques.

Cada semana organiza espacio en su agenda y corre varios minutos en la pista de bajo impacto para cuidar su esbelto cuerpo. Para el futuro le interesa emprender su propio proyecto; bien sea en realización audiovisual y en la industria publicitaria, y colabora con algunos proyectos de cortos digitales de su  universidad junto a otros compañeros de generación. Ana vive agradecida con Dios por las oportunidades que van abriendo día a día y confía en que en el futuro vienen cosas grandes.

Qué estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Marketing Digital, una oportunidad para emprender.

Las oportunidades están -siempre- allí para quien se prepara y las espera. La Internet es una gran oportunidad para emprender ya sea desarrollando nuestra marca personal, nuestro negocio, o para potenciar nuestros proyectos personales. Hoy tendremos la oportunidad de conocer  mejor sobre las oportunidades, los desaciertos, los encuentros, y los aciertos. He invitado como guess blogger a nuestro buen amigo Edgardo Flores, y será él mismo quien nos explique un poco más sobre la razón por la que le pedí compartir estas letras con todos.

Con Brené Brown, una de las personas que me ha inspirado a través de su TED Talk.

"En 1998, empecé a estudiar arquitectura. Lamentablemente, no me tomé muy en serio los estudios en esa época. La falta de una base sólida en las matemáticas y el contraste de venir de una escuela pequeña, hizo que me desmotivara y deserté de la carrera al poco tiempo. Luego, inicie estudios para técnico de diseño gráfico, el cual fue más bien una imposición que una decisión por parte de mi padre luego de abandonar arquitectura. Mi papá, quién era gerente de sistemas de GBM -en ese entonces- me quería tener ocupado y un poco más controlado estando cerca de él. Mientras cursaba éste último, me encontré con algunas clases que llamaron mi atención, en especial aquellas que desarrollaban en talleres con computadoras. Eso hizo que me fuera inclinando poco a poco hacia la publicidad, y al culminar el curso de diseño gráfico, le platiqué a mi padre que deseaba seguir bajo esa línea. Al principio se mostró algo escéptico, ya que pensaba que seguramente pensaba que estaba buscando una carrea fácil, pero con el tiempo se dio cuenta de que en realidad me gustaba y que era una profesión que me estaba abriendo nuevas oportunidades."

Edgardo, nos explica un poco más del hoy en su vida laboral y profesional como desarrollador de contenidos para Internet. "No es nada fácil. La verdad que nunca me consideré una persona muy creativa que digamos, pero quizás si alguien con buen gusto. Siempre me ha gustado el emprender, y la misma motivación y facilidad de aprender algunos programas, me han llevado a diseñar y producir mis propios contenidos, a través de los cuales han llegado clientes. Siempre he creído más en atraer clientes por un buen trabajo, en lugar de ir a buscarlos. Afortunadamente me ha ido bien así, y no he tenido que tocar muchas puertas, ya que no se me hace fácil hacerlo, sin embargo he ido aprendiendo con los años lo importante que es saber vender, sobre todo vender bien. Al final, he ido evolucionando de desarrollar sitios Web, a un enfoque más de Marketing. En el 2007, me enfrenté con la realidad de que más allá de hacer sitios Webs dinámicos y del agrado de mis clientes, tenía que hacer sitios que les generaran tráfico, sobre todo tráfico calificado para que ellos pudieran hacer negocios a través de ellos. Es allí donde comienzo a especializarme en el Marketing Digital y me he enfocado en los últimos años en ello."

Le preguntamos a Edgardo sobre la importancia de emprender en un proyecto propio y nos dijo así. "Primero, el deseo de no quedarse con los brazos cruzados. A veces las personas dedican más tiempo a buscar un buen trabajo, en lugar de construir su propio buen trabajo. Sabemos que en Honduras no es nada fácil emprender, sin embargo últimamente se ha estado desarrollando un ecosistema mucho más saludable para que las personas emprendan con sus negocios o startups. Por otro lado, hay muchos negocios que hoy en día comienzan con poco capital por las facilidades que trae el Internet, y esto abre nuevas posibilidades para los emprendedores. Aunque hay mucho emprendedor con muy buenas ideas, admiro más a quienes le agregan a sus negocios los componentes de una buena educación financiera y a quienes son capaces de entender la escalabilidad en los nuevos modelos de negocios. No basta con tener buenas ideas y ejecutaras. Hay mucho emprendedor con muy buena actitud, pero la realidad es que tenemos que medir y documentar todo y tomar decisiones de forma oportuna para no desgastarnos y frustrarnos. El analizar nuestros esfuerzos hace que seamos capaces de minimizar los riesgos y maximizar las ganancias."

Un emprendedor no siempre está atendiendo un proyecto, bien podrían ser más, tal vez dos o más. "Actualmente manejo 3 proyectos. Inbound Media, que es una iniciativa de promover el movimiento de Inbound Marketing en nuestro país, trabajando con una empresa que se llama HubSpot. El segundo que estamos manejando con Google, con quienes he manejado siempre una buena relación y nos están dando esta oportunidad de manejar una plataforma muy exclusiva para integrar medios de comunicación en Centroamérica. Y el tercero es Digital Academy, que consiste en enseñar las nuevas competencias digitales y el cual estamos colaborando en conjunto con UNITEC. Sin duda sería muy complicado atenderlos por mi solo, por lo que me he asociado con diferentes personas para poder llevarlos a cabo. Bueno, creo que superar cada etapa me llena de satisfacción, pero a la vez estoy consiente de que vienen mayores retos, acompañados con momentos de incertidumbre y a veces con fracasos. No puedo hacer énfasis suficiente en cuanto a la importancia de alcanzar un logro, si no va relacionado con mi bienestar personal, mi salud y mejora familiar. Por lo que, mi mayor reto es tratar de balancear más mi vida personal y profesional, para darle más sentido a mis logros. Esto no ha sido fácil, pero lo he ido aprendiendo con el tiempo."

Consultamos a Edgardo que busca la industria de los contenidos digitales hoy de un comunicador y nos respondió de esta forma. "Ser relevante y optimizar. El Internet nos facilite el crear contenido, pero más allá de eso hay que tener un propósito bien definido para hacerlo. Ya sea crear reputación, vender más, o incentivar el apoyo a una causa, hay que tener objetivos claros y metas específicas que alcanzar."

Nadie se puede dar el lujo de no estar actualizado a la velocidad que las cosas suben, aparecen, bajan y desaparecen hoy día en el mundo digital y esto fue lo que nos compartió. "Creo que el mayor reto para los que ejercen una profesión, es que cualquier persona tiene la misma posibilidad de generar contenidos, incluso de mucho mejor calidad de quienes han sido preparado para ello. El Internet y la evolución de las redes sociales, hacen que esos contenidos se puedan difundir de una forma mucho más fácil e incluso con impacto viral. No existe una formula mágica para el éxito cuando se trata del mundo digital, sin embargo si existen algunos principios generales, casos de éxito y herramientas de análisis que nos permitirán conseguir los resultados deseados de una forma óptima, acortando ese proceso de interación para alcanzarlos. Aquí es donde resulta importante una buena educación y aprender de quienes ya lo han conseguido. Establecer objetivos específicos para cada acción que hagan. No buscar estar en todos lados, sino donde están tus clientes. Crear contenido para resolver problemas de los clientes, y no para venderles productos. Ser más analítico. Actualizarse de forma constante. Recordar que las herramientas evolucionan, pero sus principios son los mismos: apoyar las ventas, fidelizar los clientes.

En pocos años los nativos digitales serán nuestros principales clientes, cómo nos preparamos para estar a la  altura de sus demandas. "Los comportamientos del proceso de compra van evolucionando, y el mayor reto de atraer a los nativos digitales es generarles confianza. Existe mucho contenido en Internet, y las nuevas generaciones se ponen cada vez más sofisticadas en su proceso de búsqueda y consumo de información. El análisis de estos patrones nos dictaran la pauta de qué hacer y qué esperar. Éxitos totales e inspire a los lectores de todo el mundo que le van a leer atentamente. Agradezco a Mau Pin por su interés en entrevistarme. La verdad he sido testigo de la evolución en su blog, y sobre todo mi admiración por tratar de ser constante. Quizás esto es lo más difícil, ser disciplinado. Creo que uno de los mejores que puedo dar, y que he aprendido estos últimos años relacionado con mi entorno profesional, es el No buscar tratar de hacer las cosas solo de forma diferente, sino, hacerlas también de manera inteligente. El buscar ser original haciendo todo diferente, puede que nos lleve a 2 cosas: Primero que tardemos mucho más tiempo en conseguir lo que queremos (a menos que el proceso nos llene de satisfacción); y segundo, que nos demos cuenta que hay mucho más personas que lo hacen como yo pienso es ser original (lo que a veces puede traer frustración). Nunca he subestimado el poder de ser creativo, inventor, loco e idealista; de hecho esto impulsa el emprender, sin embargo, ser un creativo visionario y estratégico es mucho mayor reto, ya que es lo que hace que los negocios prosperen."
Agradecidos una vez más por el valioso tiempo que nos dedicó Edgardo a mi y a nuestros lectores de Pensamientos Maupinianos, éxitos totales.

Que estés bien.

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

Emprender en PR: Luis Felipe Sánchez

"Mi interés por la comunicación y la publicidad se dio de manera casual, era una persona muy introvertida, un día estando aún en el colegio un reconocido Dj, Y locutor de radio me dijo: "creo que tienes buena vos para la radio" (obviamente no sabía de que me estaba hablando, jejeje! Y menos me imaginarme que ese sería el inicio de una carrera), también  me invitó a su estudio para hacer unas pruebas y locuté de manera improvisada unos sellos de identificación para una estación radial, yo inocentemente grabe lo que se me indicó, no hubo mucha instrucción o dirección, creo que salió de manera natural, para mi sorpresa me escuché en uno de los programas más escuchados de la época y se mantuvo ahí al aire por más de 10 años, pero conste en el acta que solo fueron unas pruebas." Hoy hablamos con Luis Felipe Sánchez, locutor radiofónico y publirrelacionista de larga trayectoria quien nos hace el honor de platicar sobre su experiencia profesional.

Luis Felipe Sánchez  en su labor ante cámaras y micrófonos.

Por otra parte, el segundo detonante villegó a mi tras la invitación de un compañero en mi último año de secundaria quien me preguntó: -¿Quieres ganar un dinero? Me invitó a participar un servicio de monitoreo de publicidaden medios electrónicos. Todavía no había agencias tan especializadas como las hay ahora aquí en el país, así que grabábamos toda la programación de tres o cuatro estaciones de radio o televisión y poniendo atención cuidadosa a no perder cada spot que se transmitía, colocándole las horas exactas de transmisión, ese trabajo lo realizamos en una cocina en la parte trasera de una casa, desde las 5 de la mañana hasta las 7:00 pm, y luego pasábamos al interior de la casa para el monitoreo de la televisión. Imagínese lector con apenas 16 años, así ingresé por primera vez a una agencia de publicidad que en ese entonces manejaba muchas de las mayores marcas del país, contaba con alrededor de 30 a 35 empleados a full-time, definitivamente me maravillé, al ver a los ejecutivos, ver todas las herramientas que usaban -todas obsoletas hoy en día, Ja, ja, já.- oír el vocabulario propio de la publicidad, ver la velocidad con que se tenía que trabajar, realmente toda esa experiencia me inspiró, por primera vez supe a ciencia cierta a que quería dedicarme, y me propuse hacer el mejor trabajo, así salí a buscar una plaza a tiempo completo "en la agencia". Pasaron dos meses y surgió la oportunidad, permanecí ahí por espacio de entre 7 a 9 años, aprendí de todo; monitoreo de medios, tráfico y continuidad, asistente de producción radial, televisión, planificación de medios, artes finales, todos éramos ejecutivos de cuenta, desde la secretaria hasta el gerente pasando por la administración, sin duda Dios me regaló el ser acucioso para aprender mucho y en poco tiempo. Ni siquiera intente entrar a la universidad por esos días el trabajo de la agencia de publicidad me llenaba por completo, sabía que estaba aprendiendo más ahí que en las aulas, pues miraba llegar a estudiantes universitarios a pedirnos consejos, instrucciones, todo ésto era muy nuevo, muy de avanzada para la época, esos primeros años me sirvieron para desarrollarme pues allí tuve muy buenos mentores.
Luego de esta experiencia pasé a trabajar en la producción de radio por espacio de 15 años, esta vez disfruté de otra muy buena escuela.

Actualmente trabajamos en una agencia dedicada exclusivamente a las Relaciones Públicas, cosa que no ha sido tan fácil en el medio, por diferentes razones. Nunca me desprendo totalmente de la locución comercial, y hoy como publirrelacionista lo que más hago son las funciones de un Director de Cuentas, velo por todo la gestión de la agencia, atender cada necesidad de nuestros clientes, atraer también a nuevos clientes, relacionarme, paso mucho tiempo al teléfono, me gusta estar en contacto con las personas, cualquiera se puede quejar de mi persona porque soy consciente de que habló mucho. Aunque actualmente me esfuerzo en ser más preciso, ese es un gran reto para un comunicador, ser asertivo y directo. Pero todo ésto se aprende, es parte de un proceso de mejora continuada. Siento mucha admiración y respeto por cada emprendedor y cada vez que me es posible ánimo a todos a que lo sean. Es importante destacar que siempre nos necesitamos unos a otros, no se trata de formar "islas" y cada uno trabajando en las diferentes áreas de la comunicación compitiendo por hacer de todo, valoro la unidad de talentos, veo con mucha admiración a colegas que lo logran, y respetó cada criterio por innovar en la industria publicitaria, sigo muy de cerca eso. Soy "follower" de estas personas innovadoras y de sus tendencias. Siempre estoy muy atento a cualquier nuevo giro que surja en el ámbito publicitario.

"Estudie el programa de licenciatura en comunicación y publicidad después de haber trabajado ya en publicidad, así que lo que llegó como resultado fue el organizar mejor y ordenar procesos, entender el porqué las cosas se hacían de tal manera, ese proceso invertido en realidad me ayudó a tener una doble visión y la tomé como una ventaja. Sobre mi personal proyecto de emprendimiento Estrategia, éste surgió en mi mente allá por el año 2007 cuando a nivel global las relaciones públicas (PR) retoman un papel más protagónico y más accesible para quienes las veníamos ejerciendo, marcas como Google,o Redbull decidieron apostar su crecimiento a las RRPP y no a la publicidad, eso me intrigó mucho y comencé a ver que vendría tarde o temprano al país esa tendencia, así que decidí que era el momento de iniciar mi agencia. En realidad fue un choque cultural, nuestros primeros trabajos eran lo típico órdenes de: "haznos unos rótulos", "cómpranos espacios de publicidad exterior, queremos estar ahí" el inicio fue frustrante -debo admitirlo- pero supe resistir la tentación de abandonar la idea primaria y sabía que debería de esperar y de "educar" al cliente, comencé a introducir conversaciones con los clientes de confianza sobre el tema de PR, y después de algunos años -si pasaron varios años- llegaron los primeros clientes de Relaciones Públicas. Emocionante ese día, busque colegas amigos para refundar la agencia bajo el nombre que actualmente manejamos: ESTRATEGIA RELACIONES PÚBLICAS. Nuestro siguiente paso lógico será eliminar del nombre la denotación de relaciones públicas, pues ESTRATEGIA será sinónimo de ello. Hoy deseo agradecer toda su confianza, sin ellos mucho o nada sería posible hoy -ellos y ellas saben quienes son y no hay necesidad de escribir sus nombres- por cierto también aprovecho a mencionar que a veces también tus competidores con sentimientos negativos no sanos (y estos son gratis) son tus mejores Relacionadores Públicos. Es peor después de estar en boca de alguien, no estar en la boca de nadie. 

Sin duda alguna enorgullece y me satisface cuando nos reconocen como especialistas en PR, nos ha costado mucho trabajo desvelos, largas jornadas de investigación y consultas, practicar el método de prueba y error a lo interno de la agencia, desarrollar criterio autodidacta en ciertos momentos y aprender de otros también, hoy asumimos nuevos retos, todavía iniciando pero con gran expectación sobre cual será el camino correcto y lógico como todo nuevo siglo nos ofrece la oportunidad de conocer de primera mano: Nuevas tecnologías, formatos, tendencias, etc, es un tiempo muy emocionante como profesional de las Relaciones Públicas estar en este momento de rápidos cambios y evolución acelerada que nunca que nos mantiene alerta como profesionales de la industria y nos obliga a buscar ser referentes en nuestra zona de influencia. 

Hoy los principales retos que experimentáremos los publirrelaclionistas será sin duda destacar cada día nuestra especialidad, hoy veo a muchas empresas y/o personas que tienden a confundir el qué hacer del PR, no es algo malo del todo, pero es nuestra responsabilidad re-enfocar al cliente, a los públicos de interés sobre lo que en realidad hacemos, somos y aportamos, desde cualquier plataforma, es decir podemos seguir con cuaderno y lápiz y hacer buenas relaciones públicas, o estar desde las más nueva plataformas, redes sociales, con los temas más trendy y hacerlo igual, cada ámbito es diferente, cada público es diferente, cada cliente presenta sus propias necesidades, sin duda otro reto será aprender la diferencia cuando subirnos a lo actual y cuando seguir en lo tradicional siempre en beneficio del cliente y los objetivos previamente trazados al inicio de la relación. No hay nada nuevo bajo el sol, pero, el detalle está en saber cuando aplicarlo. Un día lo novedoso de hoy, mañana será completamente común o spasará a ser obsoleto en poco tiempo. Sólo recordemos la saga de "Back to the future" sin duda tenemos lecciones ahí. No se evoluciona tan rápido como quisiéramos en unos puntos y en otros -simplemente- desaparecen.
Las relaciones públicas son una ciencia y cada día más comprobable. Tendremos mejores elementos para esto, y nosotros ahora nos damos cuenta que desde donde estamos podemos ser motores de cambio, generadores de nuevos pensamientos, creadores de tendencias inclusive globales. Las dimensiones de los campos son iguales en cualquier mercado del mundo conectado, lo que cambia es el número de espectadores. 

Hay algo de lo que debó hacer mención especial es que nuestros centros de estudios han avanzado increíblemente en este tema, se valora con suma importancia a la comunicación como tal; y a las relaciones públicas como rama de la misma. Honduras es un buen ejemplo, recién empezamos pero ya pronto habrán buenos y abundantes frutos en este sector, estamos preparándonos para recibirlos, tenemos que llenarnos de una nueva visión para aprovechar toda esta buena siembra de la que gozáremos todos los que participamos de la industria. Sin duda la preparación de esta nueva generación conectada, millenialls o como deseemos llamarles serán gracias a la academia un giro importantísimo en como se nos vea en el futuro como industria de comunicación. Los que estén próximos a egresar debe aprovechar el hecho que mientras ellos aporten conocimiento y representan un mejor mercado laboral preparado, los que vamos más adelante por el camino representamos la oportunidad, la vitrina y la experiencia recorrida para hacer una oportunidad única e histórica de ofrecer un verdadero panorama 360 a los clientes que vendrán como resultado de ver lo mejor de dos mundos unificados. Ser un PR hoy -en la era de las redes sociales- es significativo por la velocidad con que todo se mueve, nuestro trabajo es influenciar y todos la tenemos a mano ahora, mi primer consejo y quizás el más importante es enfocarte en: ¿Quien leerá tu mensaje? Esa es la premisa básica, en segundo lugar saber que los Contenidos son la clave, también entender que Las redes más que social es un entorno para desarrollar modelos de negocio, estar en internet es imprescindible, y no olvidar incluir las infografías; imagen y contenidos. Eso resultara en triunfo, y por último mantenerte vigente a los rápidos cambios que nos sucederán. Ayer hablamos de Napster, My Space y hoy de iTunes o Youtube. ¿Qué nos vendrá luego?"

La nueva ventana para consumir vídeos bajo demanda o por streaming.

"Las nuevas crisis que pudieran presentarse hay que decir que de manera gradual los social media y otras plataformas virtuales ganan una mayor preferencia por lo versátiles que son sus aplicaciones, y por sobre todo por su fortaleza en la interacción, sirviendo de puentes entre las necesidades de los clientes con los intereses de las compañías. En todo caso, esta convergencia multigeneracional -nativos digitales y inmigrantes digitales- nos estará obligando a los relacionistas públicos para abrirnos y ampliar nuestro abanico de opciones de comunicación, nos impulsa a redescubrir canales que anteriormente no tenían una afluencia considerable, a fin de reinventarlos y desplegarlos convenientemente.

Las TICs tienden a abrumar al usuario no nativo (incluso también en algunas maneras a aquellos que están más familiarizados con estos equipos y dispositivos) por su sofisticación y maleabilidad. Sin embargo, sólo nos resultarán útiles si nos permiten estar al tanto de la evolución de las turbinas de la información, y, sobre todo, conocer con rapidez los conflictos que puedan surgir, a fin de que podamos reaccionar con rapidez y sobre todo con efectividad."

"Desde nuestros smartphones observaremos las solicitudes de actualización y optimización de softwares, y la creación de nuevas Apps que vuelvan nuestra vida diaria más cómoda e interconectada. Y aquí -a manera de despedida- se esconde el gran reto que tenemos los profesionales en la comunicación: proseguir con nuestra formación, con la investigación, de la mano ya de estas "extensiones" del conocimiento de nuestra noble ciencia conocida como Relaciones con los Públicos.
Enhorabuena, para todo aquel que ha elegido esta carrera, mis mejores deseos de encontrarnos en la justa carrera de volvernos cada día en profesionales más competitivos para el bien de la sociedad "glocal"en que vivimos y heredaremos Pues no concibo un mundo sustentado sin leyes de parte de Dios e igualmente no concibo un mundo sin comunicación, sin relaciones. Por lo cual no debemos descuidarlas de ningún ámbito de nuestra vida, cotidiana o profesional, nadie puede evadirlas, trabajemos para que todos lo sepan. 

Muchas gracias a todos los "pensadores maupinianos" por su atención e interés"

Qué estés bien

Mauricio Pineda

El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.