13 mayo 2011

Kaká ¿jugará en el mundial de Brasil 2014?

Ricardo Izecson Dos Santos Leite, más conocido por Kaká, nombre corto que reciben los Ricardos en Brasil, es un futbolista profesional brasileño nacido el 22 de abril de 1982. Es considerado uno de los mejores jugadores de fútbol del mundo contemporáneo llegó a jugar en el Milán italiano y en el Real Madrid de España y la próxima temporada todavía con un velo de misterio. Pero Kaká también es conocido por su firme fe en Jesús y por llevar un vida libre de vicios a donde quiera que va.
Lleva una vida familiar sana. No bebe, no sale de parranda y dribla a las tentaciones con la misma facilidad con la que elude los marcajes férreos. Cultiva una fama de buena persona, de marido ejemplar y de practicar un estilo de vida marcado por su fe en Jesús. Es miembro activo de la Iglesia Evangélica y en más de una ocasión ha confesado que cuando se retire le gustaría ser pastor de la misma.
Así es Kaká, una estrella del fútbol que no sale por la noche, no va a ningún sitio sin su mujer y celebra sus goles apuntando con sus dedos al cielo. En una entrevista a una televisión brasileña, Kaká explicó que su fe es el centro de su vida y el secreto de su éxito, ya que Dios guía su camino y eso le da una tranquilidad y una confianza tremenda para hacer su trabajo. 
Su fe llega hasta tal punto que no descarta dedicarse por completo a la vida cristiana cuando se retire, ya que uno de sus sueños siempre fue profundizar en la palabra de Dios: le gustaría convertirse en un pastor de la Iglesia. A los 18 años se fracturó una vértebra al saltar desde un trampolín, algo que pudo haber supuesto el final de su carrera futbolística. 
Pero, creer en Jesús le permitió recuperarse y convertirse en el magnífico futbolista que es. Y es que el centro de su vida, como expresa él mismo, no es la fama, ni el dinero, ni la gloria deportiva. En sus botas luce el emblema “Dio é fidele” (Dios es fiel). Pero ese no es el único guiño que le ha hecho a su fe durante su carrera deportiva.
En la final de la Liga de Campeones de 2007, entre Milán y Liverpool, al acabar el partido en el que el Milán se proclamó campeón, mientras la gente le aclamaba por su gran actuación, Kaká se arrodilló en el pasto mostrando una camiseta que rezaba I belong to Jesus (Pertenezco a Jesús), la imagen que dio la vuelta al mundo. Luce una pulsera de metal con la inscripción «Jesús», y una cinta de tela con las siglas «OQJF» («O Que Jesús Faria») que podría traducirse por un ¿Qué haría Jesús en mi lugar? La dinamita de sus zapatillas deportivas se bebe al emblema «Dio é fidele» («Dios es fiel») y en la puerta de su habitación infantil de la vivienda familiar de Sao Paulo se podía leer antaño la frase «un niño feliz tiene a Jesús en su corazón». 
Y en vez de mandar al diablo a aficionados y periodistas deportivos, en el contestador de su móvil ha dejado grabado este mensaje: “Soy Kaká. En este momento no puedo contestar. Gracias. Que Dios te bendiga”, según publicó en su día la prensa italiana. 
Kaká, es un atleta de Cristo, miembro distinguido de la Iglesia Movimiento Renascer, una derivación pentecostal fundada en 1986 por Estevam Hernandes, un ex gerente de marketing de la empresa Xerox. Un amor con mayúsculas Kaká, que es miembro de la Iglesia Evangélica, siendo uno de los Atletas de Cristo, se casó con Caroline Celico. Caroline y Kaká se vieron por primera vez en 2002 y comenzaron un corto noviazgo. La relación sobrevivió cuando Kaká debió mudarse de São Paulo a Italia en el 2003, cuando Caroline estaba aún en la escuela. La pareja se veía cuando él volvía a Brasil en cortos viajes, pero su plan era vivir en Italia en muy poco tiempo.
Kaká y Carolina Celico se vieron por primera vez en 2002 y comenzaron un corto noviazgo. Ella estaba aún en la escuela. La pareja se veía cuando él iba a Brasil en cortos viajes, pero su plan era vivir en Italia en muy poco tiempo. Confiesa que desde los veinte años ya pensaba en el matrimonio, pero tuvo que esperar tres años más, uno en Brasil y dos en Italia, pues su por entonces su novia era demasiado joven. 
En una entrevista Kaká confesó que ambos decidieron llegar vírgenes al matrimonio, algo que hoy en día es visto como anticuado para el mundo “normal”. Finalmente se casaron el 23 de diciembre del 2005 en una iglesia evangélica de Sao Paulo. 
El mejor regalo para la pareja llegó el 10 de junio de 2008 con el nacimiento de su primer hijo, Lucas. Kaká firmó para el Real Madrid de España, aquí comparte junto a Cristiano Ronaldo y otras estrellas del fútbol mundial. Después de su operación de la rodilla en 2010 su rendimiento bajó pero no su efectividad como artillero -un gol cada 102 minutos, es mejor que la de muchos delanteros- de hecho, sólo otros cinco jugadores de toda la Liga Española tiene mejor promedio. Las otras lesiones también le han afectado negativamente por lo que su entrenador José Morinho cree que no debería ser parte de su equipo en la próxima temporada. Kaká prácticamente está fuera del Real Madrid, todo parece indicar que el mediocampista brasileño dejará su actual equipo, luego del fuerte interés que existe por parte de dos clubes dispuestos a todo por llevárselo. Chelsea y Milán están negociando para hacerse de sus servicios.
Varios intermediarios de fichas deportivas ya han comunicado la buena nueva a los clubs europeos que puedan hacerse cargo de su talento. Entre los interesados están el AC Milan, Manchester City, Chelsea, Inter, Sao Paulo... ¿Dónde irá a jugar Kaká?
“El traspaso de Kaká podría servir para abaratar alguna otra operación importante. En el Madrid son conscientes que nadie va a pagar los 65 millones que costó el brasileño, pero éste se ha revalorizado y su venta podría ser ahora de largo la más importante en el Real Madrid en los últimos años”, publica el Marca en su edición de viernes. La salida de Ricardo se antojaba una operación muy complicada, pero el interés de varios clubes por contratarle parece que facilitará la venta de su ficha. Hasta cuatro equipos europeos y el Sao Paulo podrían pujar por el centrocampista, algo que ahora mismo nadie esperaba -casi un milagro- después de su escaso rendimiento y sus largas ausencias. En su más reciente participación fue contundente al anotar y dar pase a otro gol en la Liga de Campeones de Europa, lo malo fue fallar un tiro desde los once pasos que era vital para que su equipo llegara a la final. Lo último es la oferta del equipo francés Paris Saint Germain por 25 millones de euros al contado, dejando 9 millones netos de salario para Ricardo, el mismo ingreso que mantiene hoy con el "realma", negociación que no prosperó.
Finalmente, y luego de las 4 temporadas, y marginado del equipo titular, en el Realma,  Kaká ha negociado su retorno a Italia para jugar con el equipo del AC Milan a partir de septiembre de 2013 y sobre todo buscando quedar entre los seleccionados brasileños convocados para el mundial de Brasil. ¿Lo logrará esta vez, volveremos a ver la camisa con el 8 en su espalda en el 2014?
Éxitos Ricardo!

Que estés bien.











El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.



Kaka, a future in Real Madrid?

Ricardo Izecson Dos Santos Leite, better known as Kaka, nickname given to Ricardos in Brazil, professional soccer player born in April 22, 1982. Consider one of the best soccer players in the contemporary world, he went on to play in the Italian Milan and Spain’s Real Madrid and next season is still a mystery. But Kaka is also knows for his strong faith in Jesus and to live a life free of vices wherever he goes.

He lives a healthy family life. He doesn’t drink, parties and dribbles temptations with the same ease with which eludes the markings ferrous. He has cultivated a reputation of a good person, exemplary husband and practices a lifestyle marked by faith in Jesus. An active member of the Evangelic Church and more than once he has confessed that once retired he would like to become a pastor.

This is Kaka, a soccer star who doesn’t party at night, doesn’t go anywhere without his wife and celebrates his goals pointing to the sky. In a Brazilian televised interview, Kaka explained that his faith is the center of his world and the secret to his success, since God is his guide and gives him serenity and trust to do his job.

His faith goes to the point that he does not rule out the possibility to completely dedicate himself to the Christian life once retired, one of his dreams has been to deepen in the Word of God: he would like to become a Pastor.

At the age of 18, he fractured his vertebra when jumping from a trampoline, which may have been the end of his career. But, according to him, believing in Jesus allowed him to heal and become this amazing soccer player. The center of his life, as he says, is not fame, nor money or the sport’s glory…In his boots he carries the emblem “Dio e fidele” (God is faithful).  But, that is not the only nod that he has done to religion during his career. 
At the end of 2007’s Champions League between Milan and Liverpool, by the end of the game in which Milan became champion, while the crowd hailed his performance, Kaka when on his knees showing a shirt that prayed I Belong to Jesus, an image that went around the world. He wears a metal bracelet that reads <>, another braided bracelet that reads <> (O Que Jesus Faria) which translates to what Would Jesus Do? The dynamite of his shoes is due to the emblem <> (God is Faitful) and at the door of his childhood’s room in his family home in Sao Paulo, it could once be read “a happy child has Jesus in his heart”. Instead of sending to hell his fans and hostile sport reporters, his mobile answering machine says: “This is Kaka, I can’t answer the phone right now. Thank you. God Bless you”, according to the Italian press.
Kaka, an athlete of Christ, distinguished member of Resnascer Church Movement, a Pentecostal derivation founded in 1986 by Estevam Hernandes, a former marketing manager from Xerox. A love with capital letters, a member of the Evangelic Church, one of the Athlete’s of Christ, married Caroline Celico. Caroline and Kaka met for the first time in 2002 and began a short courtship. The relationship survived even after Kaka moved to Italy in 2003, when Caroline was still in school. The couple saw each other during Kaka’s short trips to Brazil, but his plan was to live in Italy. He confesses that since he was 20, he had thought about marriage, but he had to wait three more years, one in Brazil and two in Italy, since his girlfriend was yet too young. In an interview Kaka admitted that they both decided to stay virgins until marriage, something that is seem today as outdated. They finally married in December 23, 2005 in a church in Sao Paulo. The greatest gift for the couple arrived on June 10, 2008 with their first son, Lucas.
Kaka signed with Spain’s Real Madrid along with Cristiano Ronaldo and other soccer stars. After his knee surgery in 2010, his performance lowered but not his effectiveness as striker –a goal every 102 minutes, better than most in that position- in fact, only five other players in the Spanish league have better averages. Other injuries have affected him negatively for which his coach Jose Morinho, thinks he shouldn’t be part of the team next season. Basically, Kaka is out of Real Madrid, everything seems to point that Brazilian midfielder will leave his current team; nonetheless, two clubs are highly interested in doing anything to import him. Chelsea and Milan are negotiating to have of his services.
Kaka has show to be in great shape in the last matches. Nevertheless, Mourinho (his current coach at Real Madrid) is not completely convinced about his continuity and there are speculations that Real Madrid is looking for a team capable of paying his high fees before the end of the season.  As astriker, his average is of goal every 102 minutes, better than most. His coach – Jose Morinho- does not know how to fit the Brazilian player to his game style, given that he has not recovered his best condition since his muscle injuries although, he promised Florentino Perez he would get back the brilliant player he was for Milan.
Ricardo’s mother recently posted on her twitter account: “Next season we will be in London, share the word of God. We will be there since August.” And next to a question from a follower added: “It will be after August”.
Several sport intermediaries have already reported the good news to European clubs which can take care of his talent. Stakeholders are AC Milan, Manchester City, Chelsea, Inter Milan, Sao Paulo…Where will Kaka play?
“Kaka’s transfer could help to lower some other major operation. Madrid is aware that nobody will pay the 65 millions that the Brazilian cost, but it will be revalued and his sale could be by far the most important for the Real Madrid in the last few years.” published Marca in his Friday edition.  Ricardo’s departure seemed to be a very complicated operation, but the interest of the different clubs seems to facilitate the sale of his card. Up to four European teams and Sao Paulo could bid on Kaka, something that right now no one expected – almost a miracle- after his poor performance and long absences. In his most recent performance, it was overwhelming to score and giving a pass to another goal in the Europe’s Champion League, the down side was to miss a shot from the eleven steps that was vital for the team to reach the finals. Lastly, is the offer from French team Paris Saint Germain for 25 million Euros cash, leaving a 9 million net income for Ricardo, same income he receives with “RealMa”.

Kudos Ricardo!
Be Safe

Mauricio Pineda
Translated by: MJ Sandoval

09 mayo 2011

Brief publicitario


¿Cómo iniciar una campaña publicitaria de la mejor manera? Primero que todo "en orden y claridad".
El orden y la organización ayudarán a definir cosas completamente intangibles y subjetivas en unidades mensurables que digan claramente para donde vamos. Lo peor que nos puede pasar es creer cosas o suponer o asumir que sabemos lo que el mercado busca y estar equivocados, otro error fatal está en no leer las cifras correctamente, interpretar de manera general o superficial los mensajes que deberíamos ver claramente entre las gráficas de pastel y de barras en los resultados de las investigaciones de mercado. Debo ser honesto en -esta parte del proceso- son muy pocos los profesionales capaces de leer correctamente en los datos.
Poner en orden las ideas, será nuestro primer paso a dar.
Si Ud. planea realizar un ejercicio de comunicación publicitaria en breve, sería bueno que se entrene de la mejor manera sobre como elaborar un brief que hable en su idioma a los creativos publicitarios que llevaran estos "datos" hasta las emociones y decisiones de los compradores. Vamos a iniciar completando el brief. ¿El qué? ¿Qué es eso? Es algo parecido a un cuestionario que anticipadamente responderá las preguntas básicas que permiten completar una campaña publicitaria al equipo creativo.
Brief, término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria. Aunque su uso inició en la milicia para informar de forma precisa sobre operaciones militares, hoy se utiliza a diario para iniciar los libros de proyecto de la campaña publicitaria; libro creativo, libro de medios, etc.  Esta información se refiere a las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el público objetivo al que se dirige y la duración prevista de la campaña. En general, constituye aquel conjunto de indicaciones, recomendaciones o consignas relativas a un trabajo o actividad a desarrollar por un equipo de personas. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va anunciar, algunos le llaman el Brief de Primer Contacto o publicitario. Un briefing puede ser tan elaborado o escueto como el anunciante estime necesario, pero lo importante es que sea preciso y muy claro y no olvide ninguno de los puntos clave que la agencia debe conocer. Se han escrito libros enteros sobre cómo elaborar un briefing de forma correcta; y con toda esta ayuda disponible, la realidad es que aunque todos los gurús del marketing y de la publicidad lo recomiendan ampliamente, cada vez menos anunciantes lo realizan bien.
Los responsables de los departamentos de Investigación, cuentas y el planner trabajan para comprender al máximo la situación en la que el anunciante pretende comunicar con el público. Para ello se ocupan de obtener y analizar los datos que les permitan tomar decisiones estratégicas. Es lógico que todo este esfuerzo repercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario, crear a ciegas no puede nunca dar los mismos resultados. Esta conclusión es importante: la creatividad no está reñida con la información.
El brief, se prepara a partir de dos fuentes: la información y recomendaciones proporcionadas por el cliente -anunciante- y los resultados obtenidos de la investigación realizada. En definitiva, el briefing creativo que desarrolla el planner suministra al director creativo, al director de arte y al copy la base informativa para elaborar la estrategia de comunicación. La diferencia esencial con el briefing del cliente es que incluye referencias específicas sobre creatividad. Hagamos o no esta distinción, el documento que se entregue a la agencia debe tener tres características:
Claro: la información y las pautas que recoge deben estar expresadas de forma que se puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudas o dobles interpretaciones.
Breve: de extensión reducida, puesto que sintetiza los datos clave en cada apartado.
Escrito: un documento exige una elaboración que normalmente favorece la claridad y la concreción. Además, si la campaña va a ser juzgada también en función del briefing es conveniente que los términos de lo que quiere el cliente queden por escrito.

Si manejas, no atiendas el teléfono.
Una vez recibido este material, la agencia analiza el briefing (desbriefing) identifica datos útiles que no aparecen, informaciones contradictorias y aspectos dudosos que, en muchos casos, motivan una segunda reunión con el cliente, conocida como contrabriefing. La asimilación de la información y la implicación en esta primera fase son decisivas ya que, al ser los primeros contactos, marcan la relación con el cliente e influyen en el grado de comprensión del problema que plantea.
Espero que en tu próxima campaña te quede muy emotiva y pueda responder realmente a las necesidades reales de los consumidores. Que les quede claro el mensaje, todo lo que se debe saber, lo que se debe sentir y lo que se debe hacer una vez expuesto a la campaña.

¡Éxitos mil!









El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

29 abril 2011

Más arriba, más grande, más que pocas palabras...el encabezado.

Se dice frecuentemente que mientras hojeamos nuestro periodico favorito o bien nuestra revista más apreciada dedicamos unos pocos segundos para dar una mirada que definirá finalmente si leemos o no leemos el resto del contenido de esa pagina. Esa mirada está compuesta -en el caso de los lectores occidentales que leemos de arriba a abajo y de izquierda a derecha- de 5 súper cortos vistazos en forma de Z, y son éstos los que finalmente no dicen si seguimos de lejos o leemos el contenido propuesto.

Lo que le da la bienvenida -o la despedida- al lector es un texto corto que la mayoría de los redactores de textos publicitarios llamamos encabezado, titular, o headline. Este pretende ser aquella parte de la jerarquía de textos que hará que el lector no salte la pagina y sea retado o atraído a leer y disfrutar de nuestra pieza publicitaria gráfica.


Encabezado integrado a la visualización gráfica.

Para algunos, el titular y demás textos que hacen al Copy de la pieza gráfica, son herencia de la tiranía del texto que habían impuesto los Copys desde tiempos antiguos. Es más, el texto publicitario y sus demás compañeros, deberían haberse extinto hace décadas para el el gusto de muchos visualizadores. Pero entonces se deberá regresar también a la época en que un buen visualizador era también un buen ilustrador o dibujante.

Claro que una imagen dice más que mil palabra, es algo en lo que creo casi todos estamos de acuertdo, y más cuando se trata del spot de TV y sus 900 imagenes. Partamos de aquí mismo para revisar el verdadero valor del copy en general y del titular en particular. Este puede ser informativo, de consejo o promesa, selectivo o imperativo.

Para David Ogilvy, el titular es el elemento más importante de muchos anuncios, es como el telegrama que hace leer o no el resto. Un lector dedica aproximadamente 2-3 segundos a enterarse si lee o no lee algo, y la mayoría de los lectores lee 5 veces más los titulares que el resto de los textos.
Siempre hay soluciones creativas para integrar hasta un encabazado muy largo.

Para van Dijk "El texto es concebido como una unidad de comunicación que un emisor elabora para que un receptor la comprenda. Este proceso de elaboración (del emisor) y de comprensión (del receptor) podría ser abordado gracias a que el texto presentaría una estructura organizada y cohesionada, es decir, que todo lo que se dice está relacionado de acuerdo a una idea general que se quiere comunicar, a un significado que se quiere transmitir y a una intención pragmática que se quiere obtener." Asumimos que ésto también aplica el Copy.

Para Felipe Moreno Pérez, "El análisis de los avisos publicitarios -un estudio de cuatro casos- se plantea en una doble dimensionalidad: por una parte, esencialmente teórico y esquemático, con el objeto de lograr una síntesis de los conceptos hasta el momento revisados y de ubicar el objeto de estudio que se ha descrito; por otro lado, proponer un funcionamiento relevante de acuerdo a la hipótesis de trabajo, para lo cual se plantea un modelo operativo del texto, circunscrito a las categorías metodológicas que se establecen para este tipo de discurso y, a la vez, reorganizando estas categorías."

Sobre el tiempo dedicado a redactar el titular decía David Abbot ”trabajo un titular 50 ó 60 veces hasta llegar a la idea o al balance correcto...” John Caples lo decía mejor “si puedes comenzar un buen titular, puedes estar seguro de tener un buen anuncio”. Según Stephen Baker el titular deberá intrigar al lector y deberá junto [de forma complementaria] al apoyo visual explicar la esencia del mensaje y lo que según él no se deberá hacer es recurrir a expresiones ya gastadas, titulares ingeniosos que no vendan nada, no exclames; deja que tus afirmaciones produzcan exclamaciones, no repetir el titular de un competidor, que no sea entendible a la primera lectura, no engañes.
La mirada suele entrar de arriba a abajo y de izquierda a derecha, de allí
que suelen esperar al lector a la entrada y darle la bienvenida.

La necesidad de decir todo lo que el consumidor necesita saber o conocer sobre el producto se contradice con los principios de legibilidad en la construcción del títular, de allí que se opta por redactar un subtitular; aquí inicia la transición hacia el cuerpo del texto y complementa lo que no pudo decirse en el títular. Sobre este escribiremos otro post en Pensamientos Maupinianos más adelante.


Éxitos!


Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.





Higher, Bigger, Fewer words…The Headline

It’s frequently said that while we skim through our favorite newspaper or magazine we dedicate a few seconds looking at what will define whether or not we’ll read that page. The skimming is composed of – for the occidental readers that read from top to bottom, left to right- of 5 shot views in a Z form and this will decide it.
What welcomes –or farewell- the reader, is what most advertisers call Headline.  It aims to be the top of hierarchy and will help the reader not to jump to the next page or will be attracted to read the ad.
For some, the headline and the rest of the text that make up the Copy of the ad are inheritance of the text’s tyranny that had been imposed by Copys since the old times. Even more, the text and fellow members should have disappeared decades ago by many creatives. But then again, we should go back to a time when a great creative could also illustrate or draw.
Of course an image says more than a thousand words, something that we could almost all agree upon, even more when it’s a TV spot and their 900 images. Let’s go from here to review the true meaning of a copy and specifically of the headline. This could be informative, advice or promise, selective or imperative.
For David Ogilvy, the headline is the most important element, it’s like a telegram that will make you read or not the rest. A reader will spend approximately 2-3 seconds to see if it will be read or not, most readers read 5 times more the headlined than the rest of the texts.
For Van Dijk “A text is conceived as a unit of communication that the transmitter builds for a receptor to understand. This elaboration process (from the transmitter) and understanding (from the receptor) could be boarded thanks to the text, it  will represent an organized and cohesive structure, ergo, everything  being said is related to a general idea that would communicate, a meaning that will be transmitted and a pragmatic intention that wants to be gained.” We assume that it also applies to the Copy.
For Felipe Moreno Perez, “the advertisement analysis – a four case study- arises a double dimensionality: on one side, in order to achieve a synthesis of concepts until then revised, places the object of study that has been described; on the other side, proposing a relevant operation to the working hypothesis, to which it states an operative model of the text, circumscribed to the methodological categories that establish this sort of speech and, at the same time reorganizing these categories.  
About the time dedicated to write a headline, David Abbot said “I work a headline 50 or 60 times until I get to the idea or the right balance…”John Caples said it better “if you can start a great headline, you can be sure to have a great ad.” According to Stephen Bajer, the headline should intrigue the reader and next to visual support it should explain the essence on the message and according to him, it shouldn’t; fall back to clichés, witty headlines that don’t sell, no exclamations; let your affirmations do the exclamations, don’t repeat the competitor’s headlines, don’t let it be understandable on the first read, don’t deceive.
The necessity to let everything know to the consumers or to know everything about the product contradicts the principles of legibility in the construction of a headline, from there it is decided to write a subtitle and compliments what couldn’t be said on the headline. About the latter one, we’ll discuss in another post, later on.
Be safe!

Mauricio Pineda

Translation by: MJ Sandoval


11 febrero 2011

2011 NFL superbowl 45

En 2011, la NFL anotó varios puntos positivos a su favor al fortalecer dentro de los EUA a su mayor evento deportivo. El año anterior -2010- se estimó que la audiencia del Super Bowl 44 alcanzó un auditorio global de 153 millones de televidentes, superando la ya histórica marca de audiencia que poseía el capitulo final de la serie de TV M*A*S*H. Un dato reciente revela que el partido entre los Empacadores (Packers) de Green Bay y los Acereros (Steelers) de Pittsburg fue visto por 111 millones de telespectadores dentro de los EUA, con lo que se convirtió en la emisión televisiva más vista hasta hoy en la historia de Estados Unidos. La Copa Mundial de FIFA de 2010, logró audiencias de 700 millones de televidentes en todo el planeta.
Este evento deportivo -el mayor en los Estados Unidos de América- mueve 8 mil  millones dólares en la economía de ese país, en otro orden de cosas el himno nacional de los EUA fue entonado por Chritina Aguilera; quien erró en varios tramos de la lirica,  los protagonistas fueron los Packers y Steelers -otro dato además curioso es que ambos equipos no poseen porristas- juntos combinaron la tradición del futbol americano; la historia con el presente. Quizás las dos barras de seguidores más leales y venerables demostraron no estar oxidadas en el escenario nacional, produciendo al final el Super Bowl más jugoso en ganancias y mejor ranqueado de las 45 ediciones en conjunto. Sus GRPs -puntos rating- en 2011 alcanzaron  una calificación de audiencia de 47.9, en los 56 mayores mercados de medios de Estados Unidos, similar a la audiencia alcanzada del mismo evento en 1987.

Escenario del Super Bowl 45 de 2011, en Texas
el más moderno estadio del planeta hasta la fecha.

Pára el año de 1967, un spot de 30 segundos dentro de este espacio tenía un valor de USA $ 400,000.00, en el presente año 2011 este eventó valoró -en promedio- por USA $ 3 millones a cada spot de TV. Elaboré una breve consulta ciudadana que no incomodó ni molestó a nadie, se trató de un ejercicio respetuoso dentro de la democracia participativa, y encontré entre los muy impactantes spots de 2011 que sobresalió un spot de la VW con un curioso personaje "mini Darth Vader", personaje de la serie de cine Star Wars que usa "la fuerza" para someter cosas y personas a su voluntad. Se trata de Max Page, un niño actor de seis años, que antes solo había actuado en spots de TV pautados en su estado natal California.
El actor Max Page.
En síntesis en la historia del spot mini Darth Vader trata de usar “La Fuerza’’ para mover algunos artefactos domésticos, un muñeco de trapo e incluso al perro de la familia, pero no lo logra. Cuando su padre llega en el nuevo VW Passat, el pequeño lo intenta de nuevo y su padre opera el control remoto del auto para encender las luces y satisfacer a su hijo, algo que despertó ternura en todos los que lo empezaron a disfrutar a través de la internet una semana antes del Super Bowl 45Mejor lo vemos...
VW Passat
Otros spots que resultaron muy impactantes para el auditorio local, publicitarios en especifico fue la propuesta de Doritos con una pequeña mascota que no está dispuesta a ser objeto de burla en su propio patio.
Doritos
Muy particularmente me identifiqué con otro personaje -que aunque no era mascota- sí era un animalito silvestre muy listo y noble -de hecho- lo podría hasta calificar de un buen ejemplo para imitar, pues nos pasa más seguido de lo deseado; olvidamos a quienes nos han ayudado a llegar hasta aquí, al presente.
Bridgestone


Finalmente quiero hacer una mención especial por su aventura digital y épica a la agencia que lleva la cuenta de la KIA motors. No fue muy valorado en mi corta encuesta pero al final he decidido incluirlo, espero que resulte ser de su agrado.
Kia Optima
Ahora sí, puedes contarnos cual es tu TV spot favorito de la lista de arriba. Señoras y señores se abre el tiempo de opinar. ¡Adelante!
Que estés bien.

Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.





2011 NFL Superbowl

In 2011, the NFL scored points in their favor to strengthen the Super Bowl as the most important sport event in the USA. Last year, it was estimated that the 44th Super Bowl had 153 million viewers, exceeding the historical viewer’s mark in M*A*S*H final episode. Recent information revealed that the Green Bay Packers’ and Pittsburg Steelers’ game was viewed by 111 Million TV viewers in the USA, which became the most viewed televised event in the history of the United States. The 2012 FIFA world cup reached 700 Million viewers worldwide.

This sport event –the most important in the United States – moves 8 Billion dollars in the economy of the country. On another note, United State’s National Anthem was sang by Christina Aguilera; who forgot some of the lyrics, the stars were the Packers and Steelers –another curious fact is that none of the teams have cheerleaders- both combine the football’s tradition.  Perhaps both team’s loyal and venerable followers proved they were not oxidized and forgoten on national stage, producing the juiciest in revenues and best ranked from all 45 Super Bowl editions together. Their GRPs in 2011 reached a 47.9 in audience rating, in the biggest media markets in the USA, similar to ranks reached in 1987’s event.

In 1967, a 30 second TV spot in that space went up to $400,000.00, this 2011 in average a spot went around $3M per spot.
I made a brief public consultation that did not disturb anyone; it was more of a respectful exercise within the participative democracy and I came across the most striking 2011 TV spots. VW was a highlight in the event with a very curious character: “mini Darth Vader”, character from the Star Wars saga and who uses “the force” to submit people and things to his will. It was Max Page, a six year old actor, who just acted in TV commercials from his California state home.
In brief, the spot is about a mini Darth Vader that tries to use “The Force” to move some domestic artifacts, a doll and even the family dog, but is not able to. When his father gets home in the new VW Passat, the kid tries again and his father operates the car with the remote control to turn on the lights and satisfy the kid, something that awakens the affection in all those who started watching the spot a week before the Super Bowl.
Another commercials that were as striking, was Doritos’ proposal with a pet that was not about to become a joke in his own yard.
Particularly I was identify with another character –which was not a pet – it was a little smart and noble wild animal –in  fact- you could even say is a an example to follow, since is more common than we think; we take for granted those who have helped us get to where we are here, today.
Finally, I want to make a special mention for a digital and epic adventure to the agency that has KIA motors account. It wasn’t much appreciated in my survey but in the end I decided to include it, hope you like it.
Now you can tell us what your favorite spot from the list above was. Ladies and gentlemen is time to vote. GO!
Be Safe.

Translations by: MJ Sandoval

28 enero 2011

¿Lomografía, que cosa es eso?


Foto de un usuario soviético de la cámara LOMO.

La anécdota más conocida inicia en San Petersburgo -Rusia- era una soleada mañana de 1982. El General Igor Petrowitsch Kornitzky, la mano derecha del ministro de Defensa e Industria de la antigua URSS, golpeó el cargado escritorio de Michail Panfilowitsch Panfiloff con una pequeña cámara japonesa conocida como Cosina CX-1, ésta poseía una óptica de COSINON f=33mm F=3.5 de 3 grupos de 4 elementos.

Cámara japonesa Cosina CX-1 de Minox.

El Sr. Panfiloff, director la poderosa LOMO -la Unión de Ópticos y Mecánicos de Leningrado- examinó de cerca la cámara, observando su nítida lente de cristal, su gran sensibilidad a la luz y la robusta carcasa. Los dos caballeros, al reconocer el buen trabajo de diseño y fabricación, y el potencial de esta extraña joya, ordenaron "copiar" inmediatamente el diseño, y mejorarlo con objeto de producir la mayor cantidad posible para el gozo y disfrute de su enorme mercado cautivo, todo el bloque soviético y sus  países socialistas.


Cámara rusa Lomo LC-A de 1982

La lomografía, se inspira en el fabricante de ópticas LOMO PLC que produjo la LOMO LC-A (Lomo Kompakt Automatcámara de 35 mm. compacta y automática, su objetivo de una lente fue expresamente diseñada por el profesor Radionov. Se trata de una pequeña lente de distancia focal muy corta llamada Minitar 1. Esta lente -resultó un diseño mal logrado que posee aberraciones cromáticas y oscurecimiento en los bordes- se caracteriza por imprimir una importante intensificación de los colores en el objeto fotografiado. Como los colores tienen mayor presencia en el centro de la foto se da un efecto de túnel y, además, tenemos otro efecto -o defecto, según- de oscurecimiento en las esquinas de la imagen, produciendo un efecto parecido a un halo al rededor del centro. Resultado final; imágenes fotográficas diferentes que van a impactar a más de una generación de fotógrafos alrededor del mundo desde 1984 a 2005.


Aparentemente la diferencia más visible entre las dos cámaras está en la pieza frontal que también cubre el visor y la lente, pero en lugar de utilizar el botón de abajo para abrir o cerrar la tapa, con la Cosina CX-1 lo que tienes que hacer es girar toda la pieza frontal para abrir la cubierta, según testimonio de sus usuarios.

En 2005 se recibió la mala noticia -para muchos- la fábrica rusa LOMO cesaba toda la producción de la cámara Lomo LC-A. Como su producción total se hizo más específica y precisaba de alta tecnología, no podían soportar la fabricación de una sola y pequeña cámara. Pero, en 2005 la Fábrica Óptica de China Phenix se tomó la tarea de construir el cuerpo de la nueva Lomo. Usando el cuerpo original como una plantilla, el resultado la nueva LC-A+ diseñada para sustituir a la original, esta pequeña cámara análoga (anacronismo total) asegurará que esas nostálgicas imágenes mágicas y el look “Lomo” que conocemos seguirán haciendo de las suyas por otro buen rato.


Cámara china Lomo LC-A* de 2005

Estas imágenes han creado un movimiento de seguidores por todo el mundo, pues han generado y capitalizado cierta nostalgia, y romanticismo por ser imágenes poco realistas, con áreas desenfocadas dada su limitada capacidad de enfoque, colores saturados en algunas zonas y oscurecidas gradualmente desde el borde al centro, quedando el centro más brillante que el resto de la imagen.
Matthias Fiegl y Wolfgang Stranzinger.
¿Cómo se enganchó occidente con esta cámara rusa? La culpa es de dos estudiantes de Viena (Austria) que pasaron vacaciones en Checoslovaquia durante 1991, Matthias Fiegl y Wolfgang Stranzinger aprovecharon los precios de ganga, se hicieron de un par de LOMO y jugaron con sus 2 cámaras durante el viaje, de regreso en casa les sorprendió el resultado tan inesperado.
LOMO, la fábrica rusa de cámaras análogas nunca pasó a fabricar cámaras digitales, pero este efecto -filtros- tan disfrutado por muchos puede ser fácilmente logrado con cámaras digitales y a través de un post proceso a través de software para manipular imágenes como el Adobe Photoshop.
Éste -Lomography- también es el nombre que ha adoptado una comunidad global con verdadera pasión por la fotografía creativa y experimental con películas analógicas. Te invito a conocer una curiosa cámara que toma fotos en película de 35 mm pero de 360 grados llamada "lomography spinner 360°". El repositorio de imágenes digitales en línea Flickr le ha creado un lugar especial para disfrutar globalmente de la experiencia. Te invito a ver un vídeo animado en 2D muy corto que te permitirá disfrutar de lo que aquí has leído hoy. BBC hizo un documental completo sobre la Lomografía de una hora que te podrá resultar muy interesante también. Lomagraphy en las noticias de BBC.
Espero que al menos algunas de tus dudas más básicas hayan quedado aclaradas sobre este interesante movimiento fotográfico que vive su segunda época de oro de mano de la tecnología de la imagen digital. Si después de probar te resulta algo interesante nos compartes tus logros.

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¡Éxitos! Que estés bien.

Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.



Lomography? What is that?

So, the story starts in St. Petersburg –Russia- some sunny morning in 1982. General Igor Petrowitsch Kornitzky, right hand of the Minister of Defense and Industry in old URSS, hit the loaded desk of Michail Panfilowitsch Panfiloff with a little Japanes Cosina CX-1 camera. It had an optic COSINON f=33mm F=3.5 of 3 groups of 4 elements.
Mr. Panfiloff, head of the powerful LOMO, Leningrad’s optic and mechanic union, looked at its clear crystal lens, great light sensibility and robust case. Both gentlemen understood the good design, manufacturing and potential of the jewel. The order was made, to immediately copy the design and improve it in order to make as many, for the enjoyment of their captive market, the whole soviet block and the rest of the socialist countries.  
Lomography is inspired in the optic maker LOMO PLC which produced the LPMP LC-A, a 35 mm camera, compact and automatic.  The lens was designed by professor Radionov, it was a little lens with a short focal distance called Minitar 1. The lens is characterized by printing a large intensification of colors in the photographed object. Since the color are centered in the picture it gives a tunnel effect also, the corners are darkened giving the effect of a halo around the center.
The biggest visible difference between the two cameras is in the frontal piece that also covers the visor and the lens but, instead of using button to open and close the lid; with the Cosina CX-1 what you do is twist the whole frontal piece to open the lid, according to users’ testimonials.
In 2005 bad news came to many with the cease of production of the Lomo LC-A camera. The company’s total production is specific and of high technology, they couldn’t support the making of a sole and small camera; but, in 2005 China’s optic manufacturer Phenix, decided to build the new Lomo, using the original body, this small analog camera (total anachronism) will reassure that the nostalgic image and the “Lomo” look will be around for some time.
These images have created a new movement of followers around the world, generating a nostalgic and romantic look to the almost non realistic photos, with blurred areas due to its limited focus, saturated colors in some areas and darkened around the edges, leaving the center brighter that the rest.
LOMO, the manufacturer of analog cameras never made the cross to digital cameras, but the so longed effect could be made with digital cameras through a post process in a software like Adobe Photoshop to manipulate images.
Lomography is also the name that a global of creative and experimental photography community has adopted. I invite to meet a curious camera that takes pictures in 35 mm films but in 360 degrees called “lomography spinner 360”.
I hope that at least some of you basic questions have been cleared about this movement that is living its second golden era alongside the digital technology. If after your try it you find something interesting, share it with us.
Your comments are always welcomed.

Be safe.

Mauricio Pineda
Translations by: MJ Sandoval