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15 noviembre 2012

Nunca se sabe...


José de la Paz Herrera Uclés, nacido el 21 de noviembre de 1940, es mejor conocido por su sobrenombre "Chelato Uclés" mismo que fue producto de la creatividad de su amigo Danieri Flores, "Chelato" es originario de Soledad, en el Departamento de El Paraíso, luego se trasladó para estudiar en Tegucigalpa en el instituto Central Vicente Cáceres y la Academia Militar de la capital del país, y más adelante estudió para entrenador de fútbol (Foot Ball) en Argentina, y el documento que lo acredita es de la misma AFA. Entonces, él fue el más joven Director Técnico certificado por AFA en esos años, 1969.
Chelato Uclés en España, 1982.
A Chelato Uclés se le encomendó dirigir a la selección mayor de fútbol masculina de su país, y logró -para dicha de toda Honduras- clasificar al Mundial (FIFA World Cup) de España en 1982, jugando en el Estadio Nacional todos sus partidos y clasificando el viernes 16 de noviembre de 1981, destacando que fue la primera vez en la historia que se lograba tal honor, el de participar en la fiesta grande de FIFA, sus dirigidos lograron anotar varios goles y hasta pusieron en peligro la continuidad del seleccionado organizador (España).
Selección nacional de fútbol mayor masculino de Honduras, 1982.
Para todas y todos los hondureños de esta y siguientes generaciones ha sido motivo de enorme orgullo asistir a un mundial por primera vez, y además lograr una participación muy honorable con goles y mucha disciplina.  De hecho, en esos años se consideró a Chelato Uclés el mayor exponente del fútbol nacional y se le valoró así por casi una década. (Actualización: Las 3 veces que Honduras participó en FIFA world cup ha sido por clasificación directa).
Después de haber intentado instalar a través del PANI la modalidad de lotería instantánea o "raspa, raspa" misma que no resultó exitosa en esa oportunidad en Honduras, se autorizó -años después (1993)- a una empresa privada su nueva instalación y su primer producto fue la lotería inspirada en el tema del fútbol se le llamó "LottoGol". Se buscó entre una lista amplia de grandes figuras nacionales del balonpie ¿quién sería el mejor representante del fútbol para ser el rostro, la voz y el símbolo de esta lotería temática en su primera emisión y lanzamiento? Y todos en la empresa estaban de acuerdo que Chelato Uclés debía ser el rostro del nuevo producto LottoGol.
La agencia publicitaria Modernoble Ogilvy (San Pedro Sula), gerenciada por la Sra. Cecilia Barth, originaria de Costa Rica dirigió esa campaña de lanzamiento, los spots de TV los realizó un equipo internacional; productor argentino, camarógrafos hondureños y estadounidenses, talento hondureño, en esa oportunidad se usó por primera vez una cámara Sony BetaCamSP en Honduras, y algunos prometodores talentos de la liga nacional de fútbol actuaron también en esta campaña. Las cuñas radiales se grabaron entonces en Audio Vídeo S.A. -Radio América- y el productor radiofónico entonces fue el célebre Mauro Alcides Rodríguez, desde aquella época, lo mejor.
El slogan "Hey, you never know" se usaba ya tiempo atrás en la Loto de N.Y. en Estados Unidos de forma exitosa, y fue adoptada y traducida como "Nunca se sabe", la propuso y la adoptó el productor audiovisual argentino Gabriel García, además éste dirigió también escénicamente a Chelato en las locaciones y en la cabina de grabaciones, por eso salió un simpático acento argentino de boca Chelato en esa oportunidad.
José de la Paz Herrera y su videoteca de cassettes VHS.
La frase se ha vuelto hoy un dicho muy popular en Honduras -varias décadas después del lanzamiento de LottoGol- todas y todos hemos repetido una y otra vez "Cómo dice Chelato: Nunca se sabe". Pero a esta frase lastimosamente, no le corresponde la autoría a Don José de la Paz Herrera, pero sí el hecho de haberla convertido en parte de la cultura popular y del imaginario colectivo de las y los hondureños.
Locación, vestidores del Estadio Nacional de Tegucigalpa,
cámara Bob, Dir. de fotografía Gabriel,
asistencia de producción Claudia y yo  (claketa en mano).
A Don José de la Paz (Chelato) lo acompañé -en esos días- a las locaciones para grabar los spots de TV en el Estadio Nacional y las cuñas radiofónicas a Radio América, caminamos varias veces desde su casa -entonces en el centro de Tegucigalpa en un callejón cercano a la antigua Casa Presidencial- allí guardaba en columnas miles de revistas especializadas en fútbol, cassettes de vídeo en formato de VHS desde piso al techo, y lo más increíble de todo sólo unos pocos reconocimientos y recuerdos oficiales de esa hazaña del fútbol hondureño por España 82.
Una vez más su imagen y voz vuelven a aparecer en pantalla de la TV para un nuevo proyecto de Loto en noviembre de 2013, "Ganagol" y en 2014 con "Claro". Desde aquí un saludo a Don José de la Paz Herrera, por darme una valiosa lección de humildad.

Qué estés bien.

13 mayo 2011

Kaká ¿jugará en el mundial de Brasil 2014?

Ricardo Izecson Dos Santos Leite, más conocido por Kaká, nombre corto que reciben los Ricardos en Brasil, es un futbolista profesional brasileño nacido el 22 de abril de 1982. Es considerado uno de los mejores jugadores de fútbol del mundo contemporáneo llegó a jugar en el Milán italiano y en el Real Madrid de España y la próxima temporada todavía con un velo de misterio. Pero Kaká también es conocido por su firme fe en Jesús y por llevar un vida libre de vicios a donde quiera que va. La historia comienza en Gama, una pequeña ciudad del Distrito Federal de Brasil. Desde su infancia, destacó tanto por su destreza con el balón como por su inquebrantable simpatía y humildad, cualidades que lo acompañarían a lo largo de su brillante carrera. Su famoso apodo, “Kaká”, surgió cuando su hermano pequeño no podía pronunciar “Ricardo”, y terminó por ser el nombre que millones corearían en estadios de todo el mundo. Los primeros años los dedicó a São Paulo FC, donde debutó en 2001 y de inmediato dejó claro que había llegado para quedarse. La magia de su juego, su visión y su elegancia lo catapultaron rápidamente como la gran esperanza del club, llevándose el Torneo Río-São Paulo y el reconocimiento al mejor jugador del Brasileirão. Así, el AC Milan puso los ojos en él y, en 2003, Kaká aterrizó en Europa.
En Italia, su historia se transformó en leyenda. Siendo figura fundamental del Milan, conquistó la Serie A y se convirtió en un auténtico ídolo en San Siro. Pero el momento dorado de su carrera llegó en 2007, lideró al Milan a la gloria europea, fue el máximo goleador y mejor jugador de la UEFA Champions League, y ese mismo año recibió el Balón de Oro y el FIFA World Player, imponiéndose en una época dominada por Messi y Cristiano Ronaldo.

Lleva una vida familiar sana. No bebe, no sale de parranda y dribla a las tentaciones con la misma facilidad con la que elude los marcajes férreos. Cultiva una fama de buena persona, de marido ejemplar y de practicar un estilo de vida marcado por su fe en Jesús. Es miembro activo de la Iglesia Evangélica y en más de una ocasión ha confesado que cuando se retire le gustaría ser pastor de la misma.
Así es Kaká, una estrella del fútbol que no sale por la noche, no va a ningún sitio sin su mujer y celebra sus goles apuntando con sus dedos al cielo. En una entrevista a una televisión brasileña, Kaká explicó que su fe es el centro de su vida y el secreto de su éxito, ya que Dios guía su camino y eso le da una tranquilidad y una confianza tremenda para hacer su trabajo. 
Su fe llega hasta tal punto que no descarta dedicarse por completo a la vida cristiana cuando se retire, ya que uno de sus sueños siempre fue profundizar en la palabra de Dios: le gustaría convertirse en un pastor de la Iglesia. A los 18 años se fracturó una vértebra al saltar desde un trampolín, algo que pudo haber supuesto el final de su carrera futbolística. 
Pero, creer en Jesús le permitió recuperarse y convertirse en el magnífico futbolista que es. Y es que el centro de su vida, como expresa él mismo, no es la fama, ni el dinero, ni la gloria deportiva. En sus botas luce el emblema “Dio é fidele” (Dios es fiel). Pero ese no es el único guiño que le ha hecho a su fe durante su carrera deportiva.
En la selección brasileña, Kaká cumplió un sueño compartido por muchos: ser campeón del mundo en 2002, además de sumar dos Copas Confederaciones a su palmarés. Su talento, combinado con su ética y calidad humana, lo convirtieron en un embajador ideal de la “canarinha”.
Cuando Kaká aterrizó en el AC Milan en 2003, el mundo del fútbol poco sabía lo que estaba por desatarse en el mítico San Siro. Carlo Ancelotti, el entrenador rossonero de aquel entonces, no ocultaba sus dudas iniciales: ante sus ojos tenía a un joven brasileño de apariencia tranquila, casi más cercano a un universitario aplicado que a una superestrella del balón. Sin embargo, bastaron unos minutos en el césped para que Ancelotti cambiara completamente de opinión. Según él, fue un destello de genialidad, como si los cielos se hubieran abierto y hubieran colocado ante sus ojos a un fenómeno. El propio técnico llegó a describir a Kaká como “el segundo mejor jugador que he entrenado y, sin duda, el más inteligente”, destacando su visión, dinamismo y la capacidad de transformar el juego colectivo con un simple toque. La relación entre Kaká y Ancelotti fue tan estrecha que, tiempo después, el entrenador confesó públicamente su deseo de volver a compartir vestuario con el brasileño, esta vez en el cuerpo técnico. La confianza era absoluta, y Kaká se ganó el rol de revolucionar un equipo al que, según palabras del propio Ancelotti, le faltaba ese destello de creatividad y frescura.
Años después, sería Massimiliano Allegri quien tendría el honor de dirigir a Kaká cuando regresó al Milan. Allegri también “se rindió” ante el talento del brasileño, asegurando que su llegada era justo lo que el club necesitaba para fortalecer su juego y liderazgo en el vestuario. Kaká, con su humildad habitual y esa magia silenciosa, siempre supo conquistar a quienes compartieron el día a día a su lado. Así, tanto Ancelotti como Allegri vieron en Kaká mucho más que un futbolista excepcional: lo percibieron como un referente, un cerebro dentro del campo y una inspiración fuera de él, capaz de unir al grupo y guiarlo al éxito con inteligencia, humildad y carisma.
En la final de la Liga de Campeones de 2007, entre Milán y Liverpool, al acabar el partido en el que el Milán se proclamó campeón, mientras la gente le aclamaba por su gran actuación, Kaká se arrodilló en el pasto mostrando una camiseta que rezaba I belong to Jesus (Pertenezco a Jesús), la imagen que dio la vuelta al mundo. Luce una pulsera de metal con la inscripción «Jesús», y una cinta de tela con las siglas «OQJF» («O Que Jesús Faria») que podría traducirse por un ¿Qué haría Jesús en mi lugar? La dinamita de sus zapatillas deportivas se bebe al emblema «Dio é fidele» («Dios es fiel») y en la puerta de su habitación infantil de la vivienda familiar de Sao Paulo se podía leer antaño la frase «un niño feliz tiene a Jesús en su corazón». 
Y en vez de mandar al diablo a aficionados y periodistas deportivos, en el contestador de su móvil ha dejado grabado este mensaje: “Soy Kaká. En este momento no puedo contestar. Gracias. Que Dios te bendiga”, según publicó en su día la prensa italiana. 
Kaká, es un atleta de Cristo, miembro distinguido de la Iglesia Movimiento Renascer, una derivación pentecostal fundada en 1986 por Estevam Hernandes, un ex gerente de marketing de la empresa Xerox. Un amor con mayúsculas Kaká, que es miembro de la Iglesia Evangélica, siendo uno de los Atletas de Cristo, se casó con Caroline Celico. Caroline y Kaká se vieron por primera vez en 2002 y comenzaron un corto noviazgo. La relación sobrevivió cuando Kaká debió mudarse de São Paulo a Italia en el 2003, cuando Caroline estaba aún en la escuela. La pareja se veía cuando él volvía a Brasil en cortos viajes, pero su plan era vivir en Italia en muy poco tiempo.
Kaká y Carolina Celico se vieron por primera vez en 2002 y comenzaron un corto noviazgo. Ella estaba aún en la escuela. La pareja se veía cuando él iba a Brasil en cortos viajes, pero su plan era vivir en Italia en muy poco tiempo. Confiesa que desde los veinte años ya pensaba en el matrimonio, pero tuvo que esperar tres años más, uno en Brasil y dos en Italia, pues su por entonces su novia era demasiado joven. En una entrevista Kaká confesó que ambos decidieron llegar vírgenes al matrimonio, algo que hoy en día es visto como anticuado para el mundo “normal”. Finalmente se casaron el 23 de diciembre del 2005 en una iglesia evangélica de Sao Paulo. 
A lo largo de su vida, Ricardo Izecson dos Santos Leite, ha hecho de la familia uno de sus pilares fundamentales, reflejando en el ámbito personal la misma integridad y sensibilidad que en el fútbol. En 2005 contrajo matrimonio con Caroline Celico, con quien compartió una década marcada por el compromiso, la fe y la llegada de sus dos primeros hijos, Luca e Isabella Alejandra. A pesar de sus esfuerzos por mantener la relación, ambos decidieron separarse en 2015, enfrentando la situación con madurez y respeto. Kaká, siempre transparente en sus convicciones, supo aceptar que el amor no puede forzarse y que las transiciones familiares, aunque difíciles, forman parte del crecimiento personal.
El primer regalo para la pareja llegó el 10 de junio de 2008 con el nacimiento de su primer hijo, Lucas. Kaká firmó para el Real Madrid de España, aquí comparte junto a Cristiano Ronaldo y otras estrellas del fútbol mundial. El sueño continuó en 2009, cuando fichó por el Real Madrid, protagonizando uno de los traspasos más costosos hasta entonces.  Después de su operación de la rodilla en 2010 su rendimiento bajó pero no su efectividad como artillero -un gol cada 102 minutos, es mejor que la de muchos delanteros- de hecho, sólo otros cinco jugadores de toda la Liga Española tiene mejor promedio. Las otras lesiones también le han afectado negativamente por lo que su entrenador José Morinho cree que no debería ser parte de su equipo en la próxima temporada. Kaká prácticamente está fuera del Real Madrid, todo parece indicar que el mediocampista brasileño dejará su actual equipo, luego del fuerte interés que existe por parte de dos clubes dispuestos a todo por llevárselo. Chelsea y Milán están negociando para hacerse de sus servicios. Compartió vestuario con grandes estrellas y ganó la Liga, la Copa del Rey y la Supercopa, aunque las lesiones y los retos bajo la dirección de Mourinho limitaron parte de su potencial en la cancha.
Tras superar este capítulo de su vida matrimonial, Kaká renació en el terreno sentimental al encontrar el amor junto a la modelo Carol Dias, con quien se casó en 2019. De esta unión nacieron dos hijas, Esther y Sarah, a quienes dedica con entusiasmo su tiempo y afecto. Hoy, Kaká comparte frecuentemente su vida cotidiana en redes sociales, mostrando su faceta de esposo y padre cariñoso, además de mantener lazos profundos con su familia de origen, especialmente con su hermano Rodrigo (Digão). Su experiencia demuestra que, incluso tras las adversidades, es posible reconstruir vínculos y encontrar felicidad, gracias a la fe, la perseverancia y la voluntad de ser un ejemplo inspirador dentro y fuera de la cancha.
Sin embargo, nunca dejó de mostrar su carisma y profesionalismo. Tras su paso por Madrid, Kaká regresó una temporada al Milan antes de cruzar el Atlántico para integrarse al Orlando City de la Major League Soccer. Capitán y figura, su paso por Estados Unidos fue el broche perfecto a una carrera marcada por la excelencia, la humildad y el respeto de compañeros y aficionados. 
“El traspaso de Kaká podría servir para abaratar alguna otra operación importante. En el Madrid son conscientes que nadie va a pagar los 65 millones que costó el brasileño, pero éste se ha revalorizado y su venta podría ser ahora de largo la más importante en el Real Madrid en los últimos años”, publica el Marca en su edición de viernes. La salida de Ricardo se antojaba una operación muy complicada, pero el interés de varios clubes por contratarle parece que facilitará la venta de su ficha. Hasta cuatro equipos europeos y el Sao Paulo podrían pujar por el centrocampista, algo que ahora mismo nadie esperaba -casi un milagro- después de su escaso rendimiento y sus largas ausencias. En su más reciente participación fue contundente al anotar y dar pase a otro gol en la Liga de Campeones de Europa, lo malo fue fallar un tiro desde los once pasos que era vital para que su equipo llegara a la final. Lo último es la oferta del equipo francés Paris Saint Germain por 25 millones de euros al contado, dejando 9 millones netos de salario para Ricardo, el mismo ingreso que mantiene hoy con el "realma", negociación que no prosperó.
Finalmente, y luego de las 4 temporadas, y marginado del equipo titular, en el Realma,  Kaká ha negociado su retorno a Italia para jugar con el equipo del AC Milan a partir de septiembre de 2013 y sobre todo buscando quedar entre los seleccionados brasileños convocados para el mundial de Brasil. 
Algunas de frases más recoradadas y concidas de Kaká son:

"Yo pertenezco a Jesús. He usado esta frase en los momentos más importantes de mi carrera, para decirle al mundo que soy de Jesús".
"Aprendí a vivir cada día esperando en Dios y que las cosas pueden cambiar".
"El fútbol no es solo un deporte, es una forma de vida".
"El éxito no significa ganar trofeos, significa hacer todo lo posible para alcanzar tus metas".
"El trabajo duro y la dedicación son la clave del éxito en el fútbol y en la vida".
"No importa cuántas veces te caigas, lo importante es levantarse y seguir adelante".
"El fracaso es solo una oportunidad para aprender y mejorar".
"No hay atajos para el éxito, solo el trabajo constante y la determinación te llevarán a la cima".
"No importa cuán talentoso seas, siempre hay alguien dispuesto a trabajar más duro que tú".
"El talento puede abrirte puertas, pero el trabajo duro te mantendrá en el juego".
"El fútbol es un juego de equipo, no importa qué tan bueno seas individualmente, necesitas trabajar en conjunto para tener éxito".
"Los verdaderos campeones no se rinden, incluso en los momentos más difíciles".
"El fútbol es una forma de expresión, una manera de mostrar al mundo quién eres realmente".
"De los cinco brasileños que fueron los mejores del mundo, probablemente yo no sea el más talentoso de todos. Ahora, probablemente yo fuera el más profesional de todos ellos. Solo con el talento yo no iba a resolver como otros resuelven. Así que entendí que necesitaba correr más que esos chicos".
"Respetaré siempre las decisiones del entrenador y a mis compañeros, pero vine para competir".

Una vez retirado del fútbol, lejos de permanecer en las sombras, Kaká se reinventó como figura pública y embajador del deporte, participando en eventos internacionales, proyectos sociales y compartiendo inspiración y alegría en redes sociales. Hasta 2025, sigue siendo referente, invitado habitual en conferencias, actos deportivos y encuentros de moda, sin perder nunca su esencia de humildad y optimismo. Kaká es ejemplo de deportista completo, un talento único dentro del campo y una inspiración fuera de él, alguien que demuestra que la grandeza no solo se mide en títulos, sino también en la capacidad de seguir inspirando a cada nueva generación.
Éxitos Ricardo!

Que estés bien.











El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.



Kaka, a future in Real Madrid?

Ricardo Izecson Dos Santos Leite, better known as Kaka, nickname given to Ricardos in Brazil, professional soccer player born in April 22, 1982. Consider one of the best soccer players in the contemporary world, he went on to play in the Italian Milan and Spain’s Real Madrid and next season is still a mystery. But Kaka is also knows for his strong faith in Jesus and to live a life free of vices wherever he goes.

He lives a healthy family life. He doesn’t drink, parties and dribbles temptations with the same ease with which eludes the markings ferrous. He has cultivated a reputation of a good person, exemplary husband and practices a lifestyle marked by faith in Jesus. An active member of the Evangelic Church and more than once he has confessed that once retired he would like to become a pastor.

This is Kaka, a soccer star who doesn’t party at night, doesn’t go anywhere without his wife and celebrates his goals pointing to the sky. In a Brazilian televised interview, Kaka explained that his faith is the center of his world and the secret to his success, since God is his guide and gives him serenity and trust to do his job.

His faith goes to the point that he does not rule out the possibility to completely dedicate himself to the Christian life once retired, one of his dreams has been to deepen in the Word of God: he would like to become a Pastor.

At the age of 18, he fractured his vertebra when jumping from a trampoline, which may have been the end of his career. But, according to him, believing in Jesus allowed him to heal and become this amazing soccer player. The center of his life, as he says, is not fame, nor money or the sport’s glory…In his boots he carries the emblem “Dio e fidele” (God is faithful).  But, that is not the only nod that he has done to religion during his career. 
At the end of 2007’s Champions League between Milan and Liverpool, by the end of the game in which Milan became champion, while the crowd hailed his performance, Kaka when on his knees showing a shirt that prayed I Belong to Jesus, an image that went around the world. He wears a metal bracelet that reads <>, another braided bracelet that reads <> (O Que Jesus Faria) which translates to what Would Jesus Do? The dynamite of his shoes is due to the emblem <> (God is Faitful) and at the door of his childhood’s room in his family home in Sao Paulo, it could once be read “a happy child has Jesus in his heart”. Instead of sending to hell his fans and hostile sport reporters, his mobile answering machine says: “This is Kaka, I can’t answer the phone right now. Thank you. God Bless you”, according to the Italian press.
Kaka, an athlete of Christ, distinguished member of Resnascer Church Movement, a Pentecostal derivation founded in 1986 by Estevam Hernandes, a former marketing manager from Xerox. A love with capital letters, a member of the Evangelic Church, one of the Athlete’s of Christ, married Caroline Celico. Caroline and Kaka met for the first time in 2002 and began a short courtship. The relationship survived even after Kaka moved to Italy in 2003, when Caroline was still in school. The couple saw each other during Kaka’s short trips to Brazil, but his plan was to live in Italy. He confesses that since he was 20, he had thought about marriage, but he had to wait three more years, one in Brazil and two in Italy, since his girlfriend was yet too young. In an interview Kaka admitted that they both decided to stay virgins until marriage, something that is seem today as outdated. They finally married in December 23, 2005 in a church in Sao Paulo. The greatest gift for the couple arrived on June 10, 2008 with their first son, Lucas.
Kaka signed with Spain’s Real Madrid along with Cristiano Ronaldo and other soccer stars. After his knee surgery in 2010, his performance lowered but not his effectiveness as striker –a goal every 102 minutes, better than most in that position- in fact, only five other players in the Spanish league have better averages. Other injuries have affected him negatively for which his coach Jose Morinho, thinks he shouldn’t be part of the team next season. Basically, Kaka is out of Real Madrid, everything seems to point that Brazilian midfielder will leave his current team; nonetheless, two clubs are highly interested in doing anything to import him. Chelsea and Milan are negotiating to have of his services.
Kaka has show to be in great shape in the last matches. Nevertheless, Mourinho (his current coach at Real Madrid) is not completely convinced about his continuity and there are speculations that Real Madrid is looking for a team capable of paying his high fees before the end of the season.  As astriker, his average is of goal every 102 minutes, better than most. His coach – Jose Morinho- does not know how to fit the Brazilian player to his game style, given that he has not recovered his best condition since his muscle injuries although, he promised Florentino Perez he would get back the brilliant player he was for Milan.
Ricardo’s mother recently posted on her twitter account: “Next season we will be in London, share the word of God. We will be there since August.” And next to a question from a follower added: “It will be after August”.
Several sport intermediaries have already reported the good news to European clubs which can take care of his talent. Stakeholders are AC Milan, Manchester City, Chelsea, Inter Milan, Sao Paulo…Where will Kaka play?
“Kaka’s transfer could help to lower some other major operation. Madrid is aware that nobody will pay the 65 millions that the Brazilian cost, but it will be revalued and his sale could be by far the most important for the Real Madrid in the last few years.” published Marca in his Friday edition.  Ricardo’s departure seemed to be a very complicated operation, but the interest of the different clubs seems to facilitate the sale of his card. Up to four European teams and Sao Paulo could bid on Kaka, something that right now no one expected – almost a miracle- after his poor performance and long absences. In his most recent performance, it was overwhelming to score and giving a pass to another goal in the Europe’s Champion League, the down side was to miss a shot from the eleven steps that was vital for the team to reach the finals. Lastly, is the offer from French team Paris Saint Germain for 25 million Euros cash, leaving a 9 million net income for Ricardo, same income he receives with “RealMa”.

Kudos Ricardo!
Be Safe

Mauricio Pineda
Translated by: MJ Sandoval

09 julio 2010

FIFA World Cup Sudafrica 2010 las cifras...

Más allá de las acostumbradas polémicas por arbitraje y comentarios interminables por errores humanos que suelen dejar como rastro después de cada partido jugado en un evento deportivo tan popular en todo el mundo, como lo es el fútbol, más allá de los goles, de la integración de un buen equipo, de los jugadores más destacados, de las estrategias correctas y acertadas y sus entrenadores, y demás, hay algunos datos reflejados a través de números redondos que también resultan de interés para los que buscan audiencias(mercados) para colocar sus marcas a la vista de todos.
Esta derrama de recursos podría sacar a muchas economías del fondo si se enfocara solamente en el valor de la facturación por publicidad que deja el evento deportivo del año 2010 y que es de alrededor de los USA $ 253 millones en el mundo entero, solo un año antes de iniciar este evento de FIFA, la factura publicitaria había llegado por patrocinios a los USA $ 1,000 millones; adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, McDonal's, MTN, Mahindra, Seara, Yingli, más otros locales.
Los derechos que FIFA negoció para la difusión televisiva y otros medios electrónicos llegó a los 556 millones de dólares.
A partir de 1994, en el mundial de fútbol de Estados Unidos, las ganancias para FIFA y los anfitriones del evento han crecido de manera sobresaliente, por ejemplo la ciudad de Los Ángeles reportó ingresos de USA $ 623 millones, cuando ese mismo año la final de NFL dejó 182 millones en ganancias. El evento de Corea – Japón del año 2002 dejó solo en venta de entradas a los estadios USA $ 1,200 millones, Alemania 2006 dejó por turismo a ese país organizador USA $ 400 millones pues recibieron USA $ 15 millones extra por los espectadores durante ese mes. Una de las expectativas de los sudafricanos previo al inicio del evento era recibir 373,000 turistas en este mes del evento y que cada turista arrojará en promedio entre USA $ 4,000 y 5,000.
En la copa FIFA de Alemania 2006, la audiencia televisiva fue de 26,300 millones de personas, con transmisión para 214 países, para este mundial de fútbol del invierno austral de 2010 se visualizaron con anterioridad audiencias televisivas de 125 millones de personas por partido. Internet reportó que América Latina tenía 21 millones de personas conectadas al partido inaugural.
En un país como los Estados Unidos la audiencia del partido EUA vs. Inglaterra (1:1) llegó a 12 millones de televidentes, España vs. Alemania (1:0) atrajo a 31.1 millones de televidentes en el mundo, y la final entre España y Holanda (1:0) estaba estimada a superar los 700 millones de televidentes, sólo España dejó un registro de 15.6 millones de televidentes; cerca del 86% del total de TV hogares. Pero en este mismo  mercado, el  español, la transmisión del partido Honduras Vs. España alcanzó cifras de audiencia record; 12'721,000 espectadores y un 69.1% de cuota para Telecinco, superando incluso a la emisión del Barça-Madrid de Liga que ofrecieron de forma conjunta laSexta y Forta (11'096,000 y 61%), el pasado 11 de abril. (El rating en Honduras del mismo partido fue de sólo 6 % menos de diferencia).
Para las deprimidas economías que iniciaron 2010 bajo el anuncio de crisis o de falta de crecimiento este evento puede marcar la diferencia, los mercados locales de las selecciones de países participantes también captaron una importante cuota de estas ganancias y ayudaron a estimular sus economías con la venta de artículos promocionales, camisetas, balones, los medios que cubrieron el evento superaron las bajas cifras de audiencia que venían captando.
La economía demanda de creatividad para ser estimulada, dinamizada y ayudada a crecer. Una vez terminada la final entre Holanda y España y clausurado el evento quien o que motivará nuevamente a los mercados y a los inversionistas. Será un reto para la los responsables del fútbol capitalizar las mejores oportunidades de negocio que permitan a países como Honduras atraer inversión de nuevos capitales y nuevos talentos.
La FIFA ha demostrado su sagacidad al penetrar y captar efectivamente nuevos mercados como los Estados Unidos, Asia y África, ojalá esa sagacidad deje su buen fruto en el corazón de América.
En nuestro contexto local, Honduras alcanzó un rating de 53.25 mientras se transmitía la final España vs. Holanda, pero sus mayores picos de audiencia se lograron en los encuentros en que participó el representativo nacional; Honduras vs. Chile logró 69.29, Honduras vs. España llegó a 63.37 y en su último encuentro de la primera fase ante Suiza se logró un 55.55, a través los canales de Corporación Televicentro que hicieron la difusión de este evento. Por primera vez VICA transmitió simultáneamente, permitiendo a los televidentes más opciones de cobertura del evento y de  la narración.

Para meditar un rato: Crees que hay que trabajar más en formar mejores y más atacantes, la personalidad de los técnicos y jugadores debe ser completamente cambiada con objetivos de conquista, los comentaristas que alimentan la polémica mediática deben ser mucho más profesionales, el experimento de 3D de ESPN marcará el deporte en la TV de alta definición o se quedará olvidado en el camino, el balón Jabulani (celebrar en Zulú) de Adidas será castigado ante tantas quejas, NIKE hará otro casting para sus nuevos héroes deportivos...
Deseo que tengas éxitos y que estés bien.
















El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.

20 mayo 2010

Promocionales de TV para la Copa FIFA 2010


Nadie lo duda, el evento deportivo y televisivo de este año es la Copa de fútbol de la FIFA, que en esta edición 2010 tiene a Sudáfrica como escenario del evento y a millones de televidentes alrededor del planeta tierra como el mayor auditorio televisivo que podrá reunirse siguiendo un espacio de TV.
La cuota de audiencias que los medios buscan conseguir para garantizar los GRP o puntos rating deben demostrar que el precio pagado por cada anunciante local valió la pena, nadie desconoce que las marcas anunciantes de las transmisiones de los juegos de fútbol de la Copa Mundial de la FIFA han tenido que pagar "un ojo de la cara" para tener presencia en la pantalla chica y otros medios durante unos pocos segundos en cada juego transmitido en directo, luego retransmitido en horario local más conveniente, las antesalas, programas especiales de comentarios y sobre de la controversia. Al final de un partido de fútbol lo que queda es eso, la discusión, y la controversia. Los medios necesitan alargar el eco de cada detalle para captar la atención de las audiencias a su señal de televisión, crecer en GRP y tener complacidos a sus anunciantes. Las grandes audiencias traerán para estas marcas anunciantes un retorno en compras de productos y servicios que les hará olvidar lo duro que fue 2009 y el inicio de 2010.
La controversia se adelantó unos días al evento inaugural, no hemos visto el primer saque y ya se está haciendo controversia para lograr que las audiencias se enganchen a los canales que transmitirán programas especiales sobre el desarrollo del evento.
Es de destacar que los responsables de medios temáticos audiovisuales en deportes han hecho excelentes trabajos promocionales, contactando especialistas, productores, fotógrafos, redactores, creativos, actores, editores, en fin un derroche digno de la fiesta que promete ser para cada país representado el honor de estar presente en la última fase de la convocatoria de la FIFA, su Copa Mundial. No todos llegaron y cada selección clasificada ha llenado a sus compatriotas de una motivación especial. -La última de vez que la selección mayor de fútbol de Honduras se presentó a la fiesta grande de la FIFA fue en 1982, tuve la dicha de asistir al Estadio Nacional de Tegucigalpa y sentarme en sombra sur y ver a ese primer equipo de valientes luchar ferozmente por clasificar. Luego una tarde al llegar de la escuela, junto a mis hermanos y padres ver el juego ante la selección anfitriona de ese mundial de 1982 por la TV, fue algo más que emocionante para mi joven mente. Pero volver a la fiesta grande no se logró repetir en las siguientes convocatorias y nos tardamos un poco en regresar,hasta ahora mis hijas adolescentes y toda su generación podrán ver este evento nuevamente con mucha ilusión, la misma que sentí yo hace unos años, este evento deportivo genera muchas ilusiones y altas pasiones.- También genera bajas pasiones y de eso hablaremos un poco más adelante.

Me gustaría dejar constancia de lo que un medio especializado en deportes y de forma muy profesional realiza para atraer sanamente a las audiencias, destaco que existen personas que sí saben disfrutar de una gran fiesta del fútbol en paz.

Increíble. La verdad es que me siento honrado de compartir junto a Mario Castillo por sus conocidas fotos de 360° de Tegucigalpa que se sumaron a este producto promocional de la conocida cadena de deportes, disfrute del texto en español:
"Fútbol: Nunca nadie diría que hay justicia en este deporte. Naciones en problemas que necesitan victorias mas que nadie a menudo no las consiguen. Pero hay excepciones a la regla, el año pasado Honduras estaba en una revuelta. Fuerzas militares sacaron al Presidente fuera del país. Ley marcial y toques de queda estaban en efecto. La Selección Nacional de fútbol de el país estaba pasando un momento difícil en las eliminatorias, pero podrían clasificar al vencer a El Salvador y esa misma noche los Estados Unidos tendría que ganar o empatar ante Costa Rica a mil millas en otro partido. Todo paso en cuestión de minutos. Honduras consiguió su propio gane y los americanos hicieron el gol del empate al último minuto. Honduras la nación en problemas clasificó a la Copa del Mundo, y por lo menos esta ves un poco de justicia fue servida en el campo de fútbol."
Para atraer audiencias otro medio televisivo que no es especialista en deportes, y que está sintiendo la presión y pasos de animal grande a su alrededor ante tanta competencia tan especializada y profesional hizo uso de la subjetividad y la ficción para destacar que en la región hay algunas representaciones nacionales de fútbol con gran tradición (representadas con sus colores identificativos) en Copas Mundiales; como Brasil y Argentina, nadie le resta méritos a los logros del pasado, ninguna de ellas llega como favorita a esta fiesta pero todos sabemos que así es como se crece iniciando con menos presión en este tipo de competencias. Pero aparece en la historia otra selección cuyo merito es nunca haber ganado una Copa Mundial y queda fuera de contexto en la historia, para luego cerrar la misma con una poca caballerosa y excluyente frase sobre el representativo de Honduras que abonará a las audiencias de TV locales e internacionales 7.8 millones de televidentes.


Dejo a Ud. el gusto seleccionar y de favorecer con su atención y preferencia a aquellas estaciones de TV que le traten con respeto y dignamente, que entiendan que en esta fiesta aunque saldrá un ganador al final, el haber llegado es motivo de honra, estar allí a pesar de las dificultades hace mayor el mérito. A la hora de consumir información y entretenimiento nuestra fidelidad como auditorio premia o castiga a los medios (mejores o peores) y sus anunciantes buscarán los mejores marcos para hacer lucir sus prestigiadas marcas.
Que estés bien. Si tienes algún comentario objetivo y profesional sobre esta mala práctica no dudes en comentar.

Éxitos!









El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.