11 febrero 2011

2011 NFL superbowl 45

En 2011, la NFL anotó varios puntos positivos a su favor al fortalecer dentro de los EUA a su mayor evento deportivo. El año anterior -2010- se estimó que la audiencia del Super Bowl 44 alcanzó un auditorio global de 153 millones de televidentes, superando la ya histórica marca de audiencia que poseía el capitulo final de la serie de TV M*A*S*H. Un dato reciente revela que el partido entre los Empacadores (Packers) de Green Bay y los Acereros (Steelers) de Pittsburg fue visto por 111 millones de telespectadores dentro de los EUA, con lo que se convirtió en la emisión televisiva más vista hasta hoy en la historia de Estados Unidos. La Copa Mundial de FIFA de 2010, logró audiencias de 700 millones de televidentes en todo el planeta.
Este evento deportivo -el mayor en los Estados Unidos de América- mueve 8 mil  millones dólares en la economía de ese país, en otro orden de cosas el himno nacional de los EUA fue entonado por Chritina Aguilera; quien erró en varios tramos de la lirica,  los protagonistas fueron los Packers y Steelers -otro dato además curioso es que ambos equipos no poseen porristas- juntos combinaron la tradición del futbol americano; la historia con el presente. Quizás las dos barras de seguidores más leales y venerables demostraron no estar oxidadas en el escenario nacional, produciendo al final el Super Bowl más jugoso en ganancias y mejor ranqueado de las 45 ediciones en conjunto. Sus GRPs -puntos rating- en 2011 alcanzaron  una calificación de audiencia de 47.9, en los 56 mayores mercados de medios de Estados Unidos, similar a la audiencia alcanzada del mismo evento en 1987.

Escenario del Super Bowl 45 de 2011, en Texas
el más moderno estadio del planeta hasta la fecha.

Pára el año de 1967, un spot de 30 segundos dentro de este espacio tenía un valor de USA $ 400,000.00, en el presente año 2011 este eventó valoró -en promedio- por USA $ 3 millones a cada spot de TV. Elaboré una breve consulta ciudadana que no incomodó ni molestó a nadie, se trató de un ejercicio respetuoso dentro de la democracia participativa, y encontré entre los muy impactantes spots de 2011 que sobresalió un spot de la VW con un curioso personaje "mini Darth Vader", personaje de la serie de cine Star Wars que usa "la fuerza" para someter cosas y personas a su voluntad. Se trata de Max Page, un niño actor de seis años, que antes solo había actuado en spots de TV pautados en su estado natal California.
El actor Max Page.
En síntesis en la historia del spot mini Darth Vader trata de usar “La Fuerza’’ para mover algunos artefactos domésticos, un muñeco de trapo e incluso al perro de la familia, pero no lo logra. Cuando su padre llega en el nuevo VW Passat, el pequeño lo intenta de nuevo y su padre opera el control remoto del auto para encender las luces y satisfacer a su hijo, algo que despertó ternura en todos los que lo empezaron a disfrutar a través de la internet una semana antes del Super Bowl 45Mejor lo vemos...
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VW Passat
Otros spots que resultaron muy impactantes para el auditorio local, publicitarios en especifico fue la propuesta de Doritos con una pequeña mascota que no está dispuesta a ser objeto de burla en su propio patio.
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Doritos
Muy particularmente me identifiqué con otro personaje -que aunque no era mascota- sí era un animalito silvestre muy listo y noble -de hecho- lo podría hasta calificar de un buen ejemplo para imitar, pues nos pasa más seguido de lo deseado; olvidamos a quienes nos han ayudado a llegar hasta aquí, al presente.
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Bridgestone


Finalmente quiero hacer una mención especial por su aventura digital y épica a la agencia que lleva la cuenta de la KIA motors. No fue muy valorado en mi corta encuesta pero al final he decidido incluirlo, espero que resulte ser de su agrado.
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Kia Optima
Ahora sí, puedes contarnos cual es tu TV spot favorito de la lista de arriba. Señoras y señores se abre el tiempo de opinar. ¡Adelante!
Que estés bien.

Mauricio Pineda


El autor de este post es publicitario, creativo y productor audiovisual y ha incursionado exitosamente como docente universitario para el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad de México, así como en la UNITEC en Honduras desde hace más de veinte años. Es asesor publicitario independiente, redactor de artículos sobre publicidad, conferencista y blogger.





2011 NFL Superbowl

In 2011, the NFL scored points in their favor to strengthen the Super Bowl as the most important sport event in the USA. Last year, it was estimated that the 44th Super Bowl had 153 million viewers, exceeding the historical viewer’s mark in M*A*S*H final episode. Recent information revealed that the Green Bay Packers’ and Pittsburg Steelers’ game was viewed by 111 Million TV viewers in the USA, which became the most viewed televised event in the history of the United States. The 2012 FIFA world cup reached 700 Million viewers worldwide.

This sport event –the most important in the United States – moves 8 Billion dollars in the economy of the country. On another note, United State’s National Anthem was sang by Christina Aguilera; who forgot some of the lyrics, the stars were the Packers and Steelers –another curious fact is that none of the teams have cheerleaders- both combine the football’s tradition.  Perhaps both team’s loyal and venerable followers proved they were not oxidized and forgoten on national stage, producing the juiciest in revenues and best ranked from all 45 Super Bowl editions together. Their GRPs in 2011 reached a 47.9 in audience rating, in the biggest media markets in the USA, similar to ranks reached in 1987’s event.

In 1967, a 30 second TV spot in that space went up to $400,000.00, this 2011 in average a spot went around $3M per spot.
I made a brief public consultation that did not disturb anyone; it was more of a respectful exercise within the participative democracy and I came across the most striking 2011 TV spots. VW was a highlight in the event with a very curious character: “mini Darth Vader”, character from the Star Wars saga and who uses “the force” to submit people and things to his will. It was Max Page, a six year old actor, who just acted in TV commercials from his California state home.
In brief, the spot is about a mini Darth Vader that tries to use “The Force” to move some domestic artifacts, a doll and even the family dog, but is not able to. When his father gets home in the new VW Passat, the kid tries again and his father operates the car with the remote control to turn on the lights and satisfy the kid, something that awakens the affection in all those who started watching the spot a week before the Super Bowl.
Another commercials that were as striking, was Doritos’ proposal with a pet that was not about to become a joke in his own yard.
Particularly I was identify with another character –which was not a pet – it was a little smart and noble wild animal –in  fact- you could even say is a an example to follow, since is more common than we think; we take for granted those who have helped us get to where we are here, today.
Finally, I want to make a special mention for a digital and epic adventure to the agency that has KIA motors account. It wasn’t much appreciated in my survey but in the end I decided to include it, hope you like it.
Now you can tell us what your favorite spot from the list above was. Ladies and gentlemen is time to vote. GO!
Be Safe.

Translations by: MJ Sandoval

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